庫克這一週的對外講話 暴露了蘋果的未來大計

作者：亞峯

近日，庫克頻繁出現在媒體中，並且先後在深圳和日本等地亮相。而在他近期的講話中，庫克的言行舉止均透露出對 VR、AR、AI、汽車四個“保密”方向的重視。

VR 很有趣，但 AR 更驚豔

虛擬現實無疑會在將來佔有舉足輕重的地位，但 AR 最終將像“一日三餐”一樣成為生活必需品，增強現實將全面進入我們的生活。

為何更看好 AR

我們已經對該領域大量投資，並將繼續投資。從長期來看，我們看好增強現實。我們認為增強現實技術藴藏着巨大潛力，因此我們持續對該技術投資。

庫克的觀點是，相比於虛擬現實 VR，增強現實具備增強人類體驗的能力，是人感知的延伸，使得它比虛擬現實技術更可能成功，人際交往不可替代，而增強現實技術有利於強化人際交往。

我認為虛擬現實技術有一些有趣的應用，但它不像增強現實那樣是一種具有廣泛應用範圍的技術。VR 更着重於沉浸式體驗，但不容易和別人分享。而 AR 的社交屬性更強，它讓人們能共處一室的同時看到某種虛擬物品，它可能是我們正在談論的事物，也可能是我們遠方朋友的虛擬形象。此外，相比於純虛擬的 VR 技術， AR 基於現實世界，融合虛擬信息的技術，它更具有交互性，在醫療、軍事、工業、娛樂等多種領域都有更廣闊的發展前景。

當然，庫克不僅是嘴上説説，近些年開始大力佈局 VR/AR 領域。

庫克對 VR/AR 的憧憬和舉措

在青睞於 AR 的同時，庫克也並未否認 VR 的潛力。庫克提到 VR 在教育和遊戲領域有許多優勢，而蘋果對於這些領域也抱有極大的興趣。庫克認為 AR 首先會融入操作系統，然後隨着技術發展，它會變得無處不在。

庫克雖尚未披露 AR/VR 戰略，但它在該領域進行了一些戰略性收購，從 2015 年收購 AR 公司 Metaio 開始，這家蘋果收購了一系列 AR 和計算機視覺相關的公司：Faceshift（無標記面部建模和動畫），Emotient（面部表情識別與分析），以及 Flyby Media（大規模 SLAM 技術，室內導航，傳感器融合，圖像識別以及 3D 追蹤）這些公司都是 8 個月內蘋果收購的。並頻繁從微軟挖來 Hololens 項目的技術大牛。

此外，蘋果還在自主開發頭顯技術，申請了多項相關專利：例如透明顯示器、全系投影技術、與 iPhone 配套的虛擬現實系統等。而且在《精靈寶可夢 GO》風靡全球的時候，庫克表示 AR 應用在《精靈寶可夢 GO》中效果非常棒，並且針對這一事項在財報電話會議上與高管們深入討論了 AR。

AI 將是蘋果所有產品的核心技術

今日，首次訪問日本的庫克並接受了日媒的採訪，庫克談到蘋果將在日本建設一個研發基地，主要開發 AI 等技術。

AI 是和所有產品都相關的核心技術。

庫克透露，蘋果會以多種不同的方式在 AI 方面投資，並與日本企業合作。庫克認為，AI 可以應用在所有產品上，運行的方式超乎人們的想像。庫克希望 AI 可以延長 iPhone 續航時間，為 Apple Music 付費訂閲用户推薦音樂、甚至幫用户記住汽車的停放位置。

雖然蘋果在 AI 領域的動作一直較為低調，但他們早已默默在此耕耘。6 年來蘋果已悄無聲息收購了 15 家人工智能公司，包括：語音識別、自然語言處理、圖像識別、人臉識別、動作捕捉、機器學習等方向的創新型技術公司。此外，還有寫滿兩頁紙的機器學習應用，部分已經投入使用，其他的還在討論中。

專注汽車新技術和服務

蘋果造車計劃已經成為眾人皆知的“秘密”，此前有媒體問到庫克，已經有許多汽車產業的大咖加盟蘋果，為什麼還不向外界宣佈着手開發汽車？

庫克非常坦誠的回答到：“我們會探索新技術，探索新產品，我們一直在思考蘋果如何才能製造人們喜愛的好產品，它可以通過某種方式幫助我們。我們不一定需要投入大量的資金來探索，當我們投入大筆金錢時，我們就會堅守承諾。”

正如庫克所説，蘋果在想如何製造人們喜愛的好產品。因此在產品還沒定型的情況下，庫克時刻關注最新的、能增強消費者體驗的汽車技術，最近一週庫克的言行均體現了自己對汽車製造以及相關服務的熱枕。

10 月 12 日，庫克在深圳“雙創周”中亮相，並在漢能展台仔細琢磨漢能太陽能動力汽車和砷化鎵薄膜發電技術。

此前有消息稱，蘋果電動汽車的頂部也將採用太陽能發電，這讓人對蘋果電動汽車的發展動向有了新的猜想：蘋果未來與漢能合作開發電動汽車太陽能發電技術也並不是沒有可能。

特斯拉在太陽能發電方向佈局較為完善，前段時間收購了 SolarCity，馬斯克的思路是：太陽能發電，PowerWall家庭儲能電站儲電，電動汽車充電。比亞迪也在佈局光伏發電。實際上，蘋果早已投資了太陽能發電系統。

除了對汽車技術感興趣外，汽車共享服務也備受庫克重視。今日，庫克在接受日本媒體採訪時再次提到了滴滴，並且表現此次投資非常合理：

我們之所以投入相當數額的資金，主要是因為該領域與蘋果原來所做的事不同，這次投資似乎是正確的選擇。

總結

針對近期庫克所提到的 VR、AR、AI、汽車四大重頭戲項目，從目前進展來看，蘋果更多將上述領域的技術應用在 iPhone 等已有軟、硬件產品當中，當然未來也不排除根據各個領域分支推出獨立產品：如 VR 頭顯、AR 眼鏡、AI 產品等等。這也很符合蘋果一貫的開發邏輯：先做好底層技術，提高現有產品體驗，然後在內部不斷嘗試新產品的研發。

接下來蘋果將會如何在上述四大領域發力，我們拭目以待。