韓怡冰：優朋普樂的互動電視大屏營銷之道

10月19日，2016中國家庭大屏產業發展高峯論壇在上海開幕。優朋普樂副總裁兼廣告運營中心總經理韓怡冰受邀出席峯會並在“第一場：探索專場”深度解析了互動電視內容營銷的發展前景。韓怡冰指出，優朋普樂即將在今年開啓的新IP新內容戰略，代表了優朋在互動電視內容營銷領域的有力探索。“我們希望在品牌原生、大屏聯動、電商銷售三方電視營銷模式中實現共贏，在協同模式下打造互動電視電商商業閉環經濟！ ”韓怡冰表示。

大屏廣告體系彰顯大屏價值

韓怡冰談到，隨着全球電視“互動化”趨勢的凸顯，互動電視已經逐漸成為電視行業的主流形態。在中國，互動電視主要包括IPTV、DVB、OTT三種互動電視形態。隨着近年來國家政策的放開以及家庭大屏收視場景的迴歸，互動電視大屏營銷已經進入了黃金時代，互動電視平台的用户規模優勢和媒體價值也因此逐漸突顯。

作為深耕互動電視領域10年的互動電視專屬雲服務商，優朋普樂所提供的“優朋雲”服務是全行業唯一覆蓋IPTV、DVB雙向和OTT三大互動電視形態的互動電視專屬雲服務，致力於為業態合作伙伴提供面向家庭用户的、最大規模的互動電視內容發行平台。韓怡冰指出，迄今為止，優朋普樂已經與全國68家優秀互動電視企業成為協同戰略伙伴，並建立起全面覆蓋並打通運營IPTV、DVB、OTT三屏互動電視廣告的大屏廣告體系，廣告投放也已經實現開機廣告、貼片廣告等多樣化廣告投放形式。

圖：優朋普樂已經建立起覆蓋IPTV、DVB、OTT三屏的互動電視大屏廣告體系

韓怡冰透露，優朋普樂一直深諳互動電視大屏營銷之道，即將於2017年推出的《也許我行》和《中關村四少》等多部原創IP內容被稱為新IP新內容營銷戰略的最佳詮釋。“所有自制IP都可深度植入廣告主品牌、產品及企業信息，並通過深度定製化和緊密關聯的劇情弘揚品牌精神和品牌文化”，韓怡冰強調，優朋普樂將會藉助“優朋雲”服務覆蓋的互動電視6000萬用户規模為廣告主打造推廣平台，真正為品牌價值推廣持續助力。

優朋新IP新內容戰略產物——《也許我行》《中關村四少》

韓怡冰指出，優朋普樂新IP新內容戰略預示着優朋普樂將會全面建立一個內容營銷平台，追求原創IP內容的多樣性成為了此次優朋內容營銷的重點。據瞭解，互動電視品牌原生真人秀《也許我行》和情景喜劇《中關村四少》均屬於原創IP內容，在節目編排、互動性和品牌價值體系上均充分遵從了“從人性出發，向品牌而行”的製作理念。

其中《也許我行》作為優朋普樂首推的互動電視品牌原生自制節目，不僅從“廢柴”的節目立意以及互動體驗上充分將互動大屏與原生內容、VR技術深度結合，《也許我行》首創的三網大屏跨省聯動也為品牌曝光提供了用户觸達規模的保證，真正為品牌原生營銷價值提供了新的註腳。

圖：優朋普樂首推互動電視品牌原生自制節目——《也許我行》

而作為優朋首部與海外合作的情景喜劇——《中關村四少》，則被稱為“中國版改編劇”。韓怡冰解釋道，它是由優朋普樂聯合索尼影業共同出品的網劇，試圖以輕鬆幽默的方式展現四個男生在科技互聯網媒體中的職場生活。而在發行渠道上，《中關村四少》更是獲得了SONY影業在海外發行的保駕護航。與此同時，德雲社與萬萬沒想到家族成員合體的演員陣容、“一線視頻網站+一線電視台+中國最大的互動電視平台”的播出渠道也為《中關村四少》的內容營銷價值注入了新的活力。

《中國家庭大屏生態產業發展研究報告》深度解析家庭大屏生態產業發展現狀

據悉，本次優朋普樂、尼爾森網聯攜手產業鏈優質合作伙伴共同發佈了《中國家庭大屏生態產業發展研究報告》，試圖為全行業呈現當前中國家庭大屏收視場景的思考與洞察，為家庭大屏營銷提供新的發展思路。韓怡冰指出，事實上，尼爾森與優朋普樂一直有着深入全面的戰略合作。尤其在2014和2015年，尼爾森與優朋合作發佈了國內首份《中國互聯網電視發展白皮書》和《2015中國互聯網電視發展研究報告》，力求真正洞察中國互聯網用户行為習慣。“優朋普樂一直不遺餘力地在家庭大屏差異化內容領域持續探索。未來，優朋普樂還會在品牌原生營銷領域持續發力，不斷實現互動電視大屏的廣告價值！”