線下成為手機主戰場，手機品牌渠道爭王

今年以來，各大手機廠商對於線下渠道的爭奪已經趨於白熱化，線下品牌逆襲線上手機品牌，華為依靠線下線上市場把曾經的對手小米打的落花流水，OPPO憑藉線下渠道已經穩佔全球第四，vivo金立依舊在中國線下市場榜首。線上互聯網品牌紛紛加入線下市場，傳統渠道競爭越來越激烈。

OPPO、華為、vivo、金立統領線下

OPPO、華為、vivo、金立這四家傳統渠道手機廠商已經統領線下手機市場，市場調研公司賽諾近日發佈最新的9月份中國手機市場報告。數據顯示，9月份手機行業線下市場總銷量為3914萬台，與去年同期相比上升23.6%。其中，OPPO、華為、vivo、金立四家霸佔線下市場國產手機銷售量前四名，佔比39.1%。

近日，華為終端最新產品系列nova正式登陸中國市場。nova的渠道也是以線下為主。根據華為的規劃，nova不僅要在大城市覆蓋，還包括T3城市以下更深入地覆蓋。據華為終端手機產品線總裁何剛透露，從去年底華為實施千縣計劃以來，目前已覆蓋了絕大部分重要縣市，累計數量超過400家。

10月20日下午，擁有強大渠道能力的天音通信控股股份有限公司根據業務發展的需要，擬向珠海市魅族科技有限公司進行投資，投資金額總計人民幣2億元。交易完成後，天音控股將持有魅族0.655%股份。隨後，魅族科技副總裁李楠在朋友圈表示，平台，魅聯，天音，等我們不得不公示的時候，魅族綁定線下渠道的動作，已經是第三步了。從這可以看出，魅族已經規劃好線下渠道的步伐。可見魅族聯合天音也在發力建設線下渠道市場。

根據IDC的統計數據，2016年第一季度，中國智能手機出貨量冠軍已經不再是小米。小米已被傳統手機廠商華為、OPPO、vivo超越，雷軍在接受採訪中表示，小米明年會開兩三百家線下小米之家零售店，到2020年，小米將開設1000家實體店鋪，並爭取單店營收做到1億元的水平，這些店鋪將更便於消費者接觸和體驗小米的產品。