百度閲讀三週年用户畫像:夜讀族學生黨成主流

近日，互聯網&移動互聯網閲讀平台“百度閲讀APP”迎來上線三週年。歷經三年的沉澱與發展，2016年，百度閲讀註冊活躍讀者增長了2000萬，累計用户數突破5000萬大關；用户平均在線閲讀時長由二週年時的1小時，提升至2.5小時。同時，在幕後工作人員的辛勤付出下，百度閲讀收穫業內認可及用户好評不斷：百度閲讀已成為目前量級最大的堅持做嚴肅優質閲讀的移動平台，活躍用户數居業內前端；其應用下載量在APP STORE排行榜圖書類列位前三，免費排行榜第二，IOS和安卓用户好評常年5星。

與傳統的紙質書閲讀相比，百度閲讀憑藉對實體書內容深度與電子閲讀方便快捷的兼容，贏得了越來越多閲讀羣體的青睞。在百度閲讀面世三週年之際，為了更好的服務讀者，洞察用户需求，百度閲讀基於其自身龐大用户羣體及業內領先的互聯網大數據技術，對平台用户的基本屬性、閲讀習慣等用户數據進行了詳細調研；對平台用户畫像進行了完整描繪，直觀的展現出2016年在線閲讀平台受眾羣體的“個性化差異”，以及時下國人的閲讀習慣及偏好。

年輕羣體成主流，95後晉升閲讀主力軍

通過分析平台用户年齡分佈數據可以看出，百度閲讀的主要使用用户集中分佈在25-30歲，以“95年”為界分為前後兩大年齡區間，整體呈現年輕化特點。其中，主流使用人羣為學生和白領，分別佔比26.6%、15.1%，且以年輕女性居多。學習是往往與閲讀相伴而生，百度閲讀為用户提供海量正版、內容優質的正版圖書資源，覆蓋了小説、人文、科技、經管、娛樂等全類別圖書、雜誌，極大的滿足了以95後為主體的學生羣體在不同教育階段的閲讀需求。而在職業用户劃分方面，互聯網行業用户是百度閲讀的忠實擁躉，佔比達16%。當下，電子閲讀已經成為了年輕人、學生羣體以及廣大互聯網從業人員的主流閲讀方式。

進一步觀察這兩大羣體的整體閲讀情況，在過去一年中，有72%的95後百度閲讀用户至少每個季度能夠讀一本書，比例高於95前羣體。95後羣體仍處於知識學習階段，時間相對充裕，因此其讀書本數並不亞於職場人士。此外，95後多處於學生階段，課業之外沒有額外的時間需求負擔，在每日平均閲讀時長也明顯高於95前羣體，甚至有24%的95後每天能夠抽出2個小時以上的時間進行閲讀，遠高於95前羣體的13%。值得思考的是，有60%的閲讀用户以自我提升為主要目的，但95後用户的休閒娛樂動機要明顯高於95前羣體：職場人士更注重通過閲讀來完成自身“軟實力”的升級，而學生黨則更愛閲讀文學小説和原創網文等輕鬆娛樂類書籍。

“上班族”領跑“夜讀”風潮，95後愛閲讀更愛“眾樂樂”

針對時下用户的在線學習習慣，百度閲讀也依據相關數據進行了剖析。據統計，受學習、工作、生活的影響，愈7成用户的閲讀時間集中在20：00之後，並且多數偏愛在家中或寢室中進行。晚間時段成為用户，尤其是朝九晚五的95前白領羣體最愛的“閲讀黃金期”。儘管睡覺前是整體用户閲讀的第一大場景，但95後用户會更多地在圖書館咖啡廳進行閲讀，而95前用户則多為上班族，會較95後羣體更多地利用辦公室閒暇、通勤路上等零碎時間進行閲讀。

除了時間場景的差異，95前、95後傾向的閲讀載體也大有不同：APP移動閲讀是目前用户最為傾向的閲讀載體，有意思的是，95後用户反而較95前用户更加喜歡紙質書閲讀。此外，相比95前的“前輩”們，95後羣體往往在自我閲讀之餘，喜歡將書中的精彩內容與同伴分享。所謂“獨樂樂不如眾樂樂”，對於思維活躍、善於表達的年輕羣體來説，每當在閲讀中發現新亮點後，都希望能以書為媒，在交流讀書感悟中找到更多的“共同語言”，並通過交流讀書心得來豐富自身對書本的認知。

在快節奏的信息時代，深度而有效的長時間閲讀正在被碎片化閲讀逐漸“侵蝕”，尤其是時下人們對直播、真人秀、網絡文學等娛樂屬性極強的文化活動的狂熱追逐，讓文化界充斥着一股浮躁之氣。百度閲讀作為互聯網&移動互聯網上的電子書閲讀平台，在面世的三年中，秉承更方便、快捷、低成本的服務理念，立足優質資源的整合和用户個性化閲讀需求的探索，希望能夠藉此倡導迴歸經典性和思想性的嚴肅類閲讀，真正豐富和充盈讀者的精神世界。

此外，通過聚合入駐機構、作者產出的原創內容，百度閲讀也希望能夠在下一階段為作者品牌曝光提供全媒體推廣渠道及個性化訂製服務，聚焦“自出版”，成為強力IP作品的產出平台，向讀者輸出更加豐富、高質量的閲讀內容和閲讀體驗，打造讀者專屬的“個人圖書館”。