淘寶不止賣商品 淘寶達人每月內容分成已超億元

【環球科技綜合報道】種種跡象表明，此次即將到來的雙11，可能成為淘寶內容生態的又一個爆發點。

10月26日，淘寶產品平台總監、內容開放計劃負責人陳鐳在“2016V影響力峯會”現場表示，在每天超過1.3億的閲讀量支持下，淘寶平台已經孕育出了一批單篇閲讀量百萬量級、月收入達百萬人民幣量級的內容創作者。在過去一年時間裏，內容創作者們已經從淘寶平台獲得了接近10億元的收入。在最近三個月裏，內容創作者們甚至連續單月分成超過1億元。

其中，近期大熱的淘寶二樓，吸引了超過6000萬人訪問，淘寶二樓的推薦相關商品銷售過億元，部分商家銷量翻了200倍。

陳鐳認為：人格化、專業化和互動性，將成為未來內容創業者引爆粉絲增長、實現商業價值轉化的關鍵。未來，淘寶將通過更有針對性的專屬權益扶持計劃，更透明健康的達人分層成長體系，更高效的商業變現機制，幫助更多的內容創作者成長和實現商業化。

“一千零一夜”掀起視頻導購熱潮

近期，一個晚上六點出攤，上午七點打烊的欄目“一千零一夜”在消費者中間掀起了一場“午夜淘寶熱”。數據顯示：淘寶上共有6000萬人訪問了淘寶二樓，產品上線第一天，人們看着“鮁魚水餃”短視頻，買走近2.5噸牛肉丸，近34萬隻鮁魚水餃。後續推薦的伊比利亞火腿，僅僅兩小時就售罄，熱度甚至驚動了西班牙領事館。

在陳鐳看來：“睡前三分鐘”的淘寶二樓，希望利用一個更加豐富的媒體形式，給用户講述一個關於“美好的物品能治癒”的故事。這不僅是內容生態創新，更讓淘寶成為一個有着豐富內容的娛樂生活消費平台。

淘寶二樓的成功，也鼓舞了平台上視頻內容的興起。在“二樓”之後，淘寶組織的24小時全球直播，則讓500多個買手，通過2000場直播，帶領着消費者走遍全球130多個城市買買買。網紅店主張大奕通過淘寶直播，不僅僅收穫了超過40萬人的圍觀，更是在兩個小時完成了接近2000萬的銷售。

內容消費規模增長170%  淘寶變現途徑更多樣化

在陳鐳看來，幫助優秀的內容找到合適的讀者，是淘寶內容開放的基礎。以達人“媽咪寶貝”為例，以前，一篇文章推送僅僅只能獲得三四千的閲讀量。轉戰淘寶之後，僅僅半年時間，媽咪寶貝在淘寶頭條上打造了近百篇10萬+閲讀的內容，其中100萬+閲讀內容超10篇，一篇《奶奶最易犯的3個餵養錯誤》輕鬆獲得了超過200萬的閲讀量。

裝備購，一個在淘寶上專注推薦户外裝備的達人賬號，每個月都要從淘寶平台獲得接近百萬元的分成。

目前，淘寶上大V數量超過12000人，其中既有類似像瑞麗、悦己、昕薇這樣的傳統媒體、也有一條、二更這樣的新媒體賬號，還有類似像風格集這樣的草根達人。

據悉，2016年淘寶內容消費規模增長已達170%，除了以往的佣金模式外，淘寶還上線了V任務平台。V任務可以讓商家發佈廣告任務給予類似悦己這樣內容創作者，幫助優秀的內容創作者能夠更快速的變現。時尚媒體悦己僅僅通過一次活動，通過V任務平台就獲得了商家接近300萬元的廣告投放。類似像迪士尼、寶潔、寶珀、周生生、GAP、Levis、Old Navy這樣的大品牌，也紛紛成為V任務平台的投放商家。

與此同時，陳鐳也在現場透露，未來還將繼續擴展視頻內容的消費場景，利用邊看邊買、不間斷播放等技術，以及V任務平台推薦等方式，幫助更多優質的視頻內容生產者成長起來。

雙11首設達人專場 直播將超過6萬場

雙11期間，淘寶、天貓將共建雙11直播間，精選每日熱門場次播放。官方加商家組織的直播總數高達6萬場，包括楊洋、張藝興在內的一百多位娛樂明星、五十位體育明星和三百多位網紅達人將參與直播，以2200萬拍賣出自己廣告首秀的papi醬，也將在雙11期間通過直播與諸位見面。

除了直播以外，今年雙11還首次設立“達人專場”。內容創作者既可以推薦商品形成個人購物清單與消費者共享，也可以申請成為渠道達人，在人羣會場“達人幫你挑”板塊展示自己的內容。同時，針對社交媒體上超過百萬粉絲的大V，淘寶還特別準備了“買神來了”板塊，大V們曬出自己心儀的商品，粉絲可以點贊跟隨，而支持人數達到一定數量發放紅包和獎品。

阿里巴巴集團CEO張勇此前表示：作為內容生產平台及消費社羣的淘寶，將會幫助更多原創性達人、內容型商家成長，不僅僅滿足消費者當前的需求，還要幫助消費者發現需求，打發時間，找到樂趣，釋放自己的創新和創造力。