天貓魔盒要變身:攜手變形金剛 佈局客廳戰略
【環球科技綜合報道】在構建“華人華語地區家庭娛樂第一內容分發平台”的願景下,阿里數娛發佈了天貓魔盒變形金剛限量版。
該產品已在21日0點啓動預售,定價329元。並將在今年雙11全球狂歡節正式上市銷售。參與21 日預售前4000名用户即享直減80元優惠,即249元。
藉助變形金剛這一超級IP,定製版天貓魔盒實現IP賦能升級,嵌入C2B模式,基於消費者需求引導產品開發,提供多維度服務,成為阿里家庭娛樂生態鏈條中的重要角色。
跨界合作,超級IP賦能
作為全球性的超級IP,自1984年開始,孩之寶創作的《變形金剛》風靡全球,加之《變形金剛5》計劃於明年6月在北美地區上映,天貓魔盒與變形金剛此番強強聯手,無疑為這場跨界合作增添了豐富的想象空間。
定製版天貓魔盒,作為今年IP合作的有力探索,勢必成為阿里數娛佈局客廳戰略中的一大亮點。據悉,變形金剛版天貓魔盒,分為擎天柱定製版和大黃蜂定製版,並將推出變形“三重禮”,今年的天貓雙11全球狂歡節將正式上市銷售。
從外觀上,整個天貓魔盒與擎天柱、大黃蜂形象天然合一,突破了原有產品調性,升級為超級IP的熱門產品。除了外觀定製體現的無縫融合以外,未來,伴隨着變形金剛超級IP電影的上映,定製版的天貓魔盒將提供多項特色服務,包括專屬活動、大數據粉絲營銷、邊看邊X、宣發互動等多維度IP合作,全力釋放變形金剛這一超級IP的賦能。
C2B模式,引導產品開發
天貓魔盒聯合變形金剛,升級IP賦能,看似是一場跨界合作,事實上,在阿里數娛與華數、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂旗下終端產品矩陣中,定製版天貓魔盒是最為值得關注的一員,其嵌入了C2B模式,將原來由商家開發商品引導用户需求,轉為基於用户需求開發產品。
首先,在內容方面,以海量、多維度的內容,滿足並匹配個性化家庭用户。
變形金剛定製魔盒誕生,讓兩者做到了一次內容的真正融合。定製版魔盒,囊括了變形金剛動畫全系列,囊括高達500集正版動畫、1萬分鍾影庫等海量媒資,都將通過天貓魔盒來呈現。
這背後,是阿里巴巴家庭娛樂戰略的願景的體現——構建“華人華語地區家庭娛樂第一內容分發平台”。目前,阿里巴巴打造了業界最豐富的大屏片庫,累計電影、電視劇、綜藝、動漫、新媒體等內容超107.6萬集,而天貓魔盒涵蓋90%一線/準一線(除湖南衞視)綜藝版權內容、80%強檔衞視及CCTV獨播大劇版權內容、100%SBS、TVB、BBC三大海外電視台獨家版權內容。
截止目前,阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運營用户超2000萬,日均視頻播放量約2.4億,用户日均在線時長近3.9小時。通過用户使用行為追蹤,結合大數據分析,阿里巴巴實現了針對大屏用户精細化的服務和個性化內容的推薦,為品牌構建了基於阿里生態的營銷閉環。