天貓魔盒要變身：攜手變形金剛 佈局客廳戰略

【環球科技綜合報道】在構建“華人華語地區家庭娛樂第一內容分發平台”的願景下，阿里數娛發佈了天貓魔盒變形金剛限量版。

該產品已在21日0點啓動預售，定價329元。並將在今年雙11全球狂歡節正式上市銷售。參與21 日預售前4000名用户即享直減80元優惠，即249元。

藉助變形金剛這一超級IP，定製版天貓魔盒實現IP賦能升級，嵌入C2B模式，基於消費者需求引導產品開發，提供多維度服務，成為阿里家庭娛樂生態鏈條中的重要角色。

跨界合作，超級IP賦能

作為全球性的超級IP，自1984年開始，孩之寶創作的《變形金剛》風靡全球，加之《變形金剛5》計劃於明年6月在北美地區上映，天貓魔盒與變形金剛此番強強聯手，無疑為這場跨界合作增添了豐富的想象空間。

定製版天貓魔盒，作為今年IP合作的有力探索，勢必成為阿里數娛佈局客廳戰略中的一大亮點。據悉，變形金剛版天貓魔盒，分為擎天柱定製版和大黃蜂定製版，並將推出變形“三重禮”，今年的天貓雙11全球狂歡節將正式上市銷售。

從外觀上，整個天貓魔盒與擎天柱、大黃蜂形象天然合一，突破了原有產品調性，升級為超級IP的熱門產品。除了外觀定製體現的無縫融合以外，未來，伴隨着變形金剛超級IP電影的上映，定製版的天貓魔盒將提供多項特色服務，包括專屬活動、大數據粉絲營銷、邊看邊X、宣發互動等多維度IP合作，全力釋放變形金剛這一超級IP的賦能。

C2B模式，引導產品開發

天貓魔盒聯合變形金剛，升級IP賦能，看似是一場跨界合作，事實上，在阿里數娛與華數、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂旗下終端產品矩陣中，定製版天貓魔盒是最為值得關注的一員，其嵌入了C2B模式，將原來由商家開發商品引導用户需求，轉為基於用户需求開發產品。

首先，在內容方面，以海量、多維度的內容，滿足並匹配個性化家庭用户。

變形金剛定製魔盒誕生，讓兩者做到了一次內容的真正融合。定製版魔盒，囊括了變形金剛動畫全系列，囊括高達500集正版動畫、1萬分鍾影庫等海量媒資，都將通過天貓魔盒來呈現。

這背後，是阿里巴巴家庭娛樂戰略的願景的體現——構建“華人華語地區家庭娛樂第一內容分發平台”。目前，阿里巴巴打造了業界最豐富的大屏片庫，累計電影、電視劇、綜藝、動漫、新媒體等內容超107.6萬集，而天貓魔盒涵蓋90%一線/準一線(除湖南衞視)綜藝版權內容、80%強檔衞視及CCTV獨播大劇版權內容、100%SBS、TVB、BBC三大海外電視台獨家版權內容。

截止目前，阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運營用户超2000萬，日均視頻播放量約2.4億，用户日均在線時長近3.9小時。通過用户使用行為追蹤，結合大數據分析，阿里巴巴實現了針對大屏用户精細化的服務和個性化內容的推薦，為品牌構建了基於阿里生態的營銷閉環。