馬拉松“熱”背後的冷思考 從千面一城到爭奇鬥豔
微涼的海風伴隨着細雨，抹了抹臉上水珠，2016寧波國際馬拉松選手林英邁着穩健的腳步看着從眼前略過的景色：海螺造型的中國港口博物館、充滿藝術氣息的集裝箱、龍門吊林立的寧波港口……“這是一座美麗的港口城市，”在林英的心中，通過馬拉松比賽關於寧波的城市形象豁然展開。
從過去的無人問津、免費送名額，到近兩年報名需要秒殺，全國各地正在掀起一股馬拉松熱潮。這種羣眾性體育活動，既迎合了公眾對快樂健康健身的需要，又被各地政府和企業當做推介旅遊、拉動消費、提高知名度的上佳之選。
西方發達國家的馬拉松“熱”，已在中國悄然來臨。
作為中國改革開放的排頭兵，近年來，浙江在發展馬拉松運動乃至體育產業上都邁上了新台階，但隨着賽事的激增，馬拉松“成長的煩惱”逐漸多了起來。審視當下，為破解“成長的煩惱”，在許多業內及專家看來，馬拉松“熱”背後應注入一些“冷”思考，或將更有助於馬拉松運動乃至體育產業的這把激情之火在浙江變為燎原之勢。
馬拉松飛入尋常百姓家
草根跑者掀“運動旋風”
馬拉松現已成為引領國內全民健身的新時尚，逐步融入城市和社會生活的各個方面，成為促進城市經濟文化發展、展示城市形象、塑造市民精神、推動社會和諧進步的重要力量。
2016杭州國際馬拉松、2016寧波國際馬拉松、2016舟山羣島國際馬拉松……近年來，馬拉松這一當今世界最盛大的羣眾體育運動在浙江各地開展得如火如荼，自在中國落地生根以來，便急劇升温，薪火相傳，綿延不絕，終成燎原之勢。
馬拉松這項昔日遙不可及的極限運動，已經成為飛入尋常百姓家的羣眾運動，“運動旋風”席捲草根跑者。
今年58歲的葉江龍是浙江舟山普陀山人，愛上跑步，對於他而言既出乎意外，又在情理之中。葉江龍是個花匠，平常素喜和花花草草打交道。選擇跑步的初衷，卻是因為徹夜的失眠。“朋友建議我每天晚上跑跑步，累了就睡得香了。”
就這樣葉江龍開始了他的跑步之旅，跑過山，跑過海，跑過時間的隧道。當問及為何能堅持不懈時，他告訴記者，“跑步，最重要的一點是貴在堅持，馬拉松的精髓是鍛鍊人的精神和意志，咬咬牙，你就可以挑戰極限。”
跑步成為了葉江龍生活中必不可少的一部分，在他眼中，插花亦或跑步，都能保持內心的寧靜，“跑步和比賽是不一樣的，剛剛跑步的人根據自己的能力和體能去鍛鍊身體，不要去追求成績，這樣反而會得不償失傷害自己的身體。”
世界這麼大，我想去跑跑，以跑為媒，以跑會友。
無獨有偶，在浙江寧波也誕生了不少“草根”跑者。今年46歲的李藝是寧波象山的一名售貨員，“以前喜歡下班後到廣場上和鄰居一起跳跳舞，運動運動。”
愛上跑步，李藝表示主要是因為女兒提議沒人一起跑步。“我女兒讓我陪她一起跑步減肥，她肥但是沒減成功，我倒是愛上了跑步。”
跑了一年多的時間，李藝徹底愛上了這項運動，現在她的生活是：“一天跳跳舞，一天跑跑步，我現在讓我老公也一起跑起來。”
當一顆顆星匯聚成整片星空，當一滴滴水融合成一片江湖，當一個個跑者匯聚成一個個馬拉松基石，當奔跑成為2016年運動熱詞，各地“草根”跑者成了馬拉松的中堅力量。
馬拉松“熱”並非是浙江獨例。
在浙江省體育競賽中心副主任潘華羣看來，馬拉松熱潮已經是一個全國現象，“經濟文化發展到一定程度，大家就從簡單的温飽轉向了精神、健康層面的追求。”
中國田徑協會官方網站數據顯示：2011年，中國舉辦的馬拉松賽事尚只有22場；2014年則是51場；到了2015，馬拉松賽事達到134場，比前一年翻了一倍以上。而根據“中國馬拉松”網站10月29日統計數據顯示，2016年，中國馬拉松的註冊賽事高達294場。
而據統計，浙江馬拉松也呈現井噴式的發展，2015年浙江省境內的馬拉松、路跑、越野賽和毅行賽事達131場，參與人數超過30萬。
“現在請人吃飯不如請人出汗，”潘華羣戲稱這句話的流行從側面反應了民眾對於運動的認知。在他看來，跑步時最簡單的一項健身運動，“走出門就可以跑步了，不用考慮場地和裝備的要求。”
馬拉松“熱”下的“冷”思考
千城一面恍如曇花一現
隨着全民健身熱潮的興起，馬拉松運動幾乎成為了一二線城市的標配。從冷僻的專業詞彙到現實生活中的熱門運動，中國的馬拉松運動只用短短幾年時間便完成了這樣的轉變。
而近年興起的馬拉松“熱”和一些地方政府看重馬拉松賽的推介城市、拉動旅遊等直接相關。業內人士表示，有些迫不及待的辦賽行為也難免會與政績衝動發生關聯，一心指望這樣的辦賽主體持續拉動馬拉松熱升温，既不科學、也不靠譜。
記者注意到，近兩年如果要推選當下國內最神奇的賽事，那麼這個賽事非馬拉松賽莫屬：一個長期少人問津的賽事能在幾年間火遍大江南北，一個長期連跑步都吃力的人居然成了馬拉松“發燒友”，這樣的“神話”恐怕在別的項目上連複製都沒有可能。
而在馬拉松賽事審批放開之後，馬拉松辦賽熱的澎湃激情便是火得一塌糊塗。
近些年來，悉尼奧運會女子20公里競走冠軍王麗萍一直在參與馬拉松運動。在她看來，馬拉松運動的興起其實是“泛運動”時代的一個縮影。她解釋道，之前的全民健身更多的適用於老年人，但隨着民眾健康意識的改觀，“許多白領、年輕人都加入了全民健身的團隊。”
而與此同時，王麗萍發現爆發式的增長同樣也暴露了馬拉松賽事的諸多問題。
王麗萍指出，隨着馬拉松熱潮的興起，很多馬拉松賽事泛泛舉辦，“千篇一律，沒有自己的主題。”她表示，一些城市舉辦馬拉松賽事就如走過場，“就是出於別人辦了一場，我也需要辦一場的攀比心理。”
對此，浙江省社科院公共政策研究所所長楊建華表示認同，隨着馬拉松賽越辦越多，他也越來越深切地感受“成長”的煩惱。
近些年來可謂是“馬拉松年”，中國各個城市紛紛亮劍，包括北京、上海、杭州、寧波等城市都在舉辦國際馬拉松比賽。
“馬拉松給大家的感覺就是都差不多，”楊建華表示，如今不少的馬拉松陷入了“邀請非洲選手”、“大力搞直播”的怪圈，“各個城市舉辦的馬拉松特色並不明顯，究竟有多大的作用並不能體現，甚至有市民認為這是燒錢的。”
楊建華説：“一些馬拉松甚至出現了一些負面影響，譬如資金運作不到位而引發的獎金遲發甚至是發不出的尷尬局面。”
而在潘華羣看來，馬拉松賽事的確出現了兩極分化的現象，“省會城市馬拉松名額一票難求，一般需要抽籤決定名額，地級市報滿名額也不成問題，但是縣級城市就碰到報名冷清的難題。”
記者瞭解到，對於分散於全國各地的馬拉松賽事來説，專業的賽事運營隊伍是有限的，專業的參賽選手隊伍是捉襟見肘的，業餘高水平愛好者隊伍同樣是有限的。
可以想見，在辦賽資源並不充裕的大背景下，賽事辦得越多就會越充分地稀釋有限的辦賽資源，使得很多賽事的品質難以得到基本保障，這樣一種不健康的馬拉松辦賽氛圍最終會給“成長”中的國內馬拉松賽事帶來持續困擾。
內化於城厚植文化內涵
“爭奇鬥豔”亮出特色
事實上，真的需要這麼多馬拉松嗎？
潘華羣的答案是：需要。
潘華羣説：“譬如麗水縣城裏的老百姓，想到杭州報名參加杭州國際馬拉松，往往是報名報不進，那怎麼辦呢？那就就近選擇比賽，參加麗水的馬拉松。又是家鄉又能健身，何樂而不為。”
與此同時，潘華羣建議，小城市舉辦馬拉松應該要定位好自己的特色，體現個性化和差異化，“找到自己的最亮點，當然也可以無中生有，設計一個別人沒有舉辦過主題的賽事，例如文成精英賽。”
據悉，與浙江省內此前舉辦的分站賽不同，在温州文成舉行的浙江馬拉松精英賽是全長21.0975公里的半程馬拉松精英賽，對參賽選手的報名成績要求較高。參賽選手多為此前浙江省馬拉松系列賽事7個分站賽的前100名選手，以及完賽於杭馬等知名馬拉松賽事的選手。
而此次賽事最大的特點是全程採用濱水賽道，一路沿文成縣城泗溪河奔跑，視線所及，多為溪水潺潺、羣山環抱、綠木蒼鬱的山水景緻。
“賽事的成功舉辦，堪稱一次出色的城市營銷。”潘華羣表示，文成主打生態休閒旅遊產業，這與馬拉松等體育賽事綠色、低碳的理念相近。他表示，此次省內外700多名選手參加精英賽，按每人在自己的微信朋友圈、微博發出3條訊息計算，將在更廣的範圍內提升文成的知名度和美譽度。
必須強調的是，厚植文化內涵是當今馬拉松賽事再創輝煌的關鍵。
楊建華表示，如果僅僅把馬拉松作為宣傳城市的渠道，其眼界未免顯得有些狹窄。在他看來，一個城市舉辦馬拉松，應該通過馬拉松這個平台將城市文化的厚度、深度、寬度以及高度內化於城。
楊建華説：“古希臘馬拉松通過文藝復興運動進行轉化，進而成為歐洲普通百姓的文化活動，並不是出於宣傳城市，而是一種文化生活、文化自覺和生活方式。”
對此，楊建華點贊杭州馬拉松的舉辦。
記者瞭解到，30週年的杭馬，線路幾經變遷，起點從最初的紫雲飯店，搬到黃龍體育中心，線路也從最初的西湖時代，跨入了錢塘江時代，每一屆的馬拉松都彰顯着城市發展的印記。
在過去的30年間，杭馬賽道無論是長度還是路線走向，都發生了巨大的變化，在長度上從傳統的馬拉松距離發展出現在的家庭跑、情侶跑等多種距離選擇；路線上從西湖時代拓展到錢塘江時代，本屆杭馬更是在路線設置中加入了一些G20元素。
楊建華建議，每個城市不要隨意舉行馬拉松，應將馬拉松與城市的文化、自然景觀、市民愛好等相結合，讓其成為一種生活方式和文化自覺。
“其實除了馬拉松外，一些小城鎮也可以舉辦富有當地文化特色的活動來宣傳小鎮，譬如國外的番茄節就是一個非常有趣的活動，即是生活又是文化，還能吸引遊客，”楊建華説道。
馬拉松的熱潮是浙江發展體育產業的縮影。如何將這股熱潮繼續保持下去，成了當前值得研究的問題。
2016年9月13日，浙江省體育局下發了《浙江省體育局關於引導浙江境內馬拉松及相關運動賽事健康有序發展的通知》。
潘華羣表示：“協會成立後，浙江省內的馬拉松賽事實現醫療、網站等各方面資源的共享，可以有效提高辦賽效率，節約成本。充分發揮會員的優勢和作用，協調好全省馬拉松賽事，進一步推動賽事健康有序發展，將浙江馬拉松及路跑運動推向世界。”(記者 林波)