武雪梅：管好時代風口中的新事物

國家網信辦4日發佈《互聯網直播服務管理規定》，明確提出“雙資質”要求，來源可溯、信用管理、實名認證、及時阻斷等落實責任、明確權責的管理規定正式出台。這意味着一段時間以來，伴隨網絡直播迅猛發展而生的“直播吃飯，日賺百萬”“直播睡覺，萬人圍觀”的網絡直播亂象即將得到科學有效治理。

據不完全統計，目前國內提供互聯網直播平台服務的企業超過300家，在線直播平台200家，網絡直播用户達到3.25億，國內各大互聯網企業阿里巴巴、騰訊、百度等都在這個互聯網新業態中佈局落子。“網紅產業”2016年產值接近580億元。網絡技術就這樣在互聯網生態系統中，出其不意地開發出一片充滿無限可能和眾多走向的未知新領地。

隨着互聯網直播終端從個人電腦走向移動端，網絡直播從“人人都有麥克風”發展到“誰都可以當主播”。草根可以在這裏瞬間變明星，屌絲可以在這裏迅速成富人，網絡直播成為時代炫目的舞台，而實現這一切只需要一部簡單的智能手機和一個註冊賬號。輕易邁進的門檻和不可預知的無限可能，讓年輕人蜂擁到這裏，中年人關注到這裏。社會生產中最活躍的人羣參與，也吸引資本和市場的目光聚焦在此。

今天，“網紅”不但成為內涵豐富的代名詞，還是依託網絡直播為主要載體的“網紅經濟”新形態。可在“吸睛就能贏金”的粗放法則下，偷拍直播、生吃老鼠這些博得注意力的低劣手段，讓不擇手段的炒作、獵奇、爆粗口和博出位，成為這個領域的灰色地帶和暗黑特質。網絡直播的“野蠻生長”，在另一方面對不健康價值觀的傳播也是不言而喻的。

如果我們靜下心來，翻開世界自然科學和社會科學的歷史，就會發現：每一種新興事物的發明和出現，都是從最初的偶然誕生、無序生長到有效科學規範，最後推動社會向前迅猛發展。德國的卡爾·奔馳發明汽車後不久，美國人波斯·伊諾特就出版《論交通規則》。互聯網誕生之初也與它的使用規則一道，出現在世人面前。從這個意義上講，上述規定的出台，對網絡直播這個新興業態將會更好規範，推動中國互聯網生態和互聯網經濟更加健康有序成長。

從另一個角度看，網絡直播的影響力越大，在信息交流深海中越具備稀釋和淨化的能力。仔細想來，中國的互聯網受眾在內容上從閲讀為主到頻繁發表觀點，再到參與爭論和用娛樂心態馳騁網絡，也就是幾年時間。從形式上看，由喜歡快訊到熱衷留言板沒用多長時間，從微博到微信的流行間隔更加短暫。從旁觀者到參與者，從大眾到小眾，中國網民早已經身經百戰，靠打“擦邊球”生存的平台被淘汰只是快慢問題。隨着“網紅”的迅猛發展，行業內競爭壓力增大，供過於求遲早會出現，只有提升內容、打造品牌、加強原創，探索內容多元化，才能滿足求新求變的差異化需求，才是發展之道。

互聯網不是理想國，有視頻不一定有真相，管理部門需要用理想主義情懷和責任感有效管控。互聯網更不是法外之地，需要線上線下自淨自省。網絡自我淨化需要時間，更需要用社會責任和治理規則加以約束和管控，唯有這樣網絡生態才能生生不息、繁榮發展、利國為民。(作者是遼寧省委宣傳部網信辦副局長)