阿里雙11：世界上最大的購物狂歡盛世

【環球科技綜合報道】據《福布斯》雜誌11月6日報道，光棍節無疑已經成為中國甚至世界上最大的網購節日。阿里巴巴2009年開始籌劃11月11日的網上購物平台，起初只有27位商家參與。此後，阿里逐漸將其打造為一系列的購物活動，在市場和廣告營銷上下功夫，主導了物流線，中國的零售系統發生了翻天覆地的變化。

西方商人腦海裏的網上銷售，可能會聯想“黑色星期五”或是“網絡星期一”，但所有的零售業認識都應該緊密關注11.11，不僅因為中國在消費市場舉足輕重的地位，更因為O2O、跨境電商、數字化市場和其他領域異軍突起。所以關於中國的雙11，你應該清楚以下幾點：

不僅僅是大，而是最大規模。2015年，阿里巴巴盡在光棍節一天就有140億美元的總收入，遠遠超過美國“黑色星期五”和“網上星期一”的網購總額58億美元的雙倍。阿里巴巴公司擁有4億4千萬的活躍用户在淘寶的虛擬商店購物，目前沒有其他購物平台能達到這樣的規模。阿里的創始人馬雲製造了一台機器，每一個小時10億美元進賬，機器發出一聲轟鳴。

在中國購物不僅是交易，更是一大盛事。光棍節如今已成為頗為壯觀的景象。阿里巴巴邀請以負責奧斯卡和超級碗而聞名的好萊塢製作人David Hill，呈現4小時的舉國電視狂歡。邀請到的嘉賓陣容包括凱蒂•佩裏、來自韓國和中國台灣的樂隊、德國足球明星托馬斯•穆勒以及其他世界各地的名人。

評估中國市場的最佳工具。中國是世界上快速增長的消費市場，電子貿易渠道也不斷增長。雙11是與中國消費者對話的好機會，無論你想要引進新產品還是提升品牌，都值得一看。這一天有大宗交易，但是雙11已經不僅僅意味着大折扣的狂歡。

成為與全球交流的重要渠道。光棍節交易不僅連接消費者和品牌，更連接中國與世界。阿里巴巴天貓超市多年來致力於建立起與香港、台灣的聯繫。比如光棍節的廣告出現在香港地鐵站。約10%的訂單由海外品牌提供。

不僅雙11這一天，而是整整一個月的盛事。雙11購物可能僅此一天，但是前期宣傳早在10月就已經開始，就像美國的感恩節結束，聖誕節的宣傳已經迫不及待開展。光棍節為商人、消費者一次持續30天的購物盛世，每個人都能滿載而歸。

它是數字化革命的未來。阿里巴巴創造的現實遊戲，鼓勵每個人追逐那隻“黑貓”(天貓的吉祥物)。阿里為光棍節特地打造虛擬現實的購物體驗，消費者可將智能手機與虛擬現實頭盔連接，整個購物體驗如同在紐約市的實體店一般真實。更有手機應用幫助消費者查看衣服或者試妝之後的效果。(實習編譯：張紅梅  審稿：李宗澤)