京華時報：鑽石不再璀璨衞視轉戰網絡是突破

湖南衞視鑽石獨播劇場自2014年開播以來，憑藉《古劍奇譚》《花千骨》等電視劇曾屢次獲得極佳的收視成績。但是，最近播出的幾部電視劇收視率持續走低，劇場呈現疲軟之勢。近日，湖南衞視向媒體透露，鑽石獨播劇場明年將被取消，與“青春進行時劇場”合併。鑽石雖然不再璀璨，但是湖南衞視還有金鷹獨播劇場和青春進行時劇場，但後者具體編排還未確定。與此同時，湖南衞視也將《爸爸去哪兒》第四季等綜藝節目直接放上視頻網站播出，呈現出新型的製播分離形態。2016年的湖南衞視，與中國電影遇到了相同的問題，那就是不僅遭遇了觀眾口味的變化，更嚴重的難題是觀眾的渠道路徑產生了質的改變，電視人必須做出正確的應對。

鑽石獨播劇場播出時間為每週三、四的22點，曾經穩居22點全國同時段第一名，樹立劇場之首的形象。然而，今時不同往日，最近幾個月鑽石獨播劇場的質量相對來説確實有所下降，《青丘狐傳説》《山海經之赤影傳説》《仙劍雲之凡》與《幻城》都是一水的幻想類劇集，無論是所謂魔幻、玄幻、奇幻，都是架空的世界觀，飛來飛去、飄忽不定的劇情，與凹造型出來的人物性格，再美好的小鮮肉也演不出更特別的風采，長此以往、獨沽一味的固化類型傾銷，毫無疑問對於最痴心的觀眾來説也是一種過度消費，偶像的魅力值在重複又重複之後當然會打折。或許，多年之後再看2016年，我們會得出更犀利的分析，觀眾轉換了消費模式才是問題的根本。

2016年初，周星馳的《美人魚》一舉拿下三十多億票房，令整個中國電影界歡欣鼓舞，稍微樂觀的人士，都通過自己的觀察預估今年的中國電影市場將進擊100億美元。不過，基於歸納和代數的分析未必是未來的邏輯。《美人魚》之後，幾乎所有的電影票房都與預期不符，電視劇和綜藝節目也大致如此。觀眾都到哪裏去了呢？觀眾當然還在消費，還要打發他們的閒暇時光。2016年各大視頻網站的VIP用户出現指數級增長，用户觀眾體驗更加愜意。一是這些網站擁有了海量的正版視頻內容、足夠的帶寬，二是視頻網站本身就在參與影視及綜藝節目的製作，三是有關部門打擊盜版的行動升級，四是電影院裏的電影口碑崩壞、電視台播出的劇集和綜藝節目觀眾體驗不佳。事實上，諸多視頻網站如今對於觀眾來説，已經達到或超越了傳統衞視的位置，尤其是熱點電視劇及原創綜藝節目，特別是原創綜藝在視頻網站上有更寬鬆的播出環境。據不完全統計，僅僅2016年前兩個季度，已經有93個網綜在播出。湖南衞視選擇一部分綜藝節目放棄上星，直接在視頻網站推出，這是積極擁抱互聯網多屏時代的正確舉措，也可以説是新型的直播分離模式。

衞視播出綜藝節目，特別是真人秀，從時間到內容受到嚴格的管控，除非創造出精彩的新節目或者引進優秀的海外節目，衞視已經不再是可以優秀電視人的第一選擇。畢竟，視頻網站播出形式更加花樣翻新，上馬快、調整迅速、製作成本低，更不用説與觀眾互動則是自帶屬性，節目內容更趨向於二次元、宅腐、奇葩論調、顏值正義等等亞文化，網綜的創新力度與包容度都遠遠大於衞視平台。傳統電視人必須做出應對，否則將會如諾基亞、摩托羅拉等功能機時代的霸主的悲催下場，蘋果和三星、華為在智能機時代的翱翔就是創造、跟進和逆襲的典型代表，電視人的整體命運也應該相似。湖南衞視有着二十多年的優秀綜藝節目製作經驗，將一部分人才轉戰網綜，這是最直接的對新事物的具有刺激性的挑戰做出的反應，也是值得鼓勵也必須是要走的一條路。