泛娛樂內容爆發 黑色家電企業拓展運營業務

（原標題：黑色家電企業拓展運營業務）

在泛娛樂內容爆發性增長的背景下，黑色家電智能化成為發展趨勢。分析人士表示，領先的硬件品牌公司通過將產品消費者轉化為持續的可運營用户，從而轉型成為互聯網平台公司。隨着智能電視的普及，電視互聯網龍頭公司運營收入有望實現高增長。

推出互聯網運營平台

中國家用電器協會理事長姜風此前表示，“十三五”期間，全球家電格局變化、消費升級將帶來新的機遇，更多家電企業將向智能製造轉型。隨着“互聯網+”戰略的推進，家電上市公司積極利用互聯網手段，推進智能製造戰略。

以TCL集團為例，10月公司智能網絡電視終端運營激活用户已達1620.5萬，同比增長46.65%；日均活躍用户數為707.5萬，同比增長60.99%；通過歡網運營的智能網絡電視終端累計激活用户達2663.5萬，日均活躍用户數1013.4萬。遊戲應用用户規模達898.2萬，同比增長153.87%。

奧維雲網聯合中國電子信息行業聯合會發佈的“大屏藍皮書”預計，2020年OTT（互聯網應用服務）端市場規模將達到6300億元。

OTT端以智能電視為主要發展方向。目前國內智能電視總量在6000萬台以上，成為傳統電視廠商及互聯網巨頭角力的戰場。其中，海信、創維、TCL、康佳等傳統整機品牌以及樂視、暴風等新興互聯網品牌為主要參與者。

海信電器、TCL集團、康佳近年來都推出了互聯網平台。業內人士表示，隨着智能電視的普及，預計2016年將是互聯網電視運營變現元年。電視互聯網龍頭公司運營收入有望實現高增長。其中，康佳預計，2016年智能電視運營收入超過1億元；TCL預計2016年全年廣告分成收入將超6000萬元。

泛娛樂內容爆發助力

在消費升級、政策助力等背景下，各路資本加速佈局泛娛樂內容領域，內容爆發給智能黑電帶來發展機遇。

業內人士表示，與PC/移動端使用場景碎片化不同，OTT端聚焦家庭互動場景。OTT端具有海量資源，能夠把互聯網人羣吸引到電視機前，同時也使得電視機前的傳統用户擁有更多選擇。同時，與智能電視配套的黑電產品還包括智能耳機、智能（遊戲）手柄等。

數據顯示，中國泛娛樂市場約有5000億元規模，成長空間巨大。隨着國家對於文化產業扶持力度不斷加大，文娛市場呈現出活躍的發展態勢。在此背景下，多家上市公司加速佈局泛娛樂生態。以天神娛樂為例，11月2日，公司重大資產重組事項獲證監會無條件通過。公司擬收購幻想悦遊93.5417%股權、合潤傳媒96.36%股權，標的公司分別屬於海外互聯網遊戲發行和廣告營銷領域。

同時，知識產權保護力度也在進一步加大。海量泛娛樂內容流量也為智能黑電產業發展帶來機遇。分析人士表示，內容消費領域入口向智能硬件全面下沉，領先的硬件品牌公司通過將產品消費者轉化為持續的可運營用户，從而轉型成為互聯網平台公司，盈利空間與估值體系都將獲得大幅提升。