搞定App Store後 支付寶又搞定了高冷的MUJI

【環球科技綜合報道】連街上賣個板栗都能刷支付寶的時代，向來被稱為“性冷淡風”的MUJI之前卻在門店裏掛出不支持支付寶、微信支付、Apple Pay等手機支付的告示。姿勢拗不過形勢，最新的消息是MUJI不僅支持刷支付寶了，而且合作會更加深入。

據支付寶方面透露，MUJI與支付寶宣佈達成合作，MUJI在中國內地市場的近200家門店將全面接入支付寶。不僅如此，雙方還打通會員系統，消費者在門店使用支付寶付款成功後，即可領取MUJI passport會員卡，實現自動積分。

此前MUJI僅支持現金、銀行卡及商場儲值卡的支付。此番全面接入支付寶後，消費者在國內近200家MUJI門店均可使用手機支付，享受更流暢便捷的購物體驗。統計數據顯示，通過掃碼的方式付款，比現金支付節約80%、比傳統刷卡節約50%的時間，對於線下購物而言，更快的支付節奏有助於品牌商更好的將客流量轉化為購買率。

除了比較容易理解的支付層面的合作，MUJI選擇和支付寶獨家合作，看中的還有支付寶背後的數據，如會員體系及精準營銷能力。據瞭解，兩者的合作就打通了雙方的會員體系，消費者在MUJI門店內使用支付寶付款成功後，就可領取MUJI passport會員卡，並自動與支付寶賬號進行綁定。之後，消費者每次使用支付寶付款，無需另外出示會員卡掃描，MUJI passport都會自動積分。

未來，支付寶還會協助MUJI深度運營會員，通過消費者的畫像瞭解，增加消費者的二次消費率，沉澱更多的精準會員。MUJI的玩法，可以看出在新消費的趨勢下，線下門店的“觸網”，已經擺脱原來單純的“電商化”，而是利用互聯網的手段和線下門店的優勢深度結合，提升消費體驗和營銷能力。

對於不少國際品牌來説，中國市場的地位越發顯得重要。中國的移動支付在全球位於完全領先的地位，這讓不少跨國品牌必須考慮符合中國消費者習慣的支付方式，以貼近用户。不僅是MUJI，在時尚領域， ZARA、優衣庫、阿迪達斯、絲芙蘭、I.T等品牌也已接入支付寶，覆蓋2萬多家線下門店。

MUJI的財報顯示，2015財年，包括韓國，中國內地、香港和台灣地區在內的東亞事業部營收約為43億人民幣，在其總營收中的佔比達到27%，其中中國內地營收約為26億。