消費理財成新金融新風口 螞蟻金服雙11前悄然佈局

消費和理財這兩個萬億級的市場，如果一旦被打通，想象空間有多大？

近日，螞蟻金服就試圖打通消費和理財場景，推出消費理財服務。目前，其旗下消費理財新品“樂買寶”已於近日低調上線，雙十一還沒到就已經吸引20萬用户。而螞蟻金服此番低調佈局，被行業理解為——發現了新金融的新風口、並搶佔先機。

把消費場景和金融場景打通，是金融機構、電商平台和商家都夢寐以求的事情。在近期螞蟻金服新金融高管見面會上，螞蟻金服副總裁、螞蟻聚寶總裁黃浩介紹稱，“在訪談中我們發現，商家的痛點在於，明明用户是有消費需求，卻‘新客不來、老客不留’;電商平台則希望在打折再打折、積分再積分以外，能夠找到新的營銷方式;金融機構則更是經常抱怨金融場景太窄，跨界營銷太難。而用户，一方面很難尋找到安全穩健的理財產品，一方面還在通過各種低效、高價的方式滿足自己對品牌、對消費的需求。”

但誰來將兩個場景打通？以什麼模式化解場景下的各方痛點？行業一直在探索，而螞蟻金服提供了一個可行模式。

以樂買寶為例，由螞蟻金服“為媒”，連接起中信集團旗下的金融主體合作和“聚划算”購物平台兩端，共同提供消費理財服務。用户購買了樂買寶之後，不僅能夠享受3.7%左右的預期基礎收益，還能夠通過去聚划算“買買買”繼續提升樂買寶收益，總收益最高能夠提升到15%。

通過對內打通阿里、螞蟻生態內的資源，對外與金融機構合作，螞蟻的消費理財服務，為電商平台提供了一種新的營銷模式，同時為商家降低了營銷成本、提升了用户粘性和商品復購率，而商家節省下來的營銷成本又可以直接返利給用户，讓用户獲得真金白銀的實惠。在用户由消費者向“投資者+消費者一體化”轉變的同時，又解決了金融機構拓展新場景、新用户的需求。

“我們的場景會繼續延伸”，黃浩在當天見面會還賣了個關子“除了剁手的購物場景之外，比如旅遊、比如你喜歡的明星音樂會，各種場景都可以和理財去結合，未來投資者+消費者一體化的可能性非常多，敬請期待。”

數據顯示，截至2015年底，我國金融機構和第三方理財總規模為81.18萬億。而在消費端，2015年社會消費品零售總額達到30.1萬億元。而消費理財市場，有望成為萬億市場規模的新風口。