中美文化產業尋找雙贏路徑

近日，與索尼影視娛樂旗下電影集團的合作協議簽訂不久，大連萬達集團股份有限公司(以下簡稱“萬達集團”)又瞄向美國電視領域。有消息稱，萬達集團10億美元收購全球最大的電視直播製作商之一迪克·克拉克製作公司的交易已接近達成，而這也是繼今年1月以25億美元買下電影製片公司傳奇娛樂之後，萬達集團收購的第二家好萊塢公司。“我們給好萊塢帶來的是機會，而不是競爭。”萬達集團董事長王健林在日前舉辦的萬達電影峯會上表示，萬達集團在青島打造的東方影都將增加好萊塢的工作機會。

2012年2月，時任中國國家副主席習近平訪美時，中美兩國就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，中國文化企業與“夢工廠”達成大手筆合約，標誌着中美在娛樂業方面的合作領域更廣。近年來，隨着中美人文交往向縱深拓展，中國影視、旅遊等文化產業贏得更多發展良機，也為中美文化合作創造了機會。

加速併購好萊塢公司

據瞭解，萬達與索尼的合作是中國企業第一次與好萊塢主流電影企業達成開放式的合作投資，創造了全球電影產業新模式。過去中國企業與好萊塢主流企業基本都是針對單部影片的小額投資，投資內容、數額全部處於被動地位。萬達與索尼影視合作創造了中國企業與好萊塢主流企業合作的新高度，體現了萬達在全球電影行業的影響力，有助於進一步提高萬達在全球電影行業的話語權，也為中國電影企業國際化投資提供良好借鑑。“隨着全球電影行業繼續迅猛發展，萬達將尋求與內容製作公司進行更多戰略合作。”萬達文化產業集團高級副總裁兼國際事業部首席執行官高羣耀表示，“在我們尋求良好收益、與領先傳媒公司建立更緊密聯繫之際，此次交易對我們的全球娛樂戰略起到了促進作用。”

在北京大學文化產業研究院副院長陳少峯看來，萬達通過不斷佈局逐漸擴大自身規模，打通產業鏈上下游，並向海外市場擴張，增強自身在業內的競爭力。

走出去＋引進來

樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃對國際商報記者分析，當年日本索尼、松下等資本大量收購好萊塢大電影公司的時候，也曾引起過反彈。萬達接連併購後，將成為一個巨無霸，對電影產業上下游都有很強大的話語權。

近年來，中國電影票房快速增長，一躍成為僅次於美國的全球第二大票房市場。去年，《捉妖記》票房超過由《速度與激情7》在華創造的單片票房紀錄，這也讓好萊塢“心情忐忑”。美國電影企業希望在中國龐大的電影市場上分一杯羹，加深了對中國市場的重視程度。同時，中國電影行業也在迅速成長。近年來，中國企業紛紛“出海”尋找合作伙伴，通過收併購的方式，從好萊塢“取經”，迅速提高本國電影產業的發展水平，並開拓海外市場。在雙重因素的影響下，兩國的影視產業開始了“聯姻”。

對此，商務部研究院對外投資研究所專家龐超然分析認為，隨着中國過去三十多年經濟的發展，中國中產階級迅速成長，人均收入快速提高，對消費和娛樂服務的需求呈現爆炸式增長。在當前國內整體經濟增速下滑的大背景下，國內影院建設速度仍然保持快速增長。

據普華永道預測，2017年中國將超過美國成為世界最大的電影市場。一些公司希望抓住中國消費市場快速增長的紅利，積極併購美國文化體育娛樂產業，將先進成果和技術引入中國，更好地服務中高端消費人羣，搶佔市場先機。

龐超然認為，中美文化產業發展的另一個重要驅動是資本的因素驅動中美文化產業進一步交流和融合。他進一步解釋，近幾年，國內多層次的資本市場迅速發展，各個領域的股權及投資基金表現活躍。目前，有很多早年在海外上市的中概股正積極謀求迴歸國內資本市場。美國的文化體育娛樂產業受到金融危機衝擊，估值普遍較低，呈現出一個較好的併購窗口期。國內公司併購海外相關產業，可以將海外資產納入上市公司整體資產中，享受國內市場紅利。