蘇寧易購再迎門店開業高峯 互聯網門店攪局“雙十一”電商大促

從今年零售業各種爆發的銷售節點來看，不管是以五一、國慶為代表的傳統促銷節點，還是以418、618和818為節點的電商促銷節點。線下實體店在蘇寧整體銷售中，發揮着很大的作用。蘇寧在全國範圍內的上百家店面密集開業，攪局電商“雙十一”大促。

半路殺出個程咬金，蘇寧互聯網門店開業攪局電商大促

這個雙十一，蘇寧迎來了又一波門店開業高峯。據悉，蘇寧在全國範圍內完成升級改造及新開業的門店將超過100家。雙十一前，上海大區蘇寧易購雲店五角場店、深圳大區蘇寧易購雲店南山店、無錫大區蘇寧易購雲店新北店等多家雲店完成升級，同時包頭大區蘇寧廣場新開業。蘇寧易購雲店的不斷落地，實現在全國範圍遍地開花!今年蘇寧直營店發展速度迅猛，整體銷售規模較去年同期增長了近10倍。雙十一前夕，蘇寧易購直營店集中新開近60家，總數接近1900家大關，覆蓋全國近2000個縣，2.5萬餘鎮，45萬餘村。這個雙十一，將有更多的三四線市場消費者通過蘇寧易購直營店參與到這一場電商大促之中!

“雙十一”被視作電商全年度最重要的促銷節點，一度被輿論稱作線下渠道的“淡季”。蘇寧此次出乎意料的，選擇以往被視作線下“淡季”的雙十一節點，以門店開業為主打策略，以線下門店升級、新開為契機，融合蘇寧易購線上促銷，攪局電商大促。

作為門店端主打品類的大家電、3C，也是蘇寧易購長期以來的優勢品類。“門店開業對於線下消費者而言，不亞於‘雙十一’的影響力，蘇寧易購選擇這個節點集中安排了一大批核心門店升級或新開，一方面是攪亂線上競對的促銷部署，利用線下渠道出其不意攻其不備，另一方面是為了更好的將互聯網零售全渠道、全品類的競爭策略進行落地，蘇寧易購門店在‘雙十一’不是旁觀者，我們在11月4日已經分走了一塊大蛋糕。”蘇寧雲商營銷總部副總裁田睿表示。

蘇寧互聯網門店正積蓄能量，純電商的好日子不多了

蘇寧雲商互聯網門店連鎖佈局並未因互聯網轉型而減速，依舊保持了高速擴張。一方面在一二線城市佈局以蘇寧易購雲店為代表的大型綜合型互聯網門店，另一方面在三四五線市場佈局以蘇寧易購直營店為代表的小型完整功能型的互聯網門店。

蘇寧一改以往連鎖開店的節奏，在雙十一期間利用互聯網門店的開業衝擊純電商的線上大促。蘇寧易購雲店2.0門店目前在南京、石家莊開出來兩家門店，升級後銷售環比、同比增長均超50%!蘇寧易購將在未來一年時間裏對近百家年銷售過十億的門店完成雲店2.0升級。田睿指出：“這些門店一旦完成升級，線上線下全面融合的體驗、服務也更加成熟、完備，越來越多的用户將會選擇蘇寧易購這樣的能網購的門店，我們積蓄已久的互聯網零售能量將得以爆發式的釋放。”

蘇寧雲商在線上線下全面融合的基礎上，加速互聯網零售的迭代、升級，全方位滿足不同用户多樣化的購物需求、體驗需求。“線上沒有的體驗和服務，消費者在蘇寧的互聯網門店能夠深切地感受到。線上擁有的低價格，消費者在蘇寧的渠道依舊能夠享受到。”有業內人士感嘆。

“隨着消費習慣的改變，蘇寧線上線下融合的互聯網零售模式得到越來越多消費者的認可。蘇寧互聯網門店藉助互聯網零售的優勢，在電商雙十一的混戰中異軍突起，使這個大促呈現出不一樣的結果。”田睿表示。