京華時報：跨界才是王道藝人名利雙收

近日，2017年北京衞視重點資源推介暨廣告簽約會正在進行，《跨界喜劇王》《跨界冰雪王》《跨界戲王》《跨界騎士團》《跨界大咖秀》等一批“跨界綜藝節目”將亮相。近兩年，似乎綜藝節目“跨界”才好看，《跨界歌王》《喜劇總動員》等，幾乎每個主流電視台都有自己的獨門當家跨界節目。毫無疑問，跨界才是王道。在過去幾年、未來幾年都將是綜藝節目的主力，跨界綜藝就是這麼火，這當然是消費社會娛樂節目的文化生產。

一般説來，影視明星、話劇演員、歌手跨界參與綜藝節目，意味着要放棄或者加強原來的風格、形象，要更突出自己的個性，將演技充分發揮。我們必須承認，當前普通觀眾的精神生活的高構成比例，確實就是以觀看電視劇、綜藝節目、院線及網絡大電影等為主，一夜成名之後的明星要想在浩如煙海的羣星中成為更亮的那一顆，多多曝光是比較正確的選擇。

只要他們願意，中國的著名作家都可以做導演（編劇不在話下），韓寒、郭敬明等如過江之鯽。只要他們喜歡，中國的著名演員也都可以做導演，姜文、陳建斌、鄧超、徐崢的華麗轉身很是流暢，這都是輕鬆而無壓力的職業路徑。更不用説演員和歌手去玩遊戲、帶娃賣萌、唱歌……無論怎麼樣，編導都可以用花字和剪輯手法來滿足吃瓜羣眾的需求。很多觀眾表現得極為寬容，只要明星們稍微發揮一下，就能收割情感共振的三十二個贊，排在第一位。假如有好事者批評明星不走心、唱歌跑調、演技浮誇、套路化，粉絲們則會跑出來反擊，“某某也很辛苦，××的努力你沒有看到嗎？”如此這般，中國數以千計的大小頻道，總是需要N多的不同等級的藝人去填充，電視咖、綜藝咖、通告咖本身不夠用，電影咖、歌星等何樂而不為、樂於助人呢？況且，中國跨界綜藝節目的報酬，真真是極高的。藝人名利雙收，多數還能開創新局面。

打開電視機或者視頻網站，郭德綱、岳雲鵬、宋小寶、賈玲、費玉清、王祖藍、劉濤等人在A級綜藝節目中穿梭自如、通吃一切，似乎他們的本職工作都已然被影響了。一線明星起到的模仿帶頭作用，更讓二三線明星都堅定了信心，那就是跨界娛樂綜藝節目或許能夠讓他們的事業和知名度更上一層樓或者鹹魚翻生。從而，觀眾可以看到周杰倫、李晨、王凱、孫紅雷、黃磊的另外一面，也能與林青霞、李若彤、費玉清等等圓夢舊日情。經驗豐富之後，無論是一線還是二三線藝人，總能更充分適應當前的娛樂大時代。對於電視台而言，跨界綜藝起到了馬太效應，湖南、東方、江蘇、浙江和北京等電視台憑藉當紅的跨界節目，拉開與衞視第二陣容的差距。總編室根據自己的財力，電視劇只要財大氣粗就可以搏一把，但是跨界綜藝人總是“王見王”，明星扎堆星光才更燦爛。《跨界喜劇王》和《跨界歌王》等綜藝節目的成功播出，讓北京衞視篤定了跨界節目，現在是看電視人的創意，明星自帶光環再加上新鮮呈現，觀眾用遙控器或鍵盤選擇之後，才算完成了跨界節目“生產-銷售”的消費過程。 （雲飛揚）