資本加速出海 電影產業“內容瓶頸”亟待破解

隨着電影產業的快速發展，影視公司與美國好萊塢等成熟電影團隊的合作日益緊密。對於國內影視公司加速擁抱好萊塢影視公司，企圖解鎖中國電影市場的“內容瓶頸”等問題，多位業內人士表示，“資本跟着內容走，中國企業有資本，但缺少好作品；而好萊塢電影公司亟需進入中國市場，合作是大勢所趨。”好萊塢有技術、人才優勢，但文化融合並非易事，好萊塢未必就是“靈藥”。要根本上解決中國電影市場的內容、技術、人才瓶頸等問題，還得從國內市場找原因。

眾多資本積極出海

業內人士介紹，美國電影產業發展較早，產業鏈成熟，電影技術、製作發行團隊在全球領先。中國電影市場空間大，但存在不少短板，需要借鑑好萊塢成熟的商業模式。

在此背景下，眾多資本積極出海，積極探索中國電影的發展之路。以萬達院線為例，萬達近年來對於全球影視資產佈局不斷加碼。據媒體報道，萬達以約10億美元收購好萊塢公司Dick Clark Productions，並補貼製作費用，以吸引好萊塢電影公司來華拍攝。

BAT等互聯網企業也不甘落後。阿里影業表示，將收購好萊塢影視公司Amblin Partners的部分股權，併成為其戰略股東。此次是Amblin Partners成立以來首次引入中國資本，也是阿里影業自成立以來首度以資本加業務的融合形態與好萊塢一流娛樂集團達成合作。

騰訊與好萊塢公司STX娛樂達成合作。STX娛樂計劃到2017年底投資、拍攝發行18部電影，並引入外部單片投資合夥人。在這些電影投資項目中，STX持股55%，華誼兄弟投資25%，騰訊和沈南鵬投資的Tang Media Partners持股20%。此外，聯想控股的弘毅資本是STX的股東。

同時，騰訊通過Tang Media Partners基金收購好萊塢製片公司IM Global的控股權，雙方將組建一家合資電視公司；騰訊與好萊塢經紀公司WME-IMG達成合作，成為這家經紀公司在中國開設的合資公司投資方。

事實上，此前已有眾多中國資本進駐好萊塢。2015年，華人文化產業投資基金與美國好萊塢電影公司華納兄弟宣佈，將共同出資成立旗艦影業；復星則投資了好萊塢的Studio8公司。復星集團影視投資部董事總經理、Studio8董事黃競彥介紹，引入好萊塢電影工業體系，並非僅限於單一內容研發和製作環節，復星在電影產業致力於打造世界級的IP，同時覆蓋影視藝人和粉絲經濟，進一步將製片、發行、放映以及衍生品等環節全部打通。

業內人士介紹，中國資本進駐好萊塢的方式包括參、控股；與好萊塢團隊成立合資公司；投資影片參與全球票房分成；投資優質IP等。在具體運作上，中國文化與美國電影工業技術結合，有利於打開中國市場。同時通過合作，推進中國電影的海外發行、好萊塢電影在中國市場的發行，以及衍生品市場開發等。

上市公司方面，以印紀傳媒為例，公司宣佈，獲得奇幻IP作家布蘭登·山德森（Brandon Sanderson）的系列作品影視版權。目前公司正和好萊塢著名編劇Patrick Melton及Marcus Dunstan就相關項目展開合作。上述二位編劇曾因獅門影業的《電鋸驚魂》系列的出色編劇而在圈內形成較大影響。

合拍片的“水土不服”

中國資本加速進軍好萊塢，與快速發展的中國電影市場密不可分。

藝恩數據顯示，2014年，中國電影市場、北美電影市場分別實現累計票房40.4億美元、102.27億美元；2015年，中國電影市場、北美電影市場分別實現累計票房64.69億美元、109.52億美元。兩大市場規模差距進一步減小。北美電影市場票房規模較為穩定，而中國電影市場快速增長潛力巨大。

不過，今年以來，國內電影市場票房增速明顯放緩。業內人士認為，缺少內容、缺少人才等成為制約電影市場發展的重要因素。

對此，影視公司通過多種途徑探索內容建設。其中，嘗試中美合拍片是重要的方式之一。根據電影總局的規定，中美合拍片經官方認定後，可以享受國產影片分賬比例待遇，製片方可以獲得43%的比例，大大高於進口片的25%。同時，中美合拍片可以免受進口片數量規定，以及7、8月份的國產電影“保護月”等限制。對於好萊塢公司而言，利潤的誘惑使其願意嘗試合拍片的形式；對於國內影視公司而言，從觀望學習到參與其影視作品生產，國內影視公司似乎更靠近些好萊塢大片的製作標準。

業內人士認為，中美文化在電影產業中的融合未必能產生同時符合兩國受眾胃口的影片；文化在電影中的融合想“無縫對接”並非易事，有時對影片情節的完整性、敍事等都有一定程度影響；此外，好萊塢公司還會考慮全球其他市場的發行收益。在多種因素的作用下，近年來多部“合拍片”票房慘淡。

數據顯示，中影集團、萬達影視、美國環球影業公司等聯合制作的電影《太極俠》，投資約2500萬美元，國內票房僅為2732萬元；華誼兄弟、美國韋恩斯坦公司、美國TWC Asian Film Fund Phoenix Pictures等聯合制作的電影《諜海風雲》，投資金額約5000萬美元，國內票房僅為4830萬元。據業內人士測算，《太極俠》、《諜海風雲》的虧損分別在1.4億元、4500萬美元以上。

“嘗試過中美合拍，但沒有什麼成功的作品，不想再浪費時間。”華誼兄弟總裁王中磊表示，華誼的戰略把對中國與美國的市場計劃分開實施，分別尋找合適的作品。在美國市場，華誼與STX娛樂簽約投資了多部中小型成本的作品，包括今年暑期票房黑馬《壞媽媽》（Bad Moms）。

今年以來，探討電影市場內容建設的熱詞已從“中美合拍”轉變為“中國資本注入好萊塢”。通過資本注入的方式，在電影拍攝中成為主導方，在投資影片享有全球票房收益之餘，同時致力於網羅好萊塢優秀人才和先進電影技術，以製造出“中國內容”精品，逐鹿全球市場。同時，好萊塢公司藉助中資踏板走進中國市場。

以阿里影業為例，Amblin Partners和阿里影業通過整合資源、技術和人才，共同製作面向中國及全球市場的電影；阿里影業還將以聯合投資的形式參與到Amblin Partners其他電影項目。阿里影業將充分利用其全產業鏈上各項業務優勢，包括互聯網宣傳發行、在線售票、院線服務和影院運營及娛樂電商系統，成為Amblin Partners在中國地區電影項目的營銷、發行及衍生品夥伴，併為Amblin Partners打通阿里巴巴集團4.34億活躍用户的通道等。

合理利用好萊塢資源

在2016年中美電影產業峯會上，華納兄弟影業國際部副總裁理查德·福克斯表示，中國電影市場的成長速度讓人興奮，華納兄弟影業正通過成立合資公司等方式探索進入中國電影市場。

對於中國資本通過投資好萊塢等方式，以解鎖國內影視作品面臨的內容、人才、技術瓶頸等問題，分析人士表示，中國電影市場在發展過程中需要好萊塢的助力，加速市場機制成熟和電影技術發展。但解鎖中國電影市場內容瓶頸效果和角度都很難把握，好萊塢也未必是“靈藥”。

以《搖滾藏獒》為例，該片由華誼兄弟、漫動時空影業公司以及時代天驕文化傳媒有限公司聯合出品，由《玩具總動員2》的導演兼編劇艾什·布蘭農曆時多年打造，是首部由中方投資、採用中方IP、聘請好萊塢專業團隊打造的動畫大片。藝恩票房數據顯示，該片在國內市場僅收穫3961.9萬元票房。

同時，國內資本投資好萊塢影視資產也難逃“高估值”怪圈。以恆信移動為例，4月16日，恆信移動與美國The Virtual Reality Company舉行簽約儀式。公司擬使用自有資金2270萬美元購買VRC的19.20%股權，併成為其第一大股東。財務數據顯示，截至去年底，VRC所有者權益合計為-133.51萬美元，2015年營收和淨利潤分別為252.19萬美元、-133.25萬美元。

資料顯示，VRC公司擁有屢獲奧斯卡獎、金球獎的創意與技術團隊，聯合創始人羅伯特·斯特隆伯格（Robert Stromberg）任首席創意官。羅伯特·斯特隆伯格曾於2009年、2010年連續兩屆獲得奧斯卡最佳美術指導；該公司股東史蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)同時擔任顧問。

對於本次高估值投資，恆信移動董事長孟憲民對中國證券報記者表示，VRC在VR領域具備內容創作經驗和國際資源優勢，財務數據並沒有反映出其發展前景。公司除獲得VRC創造的內容在國內為期兩年的排他性分銷權外，還將結合VRC的創作優勢與公司擬收購的東方夢幻的IP資源等，發力VR內容領域。

對於中國資本投資好萊塢，IM Global創始人、總裁斯圖爾特·福特表示，中國公司對於好萊塢內容領域的投資十分可觀，好萊塢是全球最大的電影生產基地，中國公司從觀望、學習，到通過資本運作直接投資好萊塢的製片和內容，能夠取得豐厚回報。

不過，也有業內人士表示，要根本上解決中國電影市場的內容、技術、人才瓶頸等問題，還得從國內市場找原因。中國市場發展快，但電影人浮躁、缺乏專業人才。好萊塢資源利用是一方面，但人才培養才是長久之計。