2016天貓雙11：天貓美妝8小時超去年雙11全天

【環球科技綜合報道】11月11日零點剛過，剁手黨們立刻開啓“顏值狂歡”，天貓美妝雙11銷售額2分鐘內迅速突破億元。今年雙11日開啓8個小時，天貓美妝銷售額即超過2015年雙11全天交易額。獨家入駐天貓的25大高端美妝品牌全量參加今年天貓雙11全球狂歡節，截至11日10時許，百雀羚、SK-II領跑國貨及高端品牌，銷售額突破一億，率先加入天貓雙11“億元俱樂部”。

“顏值狂歡”花式玩轉天貓雙11

天貓美妝以“顏值狂歡”為主題，攜手雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻等近千個優質品牌，為消費者帶來天貓獨家首發新品、全球同價、買正裝送正裝等超值活動。

凌晨1點，預售產品尾款開始支付，眾多高端美妝品牌瞬間超過去年雙11全天總成交額，其中SK-II僅用5分鐘，海藍之謎、資生堂、芭比波朗僅用10分鐘;全球最大奢侈品集團LVMH旗下品牌表現亮眼：12分鐘，首次參戰天貓雙11的法國嬌蘭品牌交易額已超過其入駐天貓時全月預售額+“超級品牌日”全天銷售額;15分鐘，MAKE UP FOR EVER成交額達去年雙11全天的3倍。

首次參戰雙11的多個高端美妝品牌表現強勁，其中修麗可僅用15分鐘，SISLEY用30分鐘成交額已突破品牌入駐天貓時全月+“超級品牌日”全天銷售額;20分鐘，CPB肌膚之鑰銷售額高達“超級品牌日”全天的三倍;30分鐘，植村秀已破天貓旗艦店開業全月業績!

截至11日10時許，天貓美妝“億元俱樂部”已迎來國貨品牌領跑者百雀羚、高端品牌領跑者SK-II兩名成員。

作為最“會玩”的行業之一，美妝品牌“花式”玩轉天貓雙11。例如，消費者可以一邊選購DHC品牌迪士尼公主全球限量款唇膏，一邊憧憬着參加天貓雙11迪士尼奇妙家庭狂歡日;也可以邊欣賞天貓雙11晚會中維密天使的驚豔亮相，邊搶購維多利亞的秘密與蜜絲佛陀品牌合作定製的翅膀系列產品……此外，雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、SK-II等高端美妝品牌紛紛推出天貓首發獨家定製禮盒，倍被消費者追捧。

超級IP助力美妝品牌娛樂升級

2015年“天貓雙11”晚會，上海家化已然是最大的品牌贏家之一。美妝行業的目標人羣以80、90後的年輕用户羣體為主，這也和綜藝娛樂節目的受眾契合度頗高。數據顯示，截止晚會開始後38分鐘，高夫憑藉SNH48的精彩演出，流量迅速爆增至行業第一，高夫連續兩年在晚會中表現亮點，可謂實在的流量神器。截止晚會開始54分鐘，上海家化旗下美妝品牌高夫流量暴漲為日常的100倍，佰草集為日常40倍，更值得一提的是高夫100萬優惠券1小時被搶空。上海家化無疑是當天晚上晚會的最大贏家。

IP和直播的大熱為廣告商、品牌在推廣及傳播層面提供了新的思路。11月9日晚，首次彙集了以PAPI醬為首的超級網紅大IP，三位千萬級粉絲量網絡紅人同台直播首秀，引發關注高潮。PAPI醬在直播中分享自己的雙十一購物清單、買買買等心得，該直播創下了153.4萬的收視熱潮及1203.5萬點贊量，在創造直播收視率的同時，也在同時段提升了麗人麗妝旗下70多個美妝品牌的雙十一預售銷量。

9500元限量款面霜全球獨家開售

LVMH旗下奢侈品牌法國嬌蘭(GUERLAIN)今年9月7日剛剛登陸天貓，就在雙11為敗家女帶來大禮。據介紹，嬌蘭在雙11全球首發了一款售價高達9500元的“御廷蘭花卓能煥活臻蘭面霜”，早於其他渠道兩週發售，全球限量300套。截至預售結束時，天貓平台備貨已售罄，品牌為滿足高端消費者，立即協調補貨。除嬌蘭外，LVMH集團旗下玫珂菲(MAKE UP FOR EVER)、絲芙蘭等品牌也組團擁抱天貓。

為打造線上線下無縫切換的會員體驗服務，天貓美妝攜手國際一線大牌，全面推進會員通計劃、推動品牌權益升級，目前已有超過90%國際一線大牌在天貓平台開通會員中心，超過20個品牌為會員提供包含高端SPA、肌膚護理、積分兑換、試用裝等專享服務;超過27家國際一線大牌為雙11消費者提供超過2000萬會員權益，包括首次啓用以0.01元購的方式換領品牌試用裝等。今年會員通更大膽嘗試創新玩法，聯合阿芙等品牌打造“信任遊戲”，10月21日-10月23日，只需預付任意三款預售商品的定金，品牌會在付款次日提前給會員發貨。這項權益可以幫消費者有效避開雙11物流高峯。此外，天貓美妝還聯手多家高端品牌商，在雙11前開發了“BA(美容顧問)在線”，讓品牌BA通過FaceTime為用户提供指導。

25家高端大牌獨家入駐天貓，附上獨家入駐高端大牌名單：

Estee Lauder雅詩蘭黛官方旗艦店

Lancome蘭蔻官方旗艦店

Clinique倩碧官方旗艦店

L’OCCITANE歐舒丹官方旗艦店

法國嬌韻詩官方旗艦店

biotherm碧歐泉官方旗艦店

SHISEIDO資生堂官方旗艦店

LA MER海藍之謎官方旗艦店

悦木之源官方旗艦店

ipsa茵芙莎旗艦店

BOBBI BROWN芭比波朗官方旗艦店

HR赫蓮娜官方旗艦店

POLA寶麗官方旗艦店

MAKE UP FOR EVER玫珂菲官方旗艦店

Sulwhasoo雪花秀官方旗艦店

sum37官方旗艦店

肌膚之鑰官方旗艦店

歐緹麗官方旗艦店

labseries朗仕官方旗艦店

guerlain嬌蘭官方旗艦店

shu uemura植村秀官方旗艦店

修麗可官方旗艦店

sisley希思黎官方旗艦店

IOPE艾諾碧官方旗艦店

ROGER GALLET香邂格蕾官方旗艦店