BBC：雙11締造新紀錄 八成交易來自阿里

*【環球科技報道 記者 李宗澤】*據英國廣播公司(BBC)11月11日報道，又是一年淘寶“雙十一”購物節。去年阿里巴巴半天平前年的紀錄，24小時之內創下了912億人民幣的交易記錄。今年呢？52秒成交額達到10億人民幣。截至週五早上九點十五分(11月11日)，已達到670億人民幣成交額。

“雙十一”是阿里巴巴人為創造的購物節。故事始於90年代初，“光棍節”的概念流行，商家們鼓勵單身男女，沒對象也要對自己好，要給自己買禮物，來對應相應的“情人節”傳統。而後淘寶抓住商機或者自行創造了商機，到如今演變成全球最大的網上購物節。

而“雙十一”購物節也不僅是阿里巴巴一家的狂歡，還有例如京東、蘇寧等商家的加入。不過，80%的交易份額來自於阿里巴巴。

IDC諮詢有限公司中國區總裁霍錦潔對BBC中文網表示：“‘雙十一’不再是馬雲一個人的事。更是全國性的。我覺得這是所有中國人在努力要向世界創造另一個新紀錄。”

她同時也表示對比國外，中國消費者的非理性購物的比例依舊很高。她解釋稱，阿里巴巴在造勢、廣告和宣傳上很懂得把握消費者的心態。再加之阿里巴巴的大數據資源豐富，對消費者行為進行了分析。

霍錦潔表示，今年也關注農村的銷售情況。她説中國農村有至少7億人的潛在市場，依舊有很大的份額。因為現時手機在農村普及，而阿里巴巴的訂單80%左右來自於手機端。阿里巴巴今年也將虛擬現實(VR)等新科技引入在線購物。霍錦潔表示，阿里巴巴在測試市場如何反應。

外界有評論認為，阿里巴巴的增長速度開始放緩，城市需求開始飽和。所以該公司開始着手農村和海外市場。

霍錦潔表示，“雙十一”的成交額基數很大。她預計今年可能會有35%的增長。而阿里巴巴在海外市場的表現確實不像中國國內好。因為國外有強勁的競爭對手亞馬遜和其強大的物流體系。再加之，阿里巴巴的淘寶和天貓平台主要面對海外華人，消費羣體相對限制。