雙11天貓醫藥“醫”騎絕塵 “新零售”模式隱現

“世界上有比珠穆朗瑪峯更高的東西嗎？”

“有!在剛剛結束的天貓雙11全球狂歡節中，倘若將阿里巴巴零售平台上賣出的安全套摞起來，總高近9500米，比珠峯(8844.43米)還要高出600多米!”

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上述案例僅是滄海一粟，在天貓雙11全球狂歡節中，天貓醫藥在多個領域均取得不俗戰績。

如，倘若將雙11全天在阿里零售平台售出的口罩鋪將開來，總面超17萬平方米，超過北京故宮的建築面積(約15萬平方米)。

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再如，雙11當天天貓醫藥售出的隱形眼鏡數量(26147234片)，一舉創造了吉尼斯世界紀錄的“單一網上平台24小時銷售最多的隱形眼鏡片”稱號。

值得注意的是，相較於傳統醫藥健康商品，今年醫療健康服務類商品異軍突起。雙11期間天貓醫藥售出最貴單品榜單中，多項為孕產、母嬰類服務商品，其中，北京和睦家醫療產前檢查套餐+剖宮產套餐+兒童疫苗0-24套餐以91131元的價格位居最貴單品榜單首位。

從年齡層面劃分，雙11當天，70後、80後在天貓醫藥購買件數最多的均是枸杞類商品，90後購買件數最多的商品則是安全套。

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作為本次雙11另一個值得關注的跡象，11日當日一早，阿里健康醫藥O2O訂單量便已突破一萬，增勢迅猛。分析認為，這或折射出“新零售”未來發展趨勢。

11月11日到13日期間，阿里健康推出為期三天的“健康有禮”活動，活動覆蓋了全國81個城市，包括山西同仁堂、武漢馬應龍、廣州健民等在內各大連鎖藥店旗下門店參與了活動，為當地消費者提供快捷便利的醫藥健康服務。

最新統計數據顯示，雙11 當天，位列阿里健康醫藥O2O成交量前三位的分別是：温州一正藥房連鎖有限公司、新疆百草堂醫藥連鎖經銷有限公司、武漢馬應龍大藥房連鎖股份有限公司。

阿里巴巴集團董事局主席馬雲日前指出，純電商時代很快會結束，未來將由“新零售”取代，即由線上、線下和現代物流結合，創造出來的新零售業態。聯繫不久前阿里健康聯合近百家連鎖藥店成立“中國醫藥O2O先鋒聯盟”，以及本次雙11醫藥O2O的出色表現可以看出，阿里健康正試圖在醫藥健康領域打造一個合作共贏的生態，屆時線下實體藥房和線上藥房將不再界限分明，而是趨向協同合作，這種線上、線下和現代物流結合的模式，將成為醫藥電商未來發展的大勢所趨。