娛樂“小馬雲”是荒誕的

貧困孩子範小勤，正在被戲劇化的傳播方式，改變着自己的生活。最新的一段視頻顯示，在一間豪華的酒店包廂裏，這個酷似馬雲兒時長相的江西農家孩子，被周遭一羣衣着光鮮的“愛心人士”請上桌，應酬着突如其來的各種逗樂。

被媒體捧到網紅地步的“小馬雲”，今天能夠成為“愛心人士”爭相合影、吃請的座上賓，其實並不完全因為這場經典的撞臉，而是撞臉之後，傳説得到了馬雲的幫助。先是傳聞馬雲得知此事，通過“內部郵件”表示，自己願意承擔“小馬雲”讀到大學的費用；後來又有“小道消息”補充説，馬雲表示讀博的費用也會包下；再後來傳聞就越發往花好月圓的方向更進一步了，稱馬雲做了“小馬雲”的乾爸爸。於是網上那句經典的娛樂台詞又搬出來了——果然是個看臉的社會。

“小馬雲”和他的一家，整個貧困的命運，正朝着被娛樂化的節奏推進。在那段被一旁的人們嘻笑聲擺弄得不知所措的視頻中，“小馬雲”儼然是一個道具，一個玩偶。這時候，他的出現，已經不是因為貧困需要幫助，而是很多人需要以這種方式刷出自己這份“愛心”的存在感。

其實對於新晉網紅“小馬雲”，阿里巴巴官方的正式回應只有這段話：“這不應該是一個笑話或者段子……相信每個參與轉發的朋友的初心。解決一個孩子的教育費用生活費用不是很難的事情，但要解決千千萬萬的貧困兒童生活學習困難就需要喚醒更多的力量，為今天這個現實做更多系統的努力，給這成千上萬留守兒童一個敞亮的未來”。這不是笑話，是沉重的現實。

阿里巴巴的回應中，對於傳説中的“花好月圓”，未置然否。此中有多少被編排故事的成份在內，有待劇情的後續揭底。但是阿里對於這個被娛樂化的劇情，卻表明了對於扶貧幫困事業的基本態度。這個態度就是，面對沉重的現實，不要娛樂化。

雖然這一波的劇情，人們並沒有以慈善的名義，要求馬雲必須怎樣、必須幫到什麼程度，但是對於一個企業家來説，其實這場娛樂化了的傳播，已經給出了一道有形的難題。拍着胸脯包下這個“小馬雲”，馬雲不是問題。問題是，一個“小馬雲”，因撞臉而被發現、被網紅、被致富，那麼，千萬個無緣與哪位富人、名人長相酷似的孩子，又情何以堪？而事實上，這個“小馬雲”，在短暫地得到了來自政府部門和愛心人士的幫助之後，他未來的人生、以及身後的這個家庭，終歸還會回到平靜的生活中去，終歸要面對擺脱貧困的可持續性問題。如果因為孩子的長相，通過娛樂化的傳播，一時被推到不知深淺的雲裏霧裏，那麼很有可能，當劇情的潮水一旦退去，他們將更是無所適從。若此，這個娛樂化的扶貧，是一場與扶貧幫困的初衷完全走偏了的路數。

整個社會應該清醒地認識到，消除中國社會所有“小馬雲”的貧困，是需要整個社會共同探索一條紮實有效、並且可持續的公益慈善路子。這個命題是沉重的，任何娛樂化的嬉鬧、蹭熱點的起鬨，都是荒誕無益的。(劉雪松)