映客天貓雙11數據曝光：超3.6億人次觀看直播

天貓“雙11”在1207億元的成交額中落下帷幕，創造了新的歷史記錄。而比成交額更引人注目的，當屬天貓“雙11”移動直播領域唯一戰略合作伙伴映客的不俗表現。

創新玩法，引發業內效仿

創新營銷一直以來是各大電商的“吸睛”利器，直播行業作為今年互聯網垂直領域發展最快的一個行業，自然成為各大平台競相合作的首選。而映客憑藉1.3億的下載量和1500萬的日活躍用户，在一眾直播平台中脱穎而出，與天貓達成千萬級戰略合作。

據悉，映客為此次天貓“雙11”提供了定製化的整合內容營銷及社交營銷服務，創新了一系列直播營銷新玩法：代言人直播、“最紅主播”選拔賽、一鍵進入主會場、開播就發紅包、天貓專屬虛擬禮物“買買買”和兩大巨頭代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪即時直播互動等等。

映客禮物區內天貓專屬虛擬禮物“買買買”

作為直播行業第一梯隊的領隊者，無論是技術、產品還是內容上，映客一直在身體力行為行業貢獻更多新玩法。將美顏功能帶入直播行業、全球首創三連麥、映客的“朋友圈”短視頻，最近還開闢了“才藝”和“星·情”頻道，此次和天貓“雙11”的戰略合作也充分體現了其作為一個行業巨頭的創新力。

天貓雙11期間部分在映客直播的明星

事實説話，商業化探索成果豐碩

映客具有強社交屬性與媒體屬性，彙集了海量流量資源，直播的強交互性更是可以直接拉動消費需求、增強用户粘性，但“直播+電商”到底怎麼玩，一直是直播行業和電商行業思考的共同點。我們不妨從此次映客和天貓“雙11”戰略合作的數據層面來解讀，此次天貓與映客的合作，無疑是一次成功的直播資源引進與外緣資源整合的案例。

“雙11”期間映客各大營銷玩法的數據都十分可觀：

從觀看人數上看，共有3.6億人次觀看了天貓“雙11”相關直播，眾多明星亮相映客、為用户奉獻了數十場精彩直播，近5000萬個天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出。

從站內活動影響力看，在為天貓“雙11”量身定製的活動“最紅主播”評選中，映客平台在11月1日至9日期間，超十萬名主播報名參賽、觀看主播大賽人次高達3.5億，創造了站內活動新峯值。

“最紅主播”評選活動截圖

從導流效果看，主播房間內超3000萬人次搶天貓紅包，其中有超400萬個天貓紅包被搶光，為“直播+電商”提供了新思路。

此次映客與天貓的合作，無論從持續時間、商業費用還是最終數據來解讀，都堪為移動直播商業化的里程碑事件，未來會有更多品牌選擇跟直播合作。