讀蘋果的書：看這二十年不一樣的蘋果設計
蘋果公司出書（圖冊）了！這本圖冊名為 “Designed by Apple in California”，分為兩個大小版本，並且在特製的銀邊紙上印製。根據蘋果表示，打造這一精美圖冊耗費了 8 年時間，並且由蘋果官方打造，並非出自第三方之手。這本記錄蘋果新舊產品的圖冊共有 450 張照片，包括 iPhone、iPod 和 Apple Watch 等產品均收錄其中，據悉是為了致敬喬布斯而推出的。據尺寸的不同圖冊的售價分為 199 美元和 299 美元，蘋果在線官網和官方零售店均有售。
蘋果設計總監喬納森説：“儘管這是一本設計圖冊，但並不是關於設計團隊，設計過程又或者是產品開發。我們想通過這部書來展示我們的作品，它展現了我們工作的方式，我們的價值，我們的專注以及我們的目標。我們希望人們記住的是我們做了什麼，而不是説了什麼。”
關於這本書背後的更多故事，讓我們一起來看喬布斯接受Wallpaper採訪時所説的話吧。
Wallpaper：這本新書對於蘋果公司來説有點非同尋常，因為這是一本回顧過去的書。
*喬納森：*對於我們來説最大的一個難題就是，我們一直專注於未來，我們關心的一直都是未來，所以慢慢地我們就沒有時間回頭看看，看我們以前的那些工作，我們開發過的產品。有時候如果我們糾結在某個問題上找不到答案時，那麼我們就有理由看看過去，看以前的我們是如何解決問題的。目前手頭上的工作還有一些未來的計劃讓我們感覺分身乏術，但是有一天我們突然發現，我們竟然沒有好好整理過我們開發的這些實體產品，沒有對它們進行過分類，也沒有記載它們的書。所以就在八年前我們決定了要好好面對這個問題，我們有責任去整理，所以我們建立了一份客觀的檔案。你在這本書裏看到的很多我們以前開發的產品，其實是我們花錢去和外面的收藏家購買的。以前在這方面我們確實沒有投入太多資金和精力，直到後來我們才開始為自己的實物產品建立檔案，這一點説起來還真是有點羞愧。
Wallpaper：“客觀”好像是你們的重要目標？
*喬納森：*我們也想知道自己能否客觀地描述、定義分類這些產品，讓人們知道這些產品是如何開發製造出來的。不是它們如何被設計出來的，而是它們怎麼來的，它們怎麼變成這個這樣子。它們是如何製造出來的，你可以如何將這些一名不文的材料轉變成有價值的、使用的東西。
Wallpaper：這種形式的回顧是否激起了你們很多回憶？
*喬納森：*你知道，我這大半輩子都是在蘋果度過的——所以我們有很多人在看到以前的產品項目時，都可以想起自己不同階段的生活，真的是非常奇妙的感覺。因為每一個產品項目中都有很多故事。
有意思的是，我們發現要完成這個整理過去的產品的項目，唯一的方式就是把它當做實驗室裏的一個項目來對待，以這種態度去做好它。在描述這些產品的過程中，我們需要做到準確、客觀。當然了，因為這些產品大多數都是白色的，所以目前行業中的打印工藝無法充分展現產品的顏色和它表面的細節。所以我們決定和英國的造紙商 James Cropper 定製打印這本書用的紙張，也使用了定製的墨水。
Wallpaper：你和你的團隊在製作這本書的過程中，是不是又學到了什麼東西？
*喬納森：*我們在這本書上學到的東西都體現在現在正在開發的產品，還有此前一段時間開發的產品上，可以説它們都是受益者——當然對於我們來説，這些產品都是我們開發過的最好的產品。所以有時候不能夠把一些產品選進來的時候我們會感覺沮喪，這種徹徹底底的失望會讓我們覺得我們可能無法完成這本書。
這本書裏囊括了我們過去 20 年的成品，當然並不是所有產品都包括在裏面——我們選取的是那些我們覺得能突出我們學習經驗或者是我們莫名喜歡的一些產品。其實對於我們來説如何取捨並不是難題——對於同一款產品我們所有的感覺基本都是一樣的。但是要明確地畫出一條線規定説，這就是結果，第一本書就是這樣了，這種感覺卻是非常痛苦的。
Wallpaper：這本書的封面和包裝也很漂亮，完完全全的蘋果風。
*喬納森：*對於我們來説包裝 3D 物體就是家常便飯，在做這個項目的時候我們就特別喜歡包裝設計這個環節——我們想要一種最簡單的方法去保護這本書，消費者不需要處理各種粘性標籤——希望我們的設計是一個易於用户拆包裝的設計，是一個用户能感受到拆裝喜悦的設計。其實很多時候人們都把注意力集中到他們購買的產品上，而忘了真正的體驗是來自於產品本身還有它的外圍產品，比如包裝、還有包裝盒等。我們真的希望給這些產品它們應得的關心，還有顧客應得的的關心，通過紙箱上的選項卡和包裝上簡單的褶皺來體現我們的關心。
Wallpaper：製作這麼一本書，你們最重要的目標是什麼？
*喬納森：*我們會問自己‘如今大部分都已經對我們的這些產品瞭如指掌，我們還推出這麼一本書，它的價值是什麼？’首先，就是通過這本書認識這些產品的功能之外的東西。第二，在有後續產品對比的基礎上重新這些產品，從中發現在技術改變、向前發展、演變的過程中，我們作為一個團體又學到了什麼東西。還有一個原因就是，雖然很多人都認識我們的產品，但有一個事實，很多人並不知道生產製造環境是如何形成的。很多人並不知道他們天天坐的椅子是如何製造出來的。我們想做的事情之一就是盡我們所能，通過圖片去説明、解釋清楚，讓人們知道如何將原材料轉變成一款你認識的、且日常使用的成品的。
我們決定對我們所使用的一些工藝進行非常明確地説明。我想我們對這些工藝有着一股非常強烈的擁有感，因為它們確實有益於我們的理解和學習，幫助我們從一個產品過渡到另一個產品。我們覺得如今設計和製造脱節已經達到了前所未見的程度，可是這兩個環節不能脱節。上世界 90 年代，製造都是外包的，一款產品它的設計是在一個地方完成的，而生產製造又在另一個地方完成，最終這兩個環節之間的缺口越來越大。但如果你希望最終的成品是一款完整的產品，那就絕不能讓設計和生產脱節。還有很重要的一點，這本書將會被送到全球各大重要的設計學院之中，我們真的非常希望這本書能夠送到如今學習設計專業的年輕人手中。作為一種教育資源來説，這也是一本重要的書。
Wallpaper：我以為書中的圖片都是為了這本書特別拍攝的。但是裏面還有一張非常不可思議的圖片是NASA航天飛機的（上圖）。（注：書中圖片均由Andrew Zuckerman拍攝）
*喬納森：*沒錯，這些圖都是為這本書特別拍攝的，航天飛機的那張除外。這本書中的第一張圖片就是我們推出的第一款iMac。這張圖片的內容和我們在 90 年代發佈產品時使用的圖片內容一樣。但是為了這本書我們又從每一個角度去重新拍攝了這台 iMac。這個項目之所以花了這麼長時間，就是因為如今攝像技術已經發展變化太多了，我們得回到過去，重新拍攝早期的一些產品，以保證它和以前的一模一樣。和早期產品的圖片相比，後來這些產品的圖片好太多了，所以我們需要回到當初，以保證整本書的完美的一致性。那張 NASA 的圖簡直可以説太驚豔了。有一天我們就是盯着這張圖看了好久，才發現有一台 iPod 它就靜靜地躺在儀表盤上。我覺得很有趣——謙虛中透露着些許幽默。