“地鐵丟書” 有沒有更巧的玩法

“地鐵丟書”要“活”下去，它不能太功利，需要日積月累，也離不開更專業的組織、持續的運營與管理。

前日，一場名為“丟書大作戰”的活動在北上廣三地同時上演。約1萬本圖書被“丟”在地鐵的座椅、角落等地，等待人們去發現、閲讀、互動。活動迅速“走紅”，在網絡呈刷屏之勢。

這場“丟書”活動，其實也是舶來品。前段時間，哈利·波特電影中“赫敏”的扮演者帶頭在倫敦地鐵裏丟了100本書，“結果整個倫敦讀瘋了”。如今同樣是“丟書”，劇情走勢卻中外迥異，不僅翻閲者不多，活動還引來無數吐槽，有人説丟書選錯了地方，有人直言地鐵讀書“不切實際”，甚至有人還得出了中國人不愛讀書的結論。

坦白説，這“鍋”我們真的不能背。其實早在上週，就有一位廣州小夥做了個“實驗”，他將9本書“丟”到廣州地鐵上，結果當然是大寫的尷尬。為什麼？因為和“丟書”活動一樣，太突兀。面對莫明其妙出現的書本，普通人即便不懷戒心，也難免心存疑惑，相比於圖書漂流，它更像是乘客遺落的東西，甚至像是在佔座——簡單一句話，市民根本不知道“這是什麼鬼”，“丟書”效果不佳，也在情理之中。

“地鐵丟書”初衷是好的，對於閲讀“圈粉”也能起到一定的推動作用。但且不論其背後“秀”的成分有多少，它至少不該像一陣風，只留下一片喧鬧。對比“倫敦版”的丟書活動，那是一個名為“地下圖書館”的公益組織運營的項目，已經堅持了四年之久，並且在倫敦早已很有名氣，很多讀者成了項目志願者，不少出版社主動上門合作……可見“地鐵丟書”要“活”下去，它不能太功利，而應該是一個公益項目，需要日積月累，也離不開更專業的組織、持續的運營與管理。

另一方面，地鐵閲讀也可以有更巧妙的玩法。從實踐來看，它完全可以將規則設計得更有序、更常態，比如跟入駐地鐵站的報刊店面合作，讓有興趣的乘客免費取閲等等。而從很多地方的探索來看，地鐵作為重要的交通工具，也完全可以變成優質的公共文化空間。比如武漢地鐵已設立了69個自助圖書館，還打造“地鐵讀書角”，給閲讀一席之地；成都日前啓動了地鐵“流動書包”項目，向市民提供書籍免費借閲；北京也嘗試過地鐵圖書漂流活動，在部分站點設有專門書架……在這方面，書香濃郁的廣州也不妨多多嘗試，讓地鐵裏閲讀的身影更多些。

此外，活動還提醒我們，推廣全民閲讀，不能僅靠政府推動，更多相關活動也可以玩起來。當前，很多閲讀推廣項目充滿“套路”，它們推廣手段較為陳舊、效率不高，效果自然也打了折扣。從“地鐵丟書”看來，閲讀也可以更多地參與社交媒體和互聯網營銷活動，依靠年輕人的力量推廣，讓閲讀更好玩——相信只要在推廣手法上多多創新，會有更多人成為閲讀的“死忠粉”。（夏振彬）