樂視商城與天脈戰略合作 生態營銷讓電視廣告好玩更有趣

電視廣告千年不變的玩法或許將發生新的改變。11月15日，樂視商城與天脈公司達成戰略合作，採用全新的生態玩法來圍繞《蒙面歌王》這一超級IP，將讓令人厭煩的傳統電視廣告不再討厭，而是變得超級好玩、有趣，並能與用户達成互動。

據瞭解，樂視商城是全球首家生態電商，依託樂視獨有的“平台+內容+硬件+軟件+應用”的商業模式，走出了一條異於平台型電商以及自有型電商平台的全新電商道路，通過視頻化、內容化、場景化的搭建而構築出一種新的電商模式。

一直以來，電視廣告缺乏用户粘性、遭人厭不但是行業痛點，更是用户槽點。特別是隨着互聯網廣告的崛起，傳統電視廣告正在走下坡路。

據傳播集團Zenith Optimedia公佈的數據顯示，互聯網廣告將在2018年超越傳統的電視廣告。2016年，互聯網廣告將超過傳統的報紙廣告。2017年，互聯網廣告的市場份額將會達到34%，而同一時期，電視廣告的市場份額為35.9%。而到了2018年，互聯網廣告將會超越電視廣告成為新的霸主。

傳統電視廣告以及紙媒廣告將被互聯網廣告超越，原因在於廣告資源集中在四大衞視及央視，形成地方電視台的廣告資源浪費;而且TVC貼片廣告形式單一，缺乏互動性。對於用户而言，傳統電視廣告偏品牌，難以勾起用户興趣;而且作為銷售廣告的話，又無法觸動用户內心，對企業拉動銷售缺乏實質性的幫助。

這是目前整個行業的弊端，也是用户的痛點。這是包括樂視商城商家在內都在思考的問題。怎麼來解決呢？樂視商城負責人表示，作為全球唯一的生態型電商，樂視商城可以通過內容化、視頻化、場景化的生態營銷來解決行業的問題，用户的痛點。

其中，內容即入口。樂視生態擁有全球最大的正版影視庫內容，以及全球最多最全的體育賽事版權，可以輕易獲得用户入口;而且，樂視商城可以與樂視視頻打通，增強用户粘性，並通過場景化的營造來獲得用户。

據悉，場景化的一個重要場景是邊看邊買。邊看邊買是樂視商城為生態用户設計的一款互聯網產品，它致力於打通生態場景與購物場景，充分體現出場景化、互動化、一體化的產品特點，為樂迷帶來更好的用户體驗，也是樂視商城在生態電商道路上的重要實踐。

比如：《羋月傳》熱播時就可直接在屏幕上點擊購買羋酒、超級手機等商品，到中超聯賽時動動手指就可以輕鬆下單購買球員身上的任一款球衣球鞋，甚至在樂視生態之夜的邊看邊買邊看邊約，都讓樂迷深刻感受到了“生態”帶來的顛覆式購物體驗。

對於樂視商城的生態營銷模式，業內認為樂視商城的生態玩法，或許真的改變目前電視廣告沉悶無趣的形象，讓其好玩又有趣，再次煥發出新生。分析師表示，樂視商城通過天脈及支付寶的服務，可以讓廣告變得更有趣，更吸引人。一是可以將剩餘的衞視資源調動起來，二是可以將廣告變得好玩。以後，用户觀看電視廣告的時候，就可以通過手機搖一搖的方式來參與，增強互動性。三是可以讓更多的商家將目光重新發現電視廣告的價值。

據悉，樂視商城與天脈下一步將聯合打造《蒙面歌王》這一超級IP，讓其成為行業內的第一個成功案例。可以給行業帶來更多有價值的思考。