尹傑：供給側改革，品牌需要更大權重

隨着我國經濟的高速發展，世界500強企業中，中國上榜企業已達110家，僅次於美國，穩居第二。國民收入的提高，引發了消費的升級，中國已經進入一個品牌經濟的時代。然而令人遺憾的是，雖然中國製造的商品銷遍全球，但得到世界認可的品牌卻寥寥無幾。

從表面上看，品牌只是企業最大的營銷工具，但實際上品牌的作用遠遠不止於此。品牌不僅可以使企業的價值最大化，同時承載着消費者聯想的功能。更重要的是，品牌還是文化傳承的重要載體。可口可樂雖然賣的是飲料，但傳播的是美國文化。人們一提到咖啡就聯想到西方文化，提到茶就想到中國文化。

品牌在經濟發展中的重要性不可小覷。GDP的三駕馬車是投資，出口和消費，其中品牌對市場消費起着引領作用。根據品牌理論學法則，一個行業如果有品牌出現，那麼這個行業及其關聯行業將形成數倍甚至幾十倍的增長，並激活經濟，帶動消費。

比如，特斯拉的出現帶動了整個電動汽車行業的發展和其他品牌的出現。蘋果智能手機的出現，在短短十年內使智能手機的全球保有量在2016年將達到20億部，全世界40%的手機用户在使用智能手機。其中中國成為智能手機市場快速增長的主要推力，用户數量超過5億。

由此可見，品牌是拉動消費經濟的有力抓手。蘋果公司在2003年之前市值100億美元，而到了2015年中期，蘋果公司的市值激增到接近8000億美元(相當於中國GDP的8%)，十年間一個品牌的市值幾十倍的增長，品牌對經濟發展和國家發展的貢獻何其巨大。

近日韓國最大船運公司——韓進海運破產事件，也從反面例證了這一點。韓進海運的倒下，對韓國經濟的影響可謂巨大。因為韓國出口貨物的70%依靠海運，而韓進海運佔到全球海運市場總份額的6%，承擔着韓國出口貨物運輸的重要份額。其中三星集團所受的影響最大，其半數以上的物資和產品由韓進海運承擔。

三星之所以重要，在於以三星及現代為首的韓國十大企業佔了韓國GDP的70%以上，其中三星和現代兩個品牌就幾乎佔了30%以上(三星佔20%)。今天的韓國經濟幾乎可以説是繫於三星和現代的表現。因而韓進的破產無疑將對三星集團的進出口業務造成重要影響。有分析認為，韓進的破產對淨出口佔GDP總值50%的韓國經濟，將構成沉重打擊。

品牌的重要不僅在於產品的輸出，更關鍵的是，它還是一個承載了民族文化的國家名片，是文化輸出的重要載體。在今年的G20峯會上，贈予參會的各國嘉賓的“國禮”包含着江浙老字號品牌——王星記的摺扇，方回春的精油，以及集綾、羅、綢、緞於一體的老萬年的“合禮”等產品，這也為我國的品牌發展帶來了啓示。

在品牌建設方面，以品牌作為國家經濟的重要組成部分，以品牌作為國家發展戰略的重要推手，韓國的經驗值得我國仔細學習借鑑。2009年，韓國成立了國家品牌總統顧問委員會，委員會專門負責品牌指數的調研和管理，包括分析韓國品牌在全球各國消費者心目中的形象、口碑，並分析其原因。韓國共有30多個大學設立了韓流文化研究院，研究韓國文化在世界各國的影響。形成研究報告，幫助韓國企業在全世界範圍內推廣自己的產品、擴張自己的文化。

這幾年，韓國品牌的影響力越來越大，完全超越了日本品牌。尤其是在中國市場，以三星為主的家電企業超過日本，在影視及娛樂節目方面遠遠超過了日本。在化妝品領域，韓國品牌的影響力僅次於法國品牌，已成為中國第二大化妝品進口來源國。

韓國品牌的崛起有賴於國家戰略的重視，更為重要的是韓國企業的品牌意識。在商品同質化嚴重的市場現狀下，對於消費者來説，唯一的區別就在於品牌。

總之，我國要推動供需結構升級，就必須發揮的品牌引領作用，把品牌上升到國家戰略高度。同時激發企業的創造力，促進創新，提高供給體系的質量與效率，這樣才能真正引領消費，樹立自主品牌消費信心，滿足人們更高層次的物質文化需求。

企業羣體則需要提高品牌意識，進行符合消費者真實需求的產品創新。在無技術壁壘的行業，企業應通過技術轉換和技術應用來進行產品創新，把技術及工藝用在符合消費需求的新產品載體上。

除了政府和企業之外，民眾也應廣泛參與到中國品牌的建設中，主流媒體更是應該肩負起傳播中國品牌的責任，打造良好的正能量輿論環境，形成一個傳播中國品牌的現象級引導環境，共同推動中國品牌的建設和崛起。

令人鼓舞的是，我國政府對於品牌的意義與價值，有着清晰的認識。今年6月，《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》正式出台，標誌着國務院提出“品牌基礎建設工程、供給結構升級工程、需求結構升級工程”3項重大工程，正式付諸實施。這份《意見》的出爐，是貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的重要體現，是推進供給側結構性改革的重要舉措，也是培育經濟發展新動能的重要途徑。

值得注意的是，《意見》強調指出，發揮品牌引領作用，有利於激發企業創新創造活力，有利於引領消費信心，增強品牌建設軟實力。這一點充分展現了當前國家對品牌戰略的重視。

我們相信，以國家之力、企業努力、消費者青睞為根本，不遠的將來，中國將誕生出眾多優秀品牌，為國家經濟發展做出貢獻，並贏得世界的尊重。(作者是品牌學者，著有《品牌真相》《品牌影響中國》等作品)