樂視電視部分機型價格上調 價格優勢不再

陷入資金壓力的樂視開始對虧損的電視業務動刀。11月21日，樂視電視宣佈，在堅持硬件負利的基礎上，上調大部分機型售價。業內人士表示，在“硬件補貼、內容收費”模式之下，樂視電視此次上調產品價格的後續影響值得關注。

價格優勢不再

樂視電視稱，受面板價格持續上漲影響，在堅持硬件負利基礎上，對40吋、43吋、50吋、55吋部分機型價格每台上調100元，65吋部分機型每台價格上調300元，其他尺寸產品價格不變。調整後，這些機型仍將堅持生態補貼硬件，負利定價。

此次漲價是否會對樂視超級電視銷量造成影響值得關注。從目前情況看，樂視電視的競爭對手暴風TV、小米電視等均在低價促銷。小米電視負責人王川21日表示，小米電視不會漲價，供應鏈漲價的壓力由小米承擔。

目前，小米43吋電視售價為1799元，暴風TV43吋戰警版售價為2099元，而43吋樂視電視的售價為2049元;在主流的55吋市場，小米電視、樂視電視、暴風TV的售價分別為3499元、3699元和3199元。樂視電視此次售價上調後，不僅是43吋市場，在主流的55吋市場，樂視電視的售價也要高於小米電視和暴風TV。

此前，在11月9日的樂視投資者交流會上，賈躍亭表示，今年樂視電視的銷量將在500萬-600萬台左右，樂視電視生態將很快進入全面盈利期。

面板漲價衝擊

互聯網電視大多走的是“硬件補貼、內容收費”路線。 樂視網 半年報顯示，主營超級電視的樂視致新上半年淨利潤虧損5687萬元。

近期有媒體報道稱，有樂視代工企業因欠款問題從4月份開始已經減少向樂視供貨。有代工企業透露，公司與樂視約定了欠款額度，在額度內將無條件供貨，超過額度則需現金提貨。

業內人士表示，受上游面板持續漲價衝擊，此次陷入資金鍊困局的樂視開始對硬件進行提價，而其內容收費模式短期難以奏效，樂視將面臨更加嚴峻的市場挑戰。

從2016年第三季度起，面板供需情況開始緊俏。10月19日的國際市場面板價格數據顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板報價為135美元，漲幅達17美元。

此前的9月份，樂視曾宣佈第4代樂視超級電視部分機型價格上調100元-200元，主要原因同樣也是面板價格持續上漲。