統帥制定校園夢想計劃 深耕年輕社羣交互

11月27日晚，中國海洋大學“統帥”杯第29屆校園歌手大賽決賽完美收官。與往年相比，本屆海大校歌賽由於參賽、參與機制上的全面革新，以及積極營造的活力氛圍，使得人氣空前火爆，而這些改變恰恰來自於統帥所實施的“校園夢想計劃”。整個賽事期間，統帥投入豐厚的“夢想基金”，利用校歌賽多年沉澱的影響力，大力推動校園網絡直播、公益遴選等活動創新，讓海大校歌賽成功“轉型”為統帥品牌的社羣交互的入口。

據悉，統帥提供的“夢想基金”除作為賽事獎金外，還被用於鼓勵線上線下的觀眾參與。其中，統帥以互聯網思維啓動的網絡直播模式，打破了時間、空間的壁壘，讓海大學子在寢室、校園、自習室裏也能感受現場氛圍，形成全方位參與。此外，直播觀看人數與校園公益基金掛鈎，使學生們為選手助威之餘還能成為公益助夢人。顯然，統帥以校企合作為切入點，通過與高校優勢資源共享，搭建零距離交互平台，將品牌理念持續滲透給校園社羣，最終將高校成功吸納為年輕生態圈的一部分。

數據顯示，我國在校大學生羣體約有3000萬人，每年創造的市場規模超過3000億。隨着年輕羣體逐漸把握消費市場的“話語權”，企業也積極響應時代發展，滿足年輕人羣的個性化要求。而統帥作為專注年輕用户市場的家電品牌，無疑具備了“近水樓台”的市場先機，此次與高校合作開發深入年輕社羣的新途徑，也讓統帥“輕時尚”家電的升級轉型注入了更多的新鮮動力。

通過校企合作深入社羣交互，統帥將目標用户由85後、90後年輕人向在校學生擴散，進一步拓展目標用户，建立起用户與企業間更深層次的關聯。具體來説，統帥傳遞積極向上的精神和簡單適用的生活理念，建立大學生羣體對品牌的認同感和歸屬感，並以羣體化的方式相互吸引、擴散，在一次次傳播過程當中吸納更多的成員加入社羣，從而實現品牌的良性發展。

此次統帥進行社羣經營的新形式探索，讓大學生與企業結成“命運共同體”，達成資源共享的“雙贏”。品牌通過重新梳理，升級營銷思路，影響年輕人消費行為，伴隨潛在的校園羣體共同成長。與此同時，新模式不僅讓學生享受到企業的優質資源，產生深層次的交互價值，也為統帥提供了社羣交互的新入口，深入瞭解、貼近大學生羣體，實現對目標用户的精準把握。

除了“校園夢想計劃”以外，統帥品牌在不同領域均進行了社羣交互的創新嘗試。如與熱門IP合作，在明星美食真人秀《星廚集結號》中高度曝光，以及參演青春勵志劇《合夥人》，以品牌植入的方式加深觀眾對統帥產品的認知。另外，今年8月發起的全國創客同城會，基於年輕社羣進行創業交互，直面青年創客社羣收集用户需求，在汲取靈感的同時，也提前培育了潛在的粉絲……

據統帥方面透露，以中國海洋大學校歌賽為起點，“校園夢想計劃”直通車還將駛入全國更多高校，形成對全國年輕社羣的廣泛覆蓋。相信未來隨着統帥開闢的種種交互新途徑、多個跨界合作項目的籌備實施，將夯實品牌的年輕社羣基礎，成為家電行業社羣交互的參考範本。