papi醬和羅輯思維“分手” 網紅經濟“退燒”

雖然近日papi醬與投資方羅輯思維的“分手”鬧得沸沸揚揚，不過漸漸退去虛火的“網紅經濟”並未過氣。不光財報風光無限的被指靠網紅經濟催發了第二春，蘑菇街更是在“雙11”弱化價格導向而主打“網紅+直播+電商”概念，加上此前合一集團給予網紅們與PGC（專業產生內容）們同樣變現資源等表現，諸多企業都在用實際行動繼續佐證着網紅經濟的能量。

半年夢一場

不管papi醬本人願意與否，但凡提到網紅經濟，她幾乎均被默認為該模式在中國的代表。這種標杆形象的不斷夯實來自於papi醬4個月吸引粉絲1000萬，來自於3月真格基金創始人徐小平、羅輯思維等資本方的1200萬元投資，來自於4月羅輯思維創始人羅振宇一手策劃的首次廣告競標、來自於papi醬單條視頻貼片廣告2200萬元的落槌……

這種高密度的曝光讓這個“集美貌與才華於一身”的女子papi醬因為爆紅甚至吃不下飯。就在她亮相美國西海岸南加州大學進行第一次線下公開演講後三週，papi醬的同學兼合夥人楊銘於上週證實羅輯思維已經退出投資項目，高開低走的矛盾感再次將papi醬推至輿論頂峯。

從papi醬團隊今年上半年註冊的徐州春雨聽雷網絡科技有限公司、北京春雨聽雷網絡科技有限公司的基本信息上可以看出，後者由前者控股，後者目前的股東包括楊銘、姜逸磊（papi醬）、天津真格天弘資產管理合夥企業、上海光諾源創業投資合夥企業、寧波星圖股權投資中心（有限合夥）。公司在今年8月底曾進行過股東變更，羅輯思維從股東名單中消失。

今年7月羅輯思維CEO李天田就曾在演講時透露“分手”之意。她稱，“投資這件事要畫句號，不是我們投得不好，是因為他們太好，我們可能要賺很多錢，就容易受到誘惑。”羅振宇近日則補充，“我們把所有投資都撤出了，而且都是原價撤出，一分不掙。其實就是下個決心，專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關心。”

風口顯陣痛

在這段複雜關係的開始結束之間，用户對papi醬的新鮮感也在逐漸降温。據不完全統計，今年一、二季度papi醬的視頻在愛奇藝平台的播放量平均在600萬左右，其中5月初的“papi醬的母親節視頻”獲得高達897萬播放量，而近兩個月papi醬的短視頻播放量則在46萬-97萬之間徘徊，僅最近一次突破100萬達到359萬。

有人降温有人則試圖違規引發注意。媒體日前曝光，今年10月數名網絡主播為吸引眼球來到貧困山村做慈善直播，他們錄製給村民發錢的視頻，等直播完成後又將錢全部收回，只給村民發放毛巾、肥皂等洗漱用品作為辛苦費。類似假慈善、模仿吸毒、淫亂表演、暴力等直播的負面消息禁而不止，網紅經濟風口的陣痛讓資本也隨之冷靜。

早在4個月前，紫牛基金合夥人張泉靈就曾公開表示，“網紅存在一定的生命週期，投資需謹慎”，這句話在papi醬與投資方“分手”的背景下一語成讖。據張泉靈觀察，雖然現在直播平台上有很多新誕生的網紅，但是經過幾個直播平台上的實驗顯示，一些新崛起的網紅能夠“火”的時間平均不超過7天，並不是所有的網紅都值得投資。

一位不願具名的業內人士告訴北京商報記者，“任何模式在發展過程中都會遇到瓶頸或陣痛期，這是難免的，尤其是在大規模資本催生之下更容易出現渾水摸魚的情況，互聯網近年來各種‘大躍進’的亂象背後很多就是因為資本，不過資本的嗅覺也是最靈敏的，兩者相愛相殺”。

對於資本的利好作用，張泉靈則有自己的理解，她認為有一系列方法可以延長它的生命週期，孵化器可以幫助到網紅的則是流量從哪裏來、是否有持續內容的包裝、怎麼變現、怎樣把青春期延長、怎麼理解政策性風險。

積累出勢能

對於網紅來説另一則好消息則來自於實實在在的數據，根據近日微博發佈的三季度財報，截至今年9月30日，微博淨營收較上年同期增長42%至1.769億美元，超過公司1.68億-1.73億美元的預期。歸屬於微博的淨利潤為3210萬美元，該數據在上年同期為1450萬美元，超過華爾街分析師的預估值。

根據微博在美國東部時間上週五休市時的49.05美元股價計算，微博目前總市值為104.34億美元，今年以來，微博的股價從不到20美元已上漲150%左右。業界普遍反映，微博正在煥發第二春，推動力在於直播+電商。數據顯示，今年8月，微博視頻每日播放量達到23億次，而今年二季度為16億次。微博直播的每日觀看人數達到538萬，與前一季度相比提升50%。每日直播場次為26萬，與前一季度相比提升124%。

財報公佈之前，微博還向美國證券監管部門提交了1.2億美元投資一下科技（秒拍、小咖秀、一直播運營方）的文件，重金砸進網紅的主戰場直播市場，無疑是微博對網紅經濟發展強有力的表態。更貼近直播模式的合一集團也從未放鬆對網紅的支持，兩個月前優酷自頻道宣佈不論是對於最草根的自頻道主，還是像papi醬等網紅，優酷都將為他們的視頻內容加入直播、眾籌、邊看邊買等十大武器，幫助他們更好地實現內容變現。而由美麗説、蘑菇街和淘世界合併而來的美麗聯合集團（以下簡稱“美聯”）則在今年“雙11”不斷強調網紅的引導作用。雖然有電商營銷專家透露，電商代購平台過分突出“時尚”和“網紅”而非“低價”與“折扣”，會拉低電商交易額的競爭力，不過美聯仍然樂此不疲。

風口會變虛火終將退去，經過陣痛的商業模式或許更值得推敲與經營。北京商報記者 魏蔚