美國人剁手也瘋狂 “黑五”破紀錄

一年一度的美國“黑色星期五”大促銷於11月25 日拉開帷幕，儘管沒有天貓雙11 破千億元人民幣的驚世記錄，但美國人民的購買力也是相當驚人。

Adobe 於當日晚間發佈了一份關於今年“黑五”電商銷售的統計報告，稱今年的在線交易額將首次突破30 億美元。其中，將有10 億美元的交易來自移動端，創造美國零售業史上的新紀錄。

報告預測，“黑五”當日的交易額將有望達到30.5 億美元，這個數字會比去年同期增長11.4 個百分點。

移動端成為網購新增長點

毫無意外地，移動端購物成為今年電商銷售的重頭戲。亞馬遜、沃爾瑪、Target 以及eBay 等零售業巨頭表示：來自移動端的流量和銷量都在不斷上漲。

亞馬遜稱，今年感恩節期間，來自移動端的訂單超過了去年的“網絡星期一”（Cyber Monday）。而沃爾瑪表示，感恩節期間網站超過70% 的流量來自移動端。Target 百貨也指出，自家平台的感恩節銷量有60% 來自移動端的購買。

數據顯示，“黑五”當天各大零售商的線上訪問量有56% 來自移動端。其中47% 來自智能手機，9% 來自平板電腦。而在銷售額方面，移動端佔據了總銷售額的40%，智能手機和平板電腦的份額分別為29% 和11%。

值得注意的是，雖然智能手機購物佔據了主要的銷售額，但轉化率卻不如平板電腦和PC。儘管轉化率從整體上有了提升，但智能手機的轉化率僅為1.9%，低於平板電腦的3.7% 和PC 的4%。

除此之外，iOS 平台承擔了主要的銷售額。來自iOS 設備的平均訂單價格為144 美元，而Android 的約為136 美元。

報告同樣指出，今年的電子類暢銷品分別為蘋果的iPad、三星4K 電視、蘋果MacBook Air 筆記本電腦、LG 電視以及微軟Xbox。

網購市場尚在恢復期，但仍在創造記錄

儘管“黑五”的盛宴還未結束，但這份報告的數據覆蓋了全美前100 個零售商網站的80% 在線交易，還收集了超過220 億次的網站訪問量數據，因此最終銷售額應該與預測數據相差不大。

加上前一天感恩節約19.3 億美元的在線銷售額，兩天的總銷售額將有望接近50 億美元。

在創記錄的銷售數據之下，可以看出美國的電商市場仍處在總統大選結束後的恢復期。Adobe Digital Insights 分析師Tamara Gaffney 分析稱：

總統大選對電商市場造成的負面影響仍然存在，不過消費者已經在重返線上。伴隨着黑色星期五的銷售增長，我們正在重回正軌。我們預測，在即將到來的網絡星期一，線上銷售額將有望達到33.6 億美元，創造單日銷售額的最高記錄。