體育時評：讓體育“＋”出無限消費潛力

新華社南京１１月２９日電 體育時評：讓體育“＋”出無限消費潛力

新華社記者王恆志

國務院辦公廳近日印發《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（以下簡稱《意見》），提出積極擴大新興消費、穩定傳統消費、挖掘潛在消費。值得注意的是，體育正走出傳統思維中的單一概念，在擴大消費的領域中，體育除了要“穩定傳統消費”，“體育＋”所藴含的消費潛力才是真正巨大的。

中國體育消費市場潛力巨大，傳統體育消費領域有巨大潛力可以挖掘，而隨着體育和旅遊、健康、養老等領域的交叉性越來越強，“跨界”成了體育的重要屬性，“體育＋”背後更龐大的消費潛力正被越來越多的人所重視。

如何切實讓體育能“＋”出名堂，正成為眾多體育產業從業者和地方政府關心的問題。如今馬拉松熱席捲全國，記者在多地採訪時都發現，地方政府對於舉辦馬拉松可以説“趨之若鶩”，其中重要的一點就在於希望馬拉松能“帶來人、留住人”。一位地方體育局官員曾對記者戲言：“我們現在想搞什麼比賽，最熱心配合我們的就是旅遊局。為什麼呢，因為我們辦一個大賽，會來很多人，吃住行玩，每一樣都是旅遊局最關心的。”

這就是最簡單直接的“體育＋”的力量。而實際上，體育能“＋”出來的東西又何止於此。

從這個層面來説，《意見》的出台為“體育＋”尋找更快捷準確的路徑提供了指引，體育文化、體育旅遊、體育健康休閒在未來必將成為新的消費增長點，現在開始有意識地培育、發展體育和這些領域的合作共贏就顯得十分及時必要，而《意見》也給這種合作提供了溝通融合的綱領性指導。

現在，對很多中國體育迷來説，隨着經濟條件的提高，有人會不遠萬里飛到美國專程去看一場科比的告別賽季比賽或參加一場馬拉松，有人去了西班牙就一定要去諾坎普或者伯納烏，甚至還有人會為了漫畫《灌籃高手》去一趟日本的神奈川……體育的力量如此強大，“體育＋”所能帶來的消費潛力甚至或許會遠超我們的想象力。