網絡直播最嚴新規明天實施：不是你想播就能播

*【環球科技報道 周濤】*國家網信辦發佈的《互聯網直播服務管理規定》12月1日起在全國施行，明確禁止互聯網直播服務提供者和使用者利用互聯網直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等活動。

規定指出，互聯網直播服務提供者應當按照“後台實名、前台自願”的原則，對互聯網直播用户進行基於移動電話號碼等方式的真實身份信息認證，對互聯網直播發布者進行基於身份證件、營業執照、組織機構代碼證等的認證登記。

此外，互聯網直播服務提供者應當建立互聯網直播發布者信用等級管理體系，提供與信用等級掛鈎的管理和服務，同時應建立黑名單管理制度，對納入黑名單的互聯網直播服務使用者禁止重新註冊賬號。

規定還要求互聯網直播服務提供者建立直播內容審核平台，根據內容類別、用户規模等實施分級分類管理，對圖文、視頻、音頻等直播內容加註或播報平台標識信息，對互聯網新聞信息直播及其互動內容實施先審後發管理。

業內人士向環球網科技表示，可以肯定，《規定》的實施，一定讓那些為了博取點擊量、主播以低俗內容搏出位、直播平台屢次被曝出不雅視頻或其他具有爭議性內容的現象將有效得到遏制。網絡空間的風清氣正，正是百姓期待已久的。

目前，互聯網直播作為一種新型傳播形式迅猛發展，廣泛應用於娛樂互動、新聞報道等領域。據不完全統計，在國內提供互聯網直播平台服務的企業超過300家，且數量還在增長。有的直播平台打擦邊球，靠低級趣味博取眼球，有的傳播違法違規內容，還有的平台違規開展新聞信息直播。

網絡直播亂象叢生

隨着直播行業的火速發展，某些知名直播平台上更出現了一部分“主播”通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示;飆車、吃燈泡、嘴咬幾十支正在燃燒的香煙等搞怪直播內容不時出現。

除了色情、暴力等因素外，直播過程中的侵權問題也屢屢被詬病。直播界也衍生了一羣辣眼睛的怪咖，像蛇精臉、露肉羣，炒作傍明星等等。

此外，一些視頻網站將街景、商場購物人羣作為直播對象，甚至還有打着“大學美女必經之路”旗號的直播頻道。還是擁有一大波跟風粉絲，甚至還帶出了層出不窮的腦殘粉，來刺激點播率。

只可惜這羣不明就裏的小夥伴們，根本不知道自己已經被涮了一把，應該説是現在網絡直播的營銷套路真是槓槓的，就是營銷界的扛把子。

網絡直播未來內容取勝

數據顯示，2016年直播市場規模是150億元，到2020年的時候預估大概為600億元。“打擦邊球”的低俗內容終究只是一種快消品，不可能成為商業的主流。直播平台的核心競爭力應該回歸到內容本身。直播在發展，用户的內容需求也在不斷增長，用户在成長，直播的發展就必須跟得上用户的成長。直播的發展應該朝着高質量的原創內容發展，才會在競爭異常激烈的互聯網中長盛不衰。

南開大學傳播學系主任陳鵬稱：“互聯網直播可以探索出一個體系來，不同的網絡直播節目的格調、表現方式等，可以劃分為更細的等級，有了這個等級之後，可以通過技術手段或其他方式限定受眾羣體，至少針對不同等級受眾，加入對節目容忍度的告知，這些方面可以做一個考量。”

“做互聯網廣告不是不可以，但是要標記為廣告，如果廣告有收益，平台應該審查;拍段子要標記成段子，不能讓受眾認為是時政類的消息。平台必須加強宣傳，最好的宣傳就是讓被封的主播知道、感覺到自己存在的問題。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍説。

業內人士向環球網科技表示，在可預見的未來，靠噱頭效應吸引眼球的網絡直播會不再受到關注，新鮮感過去後，通過創新和內容定位的網絡直播將會成為受眾的關注方向。