2016年台灣20大品牌揭曉 華碩連續四年蟬聯冠軍

新華社台北11月30日電(記者付敏)近日，“2016年台灣國際品牌價值調查”揭曉了台灣20大在國際上有影響力的品牌。其中，華碩連續四年蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股再次穩居第二及第三名。

據瞭解，本次台灣品牌價值調查，導入與Interbrand“全球百大品牌價值排行”相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣在國際上有影響力的品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。

調查顯示，2016年度華碩計算機通過優異創新能力持續延展業務版圖，以品牌價值17.48億美元，再次拔得頭籌。整體而言，今年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元，相較2015年品牌總價值(89.55億美元)成長3.21%。其中，科技產業品牌價值總成長幅度達6.25%;健康產業價值成長4.08%。同時，台灣20大品牌產業格局更加多元宏觀，包含消費性電子產業、運動健康產業、科技產業、金融服務業、食品飲料產業及美容業等。其中高達5家台灣國際品牌企業，品牌價值呈現兩位數的強勁成長力道。

全球品牌價值調查機構Interbrand表示，台灣企業品牌意識持續加強，更加重視與投入品牌塑造與運作，即使面對鉅變的市場環境，對於“大數據、智能城市、移動互聯、雲端科技、物聯網”趨勢仍積極佈局，將為未來發展打下堅實基礎。科技產業通過強強聯手及跨界合作，加速拓展業務版圖，有助品牌競爭力提升。

Interbrand指出，近年消費性電子產業市場已趨飽和，而新興業務仍處於投入大於產出的探索佈局階段，尚無法對品牌作出更多貢獻，導致消費性電子品牌業績衰退進而影響價值表現。但是，隨着技術持續發展與成本降低，新興產業影響力將可繼續擴大，未來價值漲勢仍值得期待。

Interbrand建議，台灣企業拓展新興趨勢產業之際，務必明確且重塑品牌內涵，找到專屬自身的差異化品牌定位，這將有助於轉型後企業佔據新興領域。同時，台灣企業未來在全球數字化趨勢潮流中應與時俱進，創新品牌溝通方式或借力合作品牌，與終端消費者建立有效互動，以充分發揮品牌價值。