網宿發佈《中國網絡直播行業景氣指數報告》

12月6日，中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技共同發佈《中國網絡直播行業景氣指數報告》(以下簡稱“報告”)。數據顯示，前三季度，中國網絡直播景氣指數持續上行，三季度網絡直播景氣指數環比二季度增長59.06%，網絡直播行業的景氣度加速上揚。主要表現為：網絡直播帶寬指數持續增長;觀眾活躍度增長;移動秀場崛起，全民主播時代到來以及直播變現能力增強，直播+催生新業態。

網絡直播行業景氣指數由直播帶寬、觀眾獨立IP和獨立在線、主播獨立IP和同時在線，以及直播網站和應用貨幣化四方面指數綜合加權得出。以今年一季度100為基數，二季度、三季度網絡直播的景氣指數分別為149和237，環比增幅分別為49%及59.06%。

網絡直播帶寬增長，秀場崛起

前三季度網絡直播帶寬指數持續增長，以一季度100為基數，二季度、三季度帶寬指數分別為116、150，環比增速分別為16%及29.31%，呈現出加速上漲的態勢。

2016年1-10月網絡直播帶寬總量穩增，8月達到小高峯，9月開學稍回落，10月繼續創新高。

2016年1-10月秀場直播帶寬佔直播總計帶寬的比例由不足3%提升至16.4%，實現爆發式增長。不過，由於秀場直播以標清為主，其對帶寬的爆發式需求並未刺激帶寬總量的翻番。

週五及週末為觀眾活躍高點

觀眾獨立IP指數自2016年6月以來迅猛增長。具體來看，週五、週六和週日的直播觀眾同時在線人數高於平日，週四為一週觀看低點。工作日觀眾在線高峯自晚8點到凌晨0點，且在午間13點休息時出現小高峯。直播成為“午後享受”，上午活躍偏低，午後持續活躍。觀眾同時在線在午後持續增長，或因打開直播就不關閉，類似打開電視的使用習慣。

移動秀場崛起，全民主播時代到來

自2016年5月以來，秀場直播特別是移動秀場直播崛起，激發全民的直播熱情。主播獨立IP數自5月開始呈明顯增長趨勢，特別是進入暑期後出現爆發式增長，截止9月，相較於1月，已增長近7倍。主播同時在線指數在5月迅猛爆發，6月市場稍趨冷靜，隨之繼續增長。

網宿科技助理總裁孫孝思表示，“根據對直播網站及應用日誌大數據進行發掘和分析，我們發現主播指數爆發相較觀眾指數增長足足提前了一個季度，這意味着，直播行業呈現出明顯的以主播帶動觀眾的推廣模式，這也決定了，中短期內，各大直播平台仍需要發力挖主播做強內容。”

直播變現能力大幅增強，直播+催生新生態

在今年第三季度，我國網絡直播行業的變現能力出現大幅增強。《報告》顯示，2016年第三季度中國網絡直播貨幣化指數為225，環比增長122.8%，行業變現能力大幅增強，市場進入整合期。

一方面是天貓、淘寶、聚美優品等電商類、媒體、教育等平台加速嵌入直播功能，另一方面是直播平台也開始推出各式各樣的直播+功能。據介紹，映客直播目前在公益、電商、醫療、體育、綜藝等方面已經實現了嫁接，鬥魚也嘗試了和公益、教育、電商等領域的融合;佔據了大量明星資源的一直播則於近期推出了電商櫥窗功能，在直播的同時發起商品售賣，這一功能已經為一直播帶來了新的增長點。映客直播副總裁王昊分析説，整個直播產業鏈還有很多缺失，比如説PGC內容缺失，未來直播+專業化內容或許將成為新的發展方向。

據《中國網絡直播行業景氣指數報告》預測：未來的直播類型趨於垂直，教育、財經、電商等直播近期可能爆發，建議垂直領域重量級應用佈局直播;隨着直播平台競爭白熱化，直播成為新興應用流量變現的最佳方式;時間上，工作午休時段成為新的爭奪焦點，直播潛在高峯時段有待佈局。