搜狐新聞客户端再度斬獲移動媒體大獎

12月3日，第三屆WeMedia中國自媒體年會於北京香格里拉酒店落幕，搜狐新聞客户端再度攬獲“2016年度最佳媒體平台獎”。而這已是搜狐新聞客户端連續三年獲此殊榮。這既是源於自身在產品功能、用户體驗、推廣傳播等方面的紮實根基，更是源於用户、業內人士與眾多自媒體的支持與肯定。

回顧2016，搜狐新聞客户端推出國內首個基於新聞客户端的智能股市播報系統“智能報盤”，為“盯盤”用户提供個性化服務，多角度完善用產品功能點;上線“掃一掃”功能、使用AR、VR等技術工具，全面提升用户體驗;借勢明星效應，李易峯、鹿晗、王凱、趙麗穎等代言廣告在40多座城市“霸屏”，並在端內發起紅包活動，率先將新聞客户端接入支付功能，引爆社交網絡。不論是內容的速度與質量，還是一連串的具有前瞻性的創新舉動，都讓用户隨時隨地“搜狐新聞，先知道”。

萬物互聯，創新功能從無到有

新聞資訊類APP領跑者，搜狐新聞客户端在科技創新方面一直在不斷進步，力求在產品功能領域有所突破。

2016年，搜狐新聞客户端依託5.6版本的掃圖識別功能，開啓創新營銷。在京東“618”期間，通過簡單有趣的創新掃圖，打通線上線下，既引流線上，又盤活了線下的廣告資源。榮獲“2016年TMA移動營銷大獎-案例類-互動體驗類”銅獎。

此外，搜狐新聞客户端還推出“智能報盤”功能，通過仔細測算和建立模型，能夠最快反應股市的變化情況。用户可以直接通過“智能報盤”的智能化推薦，看到與自己息息相關的股市信息。對大數據的運用除了推送精準內容，更整合了所有影響股市變動的因素，為“盯盤”用户帶來了創造性的閲讀體驗。

而2017年，隨着搜狐新聞客户端的更進一步，對技術提出了更高的要求，勢必會繼續強化其產品功能的創新，不論是在算法深化、內容篩選的領域，亦或是智能化推進，適配生活場景的角度，都會繼續深化創新，帶來更大的改變。

體驗為王，新奇玩法引爆熱點

2016搜狐新聞客户端利用創新技術，陸陸續續推出了許多以用户體驗為核心的、“接地氣兒的”、新奇有趣的創新玩法。也正是因為這些創新玩法，搜狐新聞客户端受到眾多用户的一致認可。

掃圖識別功能——藉此功能點，搜狐新聞客户端與京東618合作的營銷項目拿下TMA移動營銷大獎。打開“掃一掃”，將掃描切換至掃圖模式，就可以掃描任意一款海報、logo等。而開啓活動的“鑰匙”，可能就是隨處可見的包裝袋、每天駐足的候車亭、閲讀瀏覽時的彈窗……將用户生活中的每一處場景都變成傳播的“媒介”。

618之後的雙十一，搜狐新聞客户端又帶頭在APP上玩起了AR。用户通過首頁活動入口進入，打開攝像頭捕捉現實環境，即可參與遊戲抽獎。用户為中心的時代，搜狐新聞客户端把廣告都變成了交互體驗的一部分，引發主動分享，觸發口碑營銷。

除開“掃圖識別”和“AR交互”，“智能報盤”的創新功能，也是搜新聞客户端在智能化探索上的延伸，更是對完善用户體驗的創新。此外，年初多個本地頻道的上線，採用搜狐首創的"聚合頻道"模式，更是為用户提供了全面升級的“悦”讀體驗。

在碎片化浪潮的今天，用户與品牌的連接場景越來越多，搜狐新聞客户端一連串的舉動，在打通用户生活場景的同時，也同時強化了用户體驗。

直擊痛點，鎖定人羣深入傳播

憑藉產品功能與用户體驗，搜狐新聞客户端已經贏得了較高的用户口碑。然而，隨着互聯網技術的日益發展，尤其是各類新聞資訊類app的發展，對用户需求的滿足，也逐步變化為對用户的捕捉和預判，從而樹立品牌形象，促進深度傳播。

為此，搜狐新聞客户端在品牌傳播中，以鎖定人羣，直擊其痛點為主要目的，同時追求形式創新。

搜狐新聞客户端的“搜狐新聞發紅包，下拉一下試試看”活動，開創了新聞類客户端接入支付功能的首例。一方面，吸引新用户的同時盤活老客户，增強了用户的粘性;另一方面，用户還能通過“下拉一下”手勢清晰地感受“編輯推薦流”與“個性推薦流”組成的“雙輪驅動”模式，帶來的創造性閲讀體驗。

而王凱、趙麗穎、大鵬、於莎莎四位具有代表性的“明星陣容，再加上線下40多個城市的資源整合，將明星效應的影響力最大化發揮出來，引爆年輕用户羣體，實現了品牌、用户的雙豐收。

由此看來，從產品，到體驗，再到品牌和用户的攫取，2016搜狐新聞客户端已經做足文章，在不斷延伸的產品功能屬性更上一層樓的同時，也讓用户在看新聞時變得更加愉悦。

12月，WeMedia第三屆中國自媒體年會的“2016年度最佳媒體平台獎”，也是情理之中。2017，有理由相信，搜狐新聞客户端，將會走得更遠。