人民日報記者手記：假新聞為何會定期“重生”

□在許多人爭論今天的互聯網究竟是渠道稀缺還是內容稀缺的時候，其實“責任感”才是信息爆炸時代最稀缺的資源

互聯網的浪潮席捲而來之後，萬物皆“媒”。一開始是電子郵件，它催生了郵件列表討論組、郵件新聞通訊；後來出現了BBS論壇，“灌水”成了一代人的青春記憶；再後來有了博客，這幾乎就是今天所有自媒體的源頭；還有搜索引擎和微博、微信等社交媒體，早就成了人們須臾不能離的必需品。

如果説人們對於“媒體”這個詞的想象已被科技徹底刷新，那麼“新聞”呢？在第三屆世界互聯網大會上，有嘉賓就聊起了一個假新聞“轉世投胎”的故事。他説，現在的互聯網上有個怪現象，就是同一條假新聞每隔幾年就會“重生”一次。這樣的問題在傳統媒體幾乎不可能出現，但在網絡上屢禁不止，癥結在哪裏？這位嘉賓做了一個有趣的猜想：互聯網公司的編輯換得快，去年選用過這條假新聞的“小編”，到了今年就可能早已換過一茬，所以假新聞“改頭換面”的節奏可能就配合着“小編”換血的週期。

這樣的猜想到底是不是真的，或許還有待考證，但對於充斥互聯網的信息究竟可不可信這個話題，卻是觸到了當下所有人最強烈的痛點。互聯網天然是一個信息傳播的最佳平台，任何人都可以手握着麥克風，任何人也都可以找到願意傾聽的對象。當每個人都成為公開信息的生產者時，一邊是傳統“新聞”的邊界被大大模糊，另一邊大量虛假信息、偽科學信息等也隨之大行其道。

一些新媒體一味追求點擊率、閲讀量，突破底線的行為時有發生。僅去年一年，中國互聯網違法和不良信息舉報中心就受理舉報約100萬次，全國各地各網站受理2800多萬次，這其中大量是對不實信息的舉報。除了虛假的信息，眼球經濟驅使下的觀點極化、內容低俗、謠言肆虐、抄襲氾濫等問題也讓人十分頭疼。

在世界互聯網大會上，也會聽到這樣的聲音：有的説，互聯網是場顛覆性的革新，不能以傳統媒體的思維來回答、解讀互聯網有關的問題；有的説，現在的互聯網公司只是一羣IT天才創造的科技公司，他們提供的是平台而不是信息，不能強加給其媒體的責任。

商業公司的天性是逐利，而媒體卻需要“鐵肩擔道義”，這不是用修辭上的遊戲就可以逃避的責任。科技日新月異的時代，信息傳播的形式和渠道可能會變，但媒體的本質卻始終如一。如果説一個東西能夠決定你今天讀到什麼，能夠影響你的觀點，能夠改變你的認識，能夠塑造一個社會的價值體系和一個國家的國民素質，那麼這無疑就是媒體。而一旦成為擔當社會責任的媒體，那麼信息真不真實就不再是個無關緊要的選項，信息有沒有價值就不再是個可有可無的問題。

越是真假難辨，專業可信就越顯可貴；越是眾説紛紜，一錘定音就越有價值。在許多人爭論今天的互聯網究竟是渠道稀缺還是內容稀缺的時候，其實“責任感”才是信息爆炸時代最稀缺的資源。我們看過太多博眼球、刷數據背後的“朝生暮死”，不難得出這樣的結論：人們總會用雙腳投票，歷史總在用時間證明，無論傳統媒體還是新媒體，擁有公眾的信任才能在大浪淘沙下基業長青。

《 人民日報 》（ 2016年12月07日 18 版）