影視劇莫過度消費熱點

在影視行業裏，最寶貴的資源莫過於觀眾的眼球。想抓住觀眾的眼球，看似最省事的辦法莫過於兩種：跟風和蹭熱點。

跟風並不稀奇。一個相親節目在一個電視台火了，很多台就照貓畫虎，牽手配對；一部家庭劇火了，緊隨而至的就是諸多婆媳大戰、家庭戰爭的連續劇；仙俠和盜墓的風潮剛退，《法醫秦明》又紅了，看來一個懸疑刑偵劇的小高潮即將來臨。

“蹭熱點”的性價比就更高了。它往往連模仿都不需要，有個以假亂真的名字足矣。比如《泰囧》之後，就會有“日囧”“印囧”甚至“澳囧”“美囧”，趁着觀眾的好感度還沒過去，一鼓作氣將“囧”的各類故事普及至全世界。如此這般，既然《道士下山》也是個好IP，何不趁勢推出“道士上山”“道士昇仙”和“道士捉妖”？韓劇的受眾很廣，照着去年《來自星星的繼承者們》“巧妙”的創作思路，何妨再推一部“灰姑娘的後裔”？最近電影《我不是潘金蓮》成了熱門話題，據説《我不是西門慶》已開機。

這種“跟”和“蹭”的風潮，比的就是眼光，拼的就是速度。只要瞄準熱點，將一些具有刺激性的素材拼湊在一起，就是一部“槍戰豔情玄幻懸疑史詩鉅作”，就能輕易激起觀眾的好奇心，就能在很短的時間內，以低廉的投入獲得豐厚的回報。作為觀眾，對此不能不感嘆一句：文藝創作“套路”深，市場營銷“節操”少。

近幾年，影視作品可以説迎來了黃金時代。電影票房井噴，網絡小説和文學作品被頻頻改編，網絡電影呈現爆發增長之勢。猛一看，一片花團錦簇，但細細看來，有的卻根本不是花。那些對熱點的跟風模仿、簡單重複、生拉硬蹭，最多算是狗尾續貂。這是名頭上的狐假虎威、營銷上的青蠅附驥、投資上的急功近利，更是創作上的投機取巧，它或許符合商業邏輯，放棄的卻是最寶貴的原創能力。

更可怕的是，過度消費熱點會導致市場潛力下降和觀影需求疲軟。品質低下的內容雖在短期內迎合了市場，卻低估了觀眾日益提升的品位和精神需求，透支着他們的信任和尊重，最終可能將影視產業拖入同質化、庸俗化的泥沼。

能經得起時間檢驗的，還是那些真正有價值、有內涵的作品。熱門影視劇的便車，已經太過擁擠。只有深入挖掘各種“交通工具”的獨特優勢，讓它們遵守規則、各行其道，接受市場和觀眾的選擇，才能肅清“超載”，使影視作品真正煥發出生機和活力。(宋詹詹)