金立代言人策略：馮小剛徐帆是“科技 悦生活”的價值代表

臨近歲末，剛剛“冷卻”的手機圈，傳來一個令人振奮的消息：馮小剛、徐帆加盟金立，成為手機圈首對伉儷代言人。

金立官方稱，“事業上，他們超級續航二十載，創造下眾多影視經典，生活中，他們相互尊重和依賴，超級續航十數載，成為大家心目中的成功典範。成功本無標準，但因悦生活而從此被定義。”一邊是“悦生活”理念的代表，一邊是把“科技 悦生活”作為品牌主張的踐行者，金立與馮導伉儷的合作，實際上是一次價值共振的結果。

事業成功、家庭幸福，才是真正的“悦生活”

馮小剛、徐帆婚姻“超級續航”十數載，一路上相互扶持、相依為命，被譽為家庭幸福的典範。而家庭幸福又成為兩人事業創作的靈感來源與動力，馮小剛獨創“馮氏幽默”喜劇風格，被稱為“中國賀歲片之父”，徐帆則多次在馮小剛電影中擔任主角，伉儷同心，用作品為觀眾帶來無數愉悦。

可以説，馮小剛、徐帆用十數載書寫了一個大大的“悦”字。“越親密越快樂、越有愛越快樂、越關心越快樂”，這是倆人的幸福寫照，也是金立“科技 悦生活”的含義。

此次金立簽下馮小剛、徐帆，也正勾勒着一幅“悦生活”的美好願景：事業成功與家庭幸福超級續航。

產品製造、作品創作的終極目標是悦生活

如果説“悦生活”是一種態度與願景，那品質就是其背後支持的根基。

馮小剛、徐帆出道多年，一直堅持高品質作品產出。無論是早前的賀歲檔三部曲，還是具有批判意義的《一九四二》、《我不是潘金蓮》，馮小剛的每一部作品都獲得市場高度認可，斬獲無數金獎盃。

徐帆以大青衣出身，此後多次擔起電影的“靈魂角色”，也塑造了無數經典形象，被稱讚為“唱、演、舞”的集大成者。馮小剛的嚴苛要求、徐帆的精湛演技，成就了“超級續航”的伉儷影視奇蹟。

只有優質的作品，才能經受住市場考驗，並給消費者帶來真正的愉悦。這是馮小剛、徐帆的藝術準則，也是金立手機一直恪守的信念。

金立多年來一直專注“中國高端製造”，不斷創新產品設計，加強技術研發能力。旗艦產品金立M6更成為中國載人航天史上第一款整機上天的智能手機，獲得包括人民日報在內的權威媒體認可。

“科技創造，智能體驗，愉悦生活”，這是金立對“科技 悦生活”的詮釋，也是金立與馮小剛、徐帆的價值契合所在： 所有作品創作的終極目標，是悦生活。

始終用品質説話，為消費者創造更愉悦的體驗。這讓金立在羣雄激戰的市場比拼中，反而加速搶佔了高端市場份額。從最初“金品質，立天下”到“科技悦生活”品牌理念的轉變，金立的定位愈發清晰，革新的步伐愈加堅定。