呂煥斌：芒果TV的實踐堅定了我們融合發展的信心

【環球科技綜合報道】12月8日上午，集“影音內容、媒體融合、互動娛樂”為一體的第四屆中國網絡視聽大會在四川成都盛大開幕。作為中國網絡視聽領域規格最高、規模最大、陣容最強、被譽為行業“風向標”的年度盛會，本次大會聚集了眾多國內視聽行業頂尖人才,共同探討媒體融合之路下的新經驗與新思路，吸引三千餘名媒體嘉賓競相觀摩。

作為廣電系統中大力推動“互聯網+”，深化媒體融合的果敢先行者與探索者，湖南廣播電視台黨委書記、台長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌先生再度出席第四屆視聽大會主論壇，並以《媒體融合的“核”動力》為題發表演講，分享了關於湖南廣電以及芒果TV在媒體融合深化探索中的新收穫、新難點以及堅定持續推動湖南衞視、芒果TV雙核驅動、生態協同的決心。

芒果TV新平台價值凸顯  優勢互補、一體發展是關鍵

呂煥斌在演講中表示：“芒果TV以“獨播”起步，向“獨特”發力，依靠內容優勢“彎道超車”，從業界認為的不可能變成研究的樣板，成為體制內打造的被市場認可、在市場中佔有一席之地的新興媒體平台。”

自2014年芒果獨播戰略實施至今，芒果TV從無到有，目前已躍居國內視頻業前五，全網日活躍用户數達到4700萬，移動端激活用户有4億多，海外覆蓋超過1000萬用户。僅就日活用户量來説，芒果TV已經超出一般省級衞視的影響規模。

此外，芒果TV現已形成由互聯網電視、手機電視、IPTV、視頻網站、移動APP共同構成的“一雲多屏”新體系。近期還將推出自主的MUI操作系統，發佈芒果電視機，軟硬一體佔領客廳入口。

通過“網台聯動”，芒果TV也已成為內容品牌創新的新引擎。一方面立足網生特點，成功打造了《媽媽是超人》、《明星大偵探》等內容品牌，另一方面協同電視平台資源，《超級女聲》、《爸爸去哪兒4》創造出新的“爆款”效應。

呂煥斌表示，芒果TV在短時間內取得的顯著成就無疑給湖南廣電媒體融合之路帶來了堅定地信心。而所取得的成績，一方面源自於傳統媒體的核能量，一方面源自於新興媒體的核動力。

芒果TV的成功，最根本的是來自於守好主陣地的使命感和傳統媒體人的核心價值信念，弘揚主旋律、傳播正能量是我們的根本宗旨。無論是傳統媒體還是新興媒體，其一致的標準都源自於共同的媒體屬性，所以芒果TV天然具有對核心價值觀的理解力和傳播力，知道陣地在哪裏、紅線在哪裏、底線在哪裏。

其次，湖南廣電以人才為核心的馬欄山生態，讓創新、製作上的內容生產力就迅速與新媒體技術結合在一起，成為芒果TV的核心價值。最後，融合能力進一步放大了芒果TV的價值。芒果TV與包括湖南衞視等其他子機構的內部定製採購交易都完全遵循市場化規則，通過市場公允定價、同等條件優先的前提下進行，有效規避了體制內和體制外、台內和網上的利益輸送風險。

融合發展進入深水區  兩種生態協同是下一個突破口

呂煥斌認為，隨着媒體融合的深化發展，芒果TV所遇到的難度和挑戰也更為複雜，現已步入融合發展的深水區。

無論是湖南衞視，還是芒果TV目前面臨的最大挑戰，都來自於市場化新媒體。在資本的撬動下，一方面以人才為基礎的內容生產優勢加速向市場轉移，另一方面失序的內容產品定價使傳統媒體失去議價空間，市場競爭的深水區，實質上是規範價值體系、再造生產流程的改革過程。

此外，在內容的呈現上，技術的門檻作用越來越高。改善用户體驗的微創新從來沒有停止，對於誕生在傳統媒體生態中的芒果TV而言，只能不斷的以互聯網思維進行自我革命。

最後，出於對保留核心競爭力的慎重，我們的製作團隊甚至整個“馬欄山生態”都還以體制內生存為主，如何將體制和市場、傳統和新興兩種生態協同起來，這也是我們下一步要重點突破的難點之一。

建設新型主流媒體，必須把芒果TV擺在與湖南衞視同等重要的位置

毫無疑問地是，湖南廣電以及芒果TV在深化媒體融合過程中遇到市場化、技術和生態協同等諸多難點是無法規避的。對此，呂煥斌表示，要建設新型主流媒體，必須把芒果TV擺在與湖南衞視同等重要的位置。

呂煥斌對此提出三點策略：

第一，堅守主陣地。湖南衞視的口號是快樂中國，芒果TV的目標則是快樂全球，湖南衞視和芒果TV一起，要成為互聯網社會化的主流輿論傳播者。

第二，支點撬動，充分發揮資本的燎原勢能。要與市場中的新媒體企業在統一舞台競爭，離不開資本的支撐。芒果TV從去年下半年開始，相繼進行了兩輪融資，其中B輪融資的投後估值超過135億元，成為體制內市值增長最快的國有企業之一，既實現了國有資產的保值增值，也成功以規模化擴大了陣地的影響力。另外，湖南廣電還通過一系列的資本運作，先後與18家上市公司、多家主流內容生產商產生了關聯和協同，使之成為泛芒果生態的一部分。

第三，雙核驅動，在分化的經濟走勢中保持動力。湖南衞視是湖南廣電的主核心，將圍繞內容創新，進一步加強人才團隊培養、生產流程再造，為融合發展夯實基礎，提供能量;芒果TV是湖南廣電的新核心，將立足市場化優勢，充分發揮資本的生態效能，創造條件，創新機制，為融合發展開拓空間，提供動力。

最後，呂煥斌台長表示，合則兩利，鬥則兩害，市場化的基本原則是互利共贏。只有大家破除偏見，相互支持，共同發展，媒體的融合發展就一定能夠快速高效的實現，中國的聲音就一定能夠影響世界。