平板電腦市場份額將在2020年下跌至低於75%

Strategy Analytics的平板電腦和觸摸屏戰略(TTS)服務最新發布的研究報告《2010-2020平板電腦出貨量，市場存量和滲透率預測(按國家劃分)：2016年Q4更新》指出，隨着平板電腦在娛樂和生產力方面成為具有高性價比的計算設備，在經歷兩年的衰退後，平板電腦市場正在出現改善跡象。平板電腦出貨量預計在2017年同比下降僅1%，之後隨着大家對2-in-1、Windows平板電腦和企業銷量的需求反彈，平板電腦市場規模將會適度的增長。

Strategy Analytics平板電腦和觸摸屏戰略服務總監Peter King表示，“2-in-1平板電腦和高配平板電腦在發展中市場是電腦的替代品;2016年下半年，我們看到了這類平板電腦的價錢合理下降，並開始對消費者需求產生影響。蘋果等廠商順勢而為推出相應產品，業務開始出現復甦跡象。”

Strategy Analytics平板電腦和觸摸屏戰略服務高級分析師Eric Smith補充道，“Windows 10 賦予了廠商重新定位平板電腦並對抗個人電腦的能力，為消費者在2-in-1設備上進行大部分日常活動帶來了靈活性。對於半專業(prosumer)和企業用户，平板電腦的處理器已經變得無比強大，並使高端平板電腦可以與許多傳統電腦齊頭競爭。安卓平板電腦將依舊在低價娛樂設備市場上有着重要作用;但除非安卓可以轉型至具備多任務處理能力，否則安卓在與Windows和iOS設備競爭中仍會持續失去市場份額。”

圖表一：2-in-1、Windows平板電腦和企業發展引領平板電腦市場復甦

圖表二：Strategy Analytics把平板電腦市場細分至三個主要規格

2-in-1/專業平板電腦在2016-2020年的複合增長率將會達到16%，價格也會下降至更合理水平。Surface Pro和iPad Pro 充分展示了平板電腦如何運行的和電腦一樣好，但許多消費者在每日的任務中並不需要如此高的配置，同時大部分消費者也無法承受如此高的價格。低價2-in-1平板電腦已在市場上推出多年，市場份額在2016年為8%。我們預計，專業平板電腦的價格在未來幾年將有所下降，進一步驅動市場滲透率。

Windows平板電腦在2016-2020年間的複合增長率為9%，同期安卓將會下降1%。iOS平板電腦出貨量將保持穩定，並在未來幾年有着提高的跡象，隨着蘋果把iPad賣到企業開始見效，同時由於硬件和軟件的革新，消費者替換掉了舊的iPad。即使安卓最新版本(Nougat/7.0)有着多窗口運行的能力，但它滲透至安卓極度碎片化的存量市場並獲得消費者口碑還需很長一段時間，因此安卓與高效的iOS和Windows平板電腦相比依舊沒有競爭力。在安卓和Chrome完全融合之前，我們認為安卓平板電腦仍將是聚焦娛樂的平台——即使增長前景停滯，2020年安卓平板電腦的市場份額仍將達到57%。亞馬遜在安卓廠商中是個最好的例子——它能夠在設備銷售之後，通過亞馬遜生態系統中的軟件和服務創造出不斷增長的收益，從而在低價娛樂平板電腦的高需求中獲利。

在非消費者細分市場中，平板電腦在2016-2020年的年複合增長率將攀升至9%，這反映出移動性在企業中的重要性。受企業內部個人使用平板電腦的驅動，企業將會不斷改善其業務線應用和流程，樹立觸屏典範，同時增大投資和部署。隨着微軟將其電腦OS業務轉變至更加移動化的產品形態和技術，其它領先的移動為主的廠商和電腦廠商推出的微軟Surface Pro平板電腦和Windows 10產品將會驅動更多的商用平板電腦出貨量。隨着企業開始為出差的員工配備更大、性能更強的蘋果iPad Pro作為電腦的替代品，iPad Pro也將驅動商用平板電腦出貨量。