大家都是搞手機的 差距咋會這麼大？

在2016中國品牌論壇上，360公司創始人周鴻禕發表演講：“以前自己到處宣講互聯網思維和免費理論，但在做硬件和手機產品後，這一理論受到了挑戰。”現在周鴻禕已經改變原有觀念，認為有的硬件企業大走免費路線、不掙錢是可恥的，因為違背了商業的基本發展規律。

這兩年的手機市場也確實如此，當年靠打價格戰、缺乏核心競爭力的廠商，現在還剩多少呢？反觀OPPO和vivo在線下玩得風生水起，再看看國際大廠如蘋果、三星，不僅單品利潤率高，銷量也是其他廠商無法企及的。如今同樣是做手機，這些廠商的境遇差距如此大。

蘋果獲取全行業91%的利潤

如果將手機行業比作一條食物鏈，那麼iPhone自然是位居頂端的掠食者，高定價為蘋果帶來了豐厚利潤。據市場研究機構Strategy Analytics公佈的數據，2016年第三季度全球手機市場總營業利潤為94億美元，蘋果輕鬆攫取其中的85億美元，佔比高達91%，創下歷史新高。

此次有三家中國廠商入圍Strategy Analytics榜單前四強，分別是華為、vivo和OPPO。這三家手機廠商獲得的利潤均為2億美元左右，佔據手機行業利潤的比重不超過2.5%。而更殘酷的現實是，四強之外其他手機廠商加在一起僅構成2.2%的行業利潤。

HTC屢次傳出被“收購”

這些年來HTC的經歷頗為曲折，經常讓人聯想到智能機時代折戟的諾基亞。這位Android蠻荒時代的先驅和巨人，淪落到如今銷量跌出全球前十，就連在台灣市場的地位也被華碩趕超。HTC的手機之路讓人唏噓不已，面對連續虧損的手機業務，HTC選擇押寶在VR行業。

然而這對於依靠手機業務發家的HTC來説，也許並不是一件好事情。果然隨着HTC的沒落，網上的黑粉也越來越多，前段時間竟然還傳出王雪紅將出售旗下的手機業務，不過隨後被HTC嚴正否認。

但這也不失為一個信號，其實早在2013年的時候就有消息傳出，王雪紅準備將HTC手機業務出售給國內某廠商，箇中真假已是難以分清。

微軟移動今年失聲

2013年，微軟的WP系統在面對蘋果iOS、谷歌Android時節節敗退。微軟選擇了孤注一擲，不惜斥資54億歐元收購諾基亞手機業務，然而此舉也並沒有給Windows Phone系統帶來哪怕一線生機。2016年5月，微軟宣佈以3.5億美元價格將諾基亞功能手機相關業務出售，結束一段緣分。

微軟隨後針對手機業務進行了大規模裁員，納德拉“移動為先、云為先”的策略並未讓Windows 10 Mobile掀起太大波瀾，如今的Windows Phone的市場佔有率還不足1%，這與微軟在PC端的份額比起來，簡直是天壤之別。

雖然微軟宣佈過不會放棄手機業務，還可能推出Surface Phone系列，但是如今的Windows Phone在手機操作系統中已然名存實亡。

索尼偏安於小眾

在功能機與智能機交替的年代，索尼和愛立信合體為索愛，當時也算是名聲大噪。如今的索尼手機業務能夠堅持到現在，離不開死忠粉的支持，畢竟我們經常會聽到“索尼大法”的稱謂。可惜索尼旗艦手機價格居高不下，卻無法帶來像三星蘋果那樣的用户體驗，大多人更多是為情懷買單。

其實索尼這些年憋出的“黑科技”還是挺多的，除了一直延續下來的高等級防塵防水的功能，還有之前在Xperia Z5 Premium中加入散熱銅管來鎮壓高通驍龍810的熱量。同時該機為了體現“黑科技”的價值，還加入了4K分辨率屏幕，成為目前首款、也是唯一一款配備4K屏幕的手機。

不過一般的消費者對此似乎並不買賬，因為這些“黑科技”不是擊中痛點的創新，所以如今的索尼已經偏安於小眾機。

行業迭代與未來趨勢

要知道智能手機的興起時間大大晚於PC行業，但移動端技術迭代遠快於PC行業。手機行業沒有永久的巨頭，屬於諾基亞的功能機時代已經終結，智能機的先驅巨人HTC如今舉步維艱，然而誰會想到如今HTC卻落得需要靠VR市場來平衡公司營收。

隨着消費結構的升級，手機行業從增量市場轉變為存量市場，為產品創新與品質體驗帶來新的驅動力。這也是現在手機廠商為何需要不斷嘗試，希望在發掘能夠吸引用户的創新點，只有競爭才會有不斷進步。

硬件落地已成為普遍的趨勢，如果缺乏硬實力的支持，很難在殘酷的市場競爭中站穩腳跟。在這一點上，蘋果、三星都擁有軟硬結合的強悍實力，國內廠商逐漸在處理器、電池技術以及整個供應鏈上有更多話語權。

總結

在這個殘酷的手機市場，誰能擁有核心競爭力誰就能笑到最後。儘管每年蘋果發佈新機的時候，業界都會傳出看衰的聲音，然而蘋果佔據食物鏈頂端，利潤遠超其他廠商。未來的事情誰都不好説，蘋果之所以能擁有如此成績，其優秀的系統以及硬件上的自主研發能力功不可沒。

不過科技在發展，也許有一天出現了更優秀的系統取代了現在的iOS和安卓系統也説不定，這就需要廠商們的努力了。