龍之谷、傳世雙遊並進 盛大超級IP戰略起航

12月8日，繼前一天啓動《龍之谷手遊》終極測試之後，又一款重量級手遊《傳奇世界手遊》正式開啓“嶄世內測”。在2016年最後一個月，龍之谷、傳奇世界兩大超級IP聯袂出擊，盛大遊戲超級IP戰略驟然加速。

《傳奇世界》運營13年，《龍之谷》上線6年，其中傳奇世界於2013年被認定為上海市著名商標，更是國內唯一被授予官方商標認定的國產網遊，在眾多老牌端遊IP之中，這兩款IP無論是口碑影響力還是玩家數量，都位居頂級之列。自2014年國內端遊IP改編的手遊大行其道以來，特別是去年盛大遊戲推出《熱血傳奇手機版》大獲成功之後，這兩款具有“現象級”潛力的手遊就一直為行業和玩家所高度關注。

（圖1：傳奇世界手遊）

在端遊改編方面，盛大遊戲一直都有“後發制人”的傾向。2015年是端遊IP大舉進軍手遊的一年，大部分知名端遊都在這一年推出了手遊版本，部分“快節奏”的公司已經上馬了手遊第二代，反觀盛大遊戲，《熱血傳奇手機版》先後測試、修改1年多方才上線，其時已經是2015年8月份。而另外兩個超級IP龍之谷和傳奇世界，其官方手遊都在去年下半年正式發佈，一年後終於雙箭齊發，被媒體稱為“盛大遊戲開啓了超級IP霸屏時代”。

盛大遊戲何以在IP手遊大肆吸金的當下，仍然如此不慌不忙、淡定無比？傳世工作室總經理任霆表示：“公司的全新IP戰略，要求首款官方手遊必須立足高起點，因為這是IP全面開發的第一步，圍繞手遊建立起來的移動用户生態圈，是整個IP泛娛樂運營的基石，我們希望精心打磨的高品質手遊，能夠最大程度地契合第一批手遊用户的需求，儘可能地提升用户的留存率。”

（圖2：傳世工作室總經理任霆）

出於整體戰略考量，也為了保證精品，盛大遊戲耐心打磨龍之谷、傳奇世界兩款手遊，結合測試用户的反饋對遊戲進行提升和優化。盛大遊戲D.N.A工作室總經理陳光説：“由於兩年多的高速開發，老牌端遊IP已經被髮掘殆盡，超級IP的稀缺性越來越明顯；同時，泛娛樂的理念下IP手遊與周邊領域的結合開始加速，跨界研發、跨界推廣、跨界營銷的案例越來越多，效益也越來越顯著。如今，一個超級IP的投入，已經是一個系統化的大工程，僅以推出一款手遊為目的是非常可惜的。

（圖3：D.N.A工作室總經理陳光）

（圖4：龍之谷手遊）

今年年中，盛大遊戲CEO謝斐在內部產品發佈會上首度披露了全新的IP戰略——圍繞傳世、龍之谷等幾款超級IP，以遊戲開發為核心，開展多領域的泛娛樂IP運營。隨後幾個月，盛大遊戲進行了一系列機構和人事調整，已有和在研項目被重新整合進八大工作室，並逐一理順了工作室內部產品線。如今，兩大重量級IP龍之谷和傳奇世界先後啓動新手遊的公開測試，意味着盛大遊戲在“後顧無憂”之後全面提速，超級IP戰略正式起航。