聶玫：湖南台的新媒體之路，要在探索中爆發和衝刺

【環球科技綜合報道】12月9日，第四屆中國網絡視聽大會-媒體融合發展台長峯會於成都盛大舉行。本次台長峯會以“新型主流媒體如何從‘相加’走向‘相融’”為主題， 彙集十餘位電視台領軍人物蓉城論道，共同探討媒體融合發展之道。

作為“2016網絡視聽年度人物”， 湖南廣播電視台黨委委員、副台長、芒果TV董事長聶玫也出席了本次台長峯會並發表題為《芒果TV的互聯網實踐2016》的演講，與到場的同行和媒體嘉賓分享了湖南廣播電視台及芒果TV在2016年媒體融合的實踐經驗以及未來方向。她在演講中稱：芒果TV是長跑型選手，要有高度的自信和韌性。控制呼吸，掌握節奏，保持體力，在探索中爆發和衝刺。

2016的獨特轉型，內容與技術雙向發力

聶玫表示，在媒體融合的大勢下，芒果TV與湖南衞視始終處在中國大視頻行業座標中協同作戰。芒果TV傳承了湖南廣電的優良製作基因以及創新成果。不僅能夠基於市場交易規則優先掌握湖南衞視以及其他集團子機構的黃金資源，同時，也於2016年充分展現出了自身的優質內容產出能力。《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》、《完美假期》等純網IP及台轉網的現象級IP都成為了今年膾炙人口的網絡綜藝，一眾精品優質的電視劇也在今年陸續登陸芒果TV。

隨着創新自制內容的不斷推出以及衞視及版權綜藝上精耕細作，芒果TV用户月使用時長增速持續領跑業內，而人均單頁有效瀏覽時長也是首屈一指，是第二名在線視頻平台的近2倍時長。

此外，芒果TV也充分展現出了對女性用户的吸引力，平台女性用户佔近七成，成為視頻行業中的一枝獨秀。青春個性的平台特質也讓芒果TV成為時尚、攝影、拍照、社交、動漫等愛好者高度喜愛的視頻網站。

聶玫表示，2016年芒果TV經歷了從獨播到獨特的戰略轉型，總體來説在用户規模及產品技術方面取得了一些新的成果。

• 用户規模不斷擴大。截至11月30日，芒果TV全平台日活躍用户已達4700萬，手機安裝激活量突破4.12億，互聯網電視終端激活用户數超過4267萬，運營商業務全國覆蓋用户2147萬。在視頻網站各類排名中，芒果TV穩居前五。
• 產品體驗全面提升。2016年，芒果TV在技術及產品體驗上加大力度，APP客户端發佈5.0版本，首創“變速播”功能。頻道、點播、直播和個人4條產品全新升級，成為App Store國內首款且唯一被推薦的視頻應用軟件。
• 差異化的直播市場戰略。作為獨立開發的垂直應用軟件，芒果直播APP整合了衞視和芒果TV的內容資源，直播新聞和娛樂大事件等，以差異化的發展路線打造賽事選秀競技平台。
• 芒果多元化佈局日趨完善。與國美、創維強勢品牌聯手的芒果電視將在2017年面世，同時也將加載芒果TV自主研發的TV OS 系統。

從台網聯動到網台融合，在探索中爆發和衝刺

隨着新媒體戰略的繼續推進，芒果TV也逐漸步入了媒體融合的深水區，經歷了一些坎坷，遇到了一些階段性問題。聶玫認為，雖然芒果TV在互聯網的實踐探索中取得了一些成績，但媒體融合之路仍然任重道遠。

近兩年，行業變革迅猛，視聽產業的內容競爭尤為激烈。除了傳統電視台和綜合性的視頻網站，小馬奔騰、唐人影視、萬達影業、光線傳媒等新晉玩家，甚至以個人為主體的UGC內容玩家也正不斷湧入，加劇了行業間的多維較量。長期以內容為核心競爭力的湖南廣電也面臨着怎樣在更加開放的市場環境裏面進一步維持甚至提升自身在內容領域的優勢。

對此，芒果TV在進一步夯實內容優勢的同時，也正在積極尋求多渠道的流量入口，繼續開闢更多的商業化模式，對付費用户、IPTV、OTT、直播、移動增值、版權分銷、海外業務、硬件銷售、投資等模式進行的延伸，將基本與廣告收入水平達到持平。

從大的生態體系來看，芒果TV與湖南衞視從簡單的網台聯動走向台網融合，形成一股全力推動媒體融合發展的核動力。湖南衞視是唯一有着真正視頻網站的電視台，而芒果TV則是唯一有着電視台全力支持的視頻網站。芒果TV在湖南廣電生態體系裏，積極參與生態建設，始終秉承着清晰的戰略定位和精品策略，一定程度上避免了內容規模的盲目堆砌而導致的虧損過大。為了保持芒果生態健康穩定地發展，芒果TV與獨特審美創作價值的製作人形成多樣化的合作關係，從情感及物質上給予相應的支持。

“視頻是21世紀長篇小説、短篇小説、散文，深刻影響着我們的生活方式，消費方式，甚至思維方式……”

最後，聶玫以這句話結束了本次演講，在她看來，視頻行業機會非常多，而媒體融合之路，歸根結底還是要找到適合自身的定位，做一名長跑型選手，才能取得最終勝利。