十年光陰經典不變 這一出蘋果Mac廣告值得銘記
沒有什麼比廣告能更好地體現出一家公司的文化和創意精神了。新果粉們看看現在的蘋果，可能也不會想到它曾推出過像 Get a Mac 這樣的廣告系列吧。如今十年已經過去，當年的廣告團隊再次重聚，這能給我們帶來怎麼樣的故事？
Get a Mac
Get a Mac 是蘋果為了宣傳旗下的 Mac 電腦，十年前曾經制作的一個廣告系列。從 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月，蘋果總共推出了這個系列的廣告 66 支。從中我們也可以看到它的人氣高漲。
我們一看就能猜到 Get a Mac 是來自蘋果的傑作，幾乎每一集它都採用的是相似的模式：白色的背景，主角有兩個。影星賈斯丁�隆身穿休閒服，代表 Mac；脱口秀主持人約翰�霍奇曼西裝革履，代表 PC。每一集的長度僅有 30 秒，內容就在兩人的對話裏展開。
廣告開始時 Mac 總是會先説：“Hello，I’m a Mac（大家好，我是 Mac）.”然後 PC 就會接着説：“And I’m a PC（而我是 PC）.”兩人的對話會圍繞 Mac OS 電腦和 Windows 電腦之間各個方面的優劣來進行。影片的最後，蘋果當時主打的產品還會出現。
Get a Mac 系列之所以人氣十足，是因為它那種不似尋常廣告，輕鬆幽默又順帶嘲諷一把競爭對手的風格。你完全可以把這些視頻當成小品短劇來看，樂上一會兒，並沒有任何問題。之後，蘋果還針對一些國家推出過特別版，如英國版和日本版。儘管它理所當然地會被人指責這樣諷刺競爭對手“太小氣”，但那並不妨礙 Get a Mac 獲得各種廣告相關的評獎，連任天堂都曾模仿該系列，推出過對比 Wii 和 PS3 的廣告。
009 年 10 月之後，Get a Mac 系列廣告再也沒有更新。2010 年 4 月，扮演 Mac 的賈斯丁�隆稱他得到消息，該系列“可能已經完結”。與此同時，蘋果也撤下了它的官方頁面，換上新的宣傳計劃“Why You’ll Love a Mac”。
如今十年匆匆而過，賈斯丁�隆、約翰�霍奇曼和當年負責 Get a Mac 系列的廣告團隊重新聚首，談起當年。我們也終於可以趁此機會去了解，那時圍繞着 Get a Mac 曾經發生過什麼了。
遭遇喬布斯
Get a Mac 為什麼會誕生？這個問題當然是要第一個被回答的。當時的創意總監傑森�施佩林（Jason Sperling）説：“當時有一款基於英特爾技術的全新 Mac 準備推出，那對喬布斯來説非常重要，因為它是第一款搭載超快芯片的蘋果電腦。新產品能夠在微軟的遊戲規則裏打敗它。喬布斯那時候真的需要一次足夠分量的宣傳來作為支持。”
Mac 對於喬布斯來説重要性非同小可，因為蘋果的成功正是立足於它之上的。但是喬布斯並沒有對廣告團隊做過多的指示，他只是簡簡單單地説：“知道嗎？Mac 需要一次宣傳。我們希望你們大夥兒能動起來做出點什麼。”
不過下指示雖然是夠簡單，到廣告該怎麼拍的時候那可就難熬了。六個月的時間裏廣告團隊每週都要給喬布斯展示 10 到 15 個方案。只要任何一點沒有做好，喬布斯就會變得異常嚴苛：“停，你打光還能不能更好一點？”
被喬布斯否決的方案數不勝數，絕大多數都是因為在旁人看來根本無關痛癢的原因。過劇本的時候，他不斷在説“這太蠢了，太蠢了”。甚至最後還出了大招：“我想要的廣告到底在哪？如果你們搞不定，我們就去找其他有能力的人了。”
終於迎來轉機
喬布斯“放大招”以後，整個團隊就只能從頭開始，重新去審視整個宣傳的核心思想。他們不再去和 Mac 用户解釋為什麼 Mac 是更好的選擇，而改去向 PC 用户點破 Windows 哪裏不好。
至於廣告具體的形式，副創意總監巴頓�科利（Barton Corley）説：“我們還是弄得簡單一些吧。假設一部 Mac 現在走進房間，他會説什麼？”而藝術指導斯科特�特拉特納（Scott Trattner）回答：“‘大家好，我是 Mac。’好啊，那還得有另一個人説’我是 PC’。然後他們就開始討論電腦。”
這個方案提交到喬布斯那裏以後，意外地直接被通過。喬布斯欽定賈斯丁�隆扮演 Mac。提交上去的劇本也就成為了整個系列的第一集“病毒”。據説喬布斯還親自指導了他們一些喜劇該有的原則。
至於為什麼要用這種嘲諷微軟的形式，寧可揹負爭議，特拉特納説：“我們當時看到的情況是，人們購買 PC 只是因為他們上班的時候用的是 PC。這就造成了一種循環。人們並不真正知道他們為什麼要買 PC。”執行製片人麥克�雷弗佐補充道：“史蒂夫想要對 PC 來個迎頭痛擊。他想要給那些消費者展示真相。”
“你真的想要把競爭對手打趴在地上嗎？看起來就跟欺負人似的。”雷弗佐説，“還好那個時候我們是弱者，所以可以來得更狠一點。”
演員們
有趣的是，Get a Mac 最終拍出來的感覺還是和劇本里寫的有所不同，Mac 和 PC 看上去更像是損友，而非原先計劃的敵人。做出這樣的改變的，不是那些團隊裏的什麼總監，而是演員們。這樣，廣告短片看上去不再那麼劍拔弩張，幽默氣息更加濃厚。
特拉特納評價説，開始拍攝的第一週他就發現兩位演員非常特別：“他們的化學反應，故事的純粹，讓我們打造出來的東西也變得特別了起來。”或許正是因為隆和霍奇曼這種與生俱來的默契，讓他們幾乎在開拍的一瞬間就“擅自”改動了原劇本的主基調。
不過即便如此，霍奇曼還是表示他的角色 —— 也就是 PC —— 並不好演。設定裏 PC 是一個 24 歲，有點酷的高個兒男子，而霍奇曼當時都已經 35 歲了。不過最後他表示自己還是找到了感覺：“即使不穿那身戲服，我就能進入九成的角色裏了。”
賈斯丁�隆則表示他和霍奇曼的關係不可思議，即使兩個人性格完全不一樣，但卻很快就相處得十分愉快。
十年過去
即使時間已經過去十年，當年曾經參與過 Get a Mac 拍攝的人們仍舊十分懷念。執行創意總監埃裏克�格倫鮑姆（Eric Grunbaum）表示，後來蘋果做了那麼多的廣告，Get a Mac 是最好的，因為它帶來了一種沒有前例的，真正讓人驚訝的觀看感受。
霍奇曼説：“如果我説話的口氣讓你覺得我已經接受了它已經完結很久的現實，正在繼續着自己的生活，我告訴你 —— 完全不能接受。”這位扮演 PC 的脱口秀主持人説，他一直都在全副武裝，準備重新上陣。
Get a Mac 不僅在全世界範圍內積攢了極高的人氣，它對那些親身經歷過廣告製作的人們也產生了深遠的影響。它為什麼會有那麼大的魅力？找個機會看一遍吧。