搜狐張朝陽：三要素促進視頻娛樂業持續發展

12月8日，中國網絡音視頻領域內規格最高、規模最大的國家級年度行業盛會“第四屆中國網絡視聽大會”在成都召開，此次大會由國家新聞出版廣電總局、國家互聯網信息辦公室以及四川省人民政府指導，成都市人民政府、中國網絡視聽節目服務協會主辦，以“洞見新視聽”為主題，全面梳理產業現狀及發展趨勢、展示行業年度成果，被業界視為網絡視聽行業的年度“風向標”。12月8日上午，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽先生在網絡視聽大會主論壇發表主題演講，全文如下：

【主持人】接下來要登場的是一位咱們中國互聯網的老兵，他見證了我們中國互聯網產業和網絡視聽產業的發展，他就是搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽。有請張朝陽先生做主題演講，他將講述他眼中的網絡視聽產業的未來藍圖。

【張朝陽】大家好。首先祝賀第四屆網絡視聽大會的召開，也感謝田部長、羅司長、周結等等領導們的支持和努力，使得這個大會越辦越好。我是第一屆和第二屆都來了，上一屆沒來，這次又來了，非常高興。

當然搜狐視頻最近有什麼新的進展呢？可能大家都知道我們在內容的創作方面有一些進展，比如説可能大家都在看的《法醫秦明》，以及我們一系列自制劇的一些初步成功，比如説《親愛的公主病》等等。關於搜狐視頻的發展我就不花太多時間來説，我還是像剛才主持人介紹的作為中國互聯網的老兵，或是視頻行業也是非常早的介入，來看一下整個行業的過去和它的未來。

最近我們搜狐也開發了一個直播軟件叫千帆直播，我在千帆直播上面每天教英文，所以我最近特別喜歡説英文。我今天發言用三個關鍵詞，用英文詞彙我覺得跟市場和技術上面的表達可能會準確一點，所以我就用三個英文的關鍵詞，我會翻譯。

我覺得第一個關鍵詞就是整個視頻行業十年以來的Enabling Technologies，就是技術的發展所帶給人們的好處。

從電視到視頻就是一個技術的發展。電視就是播什麼放什麼，而且所有人看的都一樣，沒有太多選擇。而視頻就產生了延時的播放，你可以任何時間看，而且有那麼多的可以選擇，你想看多少看多少。電視也就是幾十個頻道，但是視頻可以成千上萬的選擇。

還有現在各種device的發展，包括手機電池續航能力，以及視頻帶寬，運算能力，現在都從CPU變成GPU了，雲端，所以説整個的enabling technologies讓整個的所有影像表達真的是進入了前所未有的狀態。

Enabling technologies從中國的影像表達方面，實際上是因為技術的發展直接產生了一個leapfrog，一個跨越式的發展。因為在互聯網之前，美國所謂的network大的網絡台和有線電視cable industry，中國的電視行業可能在有線電視方面確實一直沒有發展起來，現在因為enabling technologies這種技術導致中國一步到位地走上了一種實際上是包括無論是免費的network的模式，還是收費的Netflix模式，都進入了這樣一種非常普遍的情況。

那麼這樣一種技術確實是帶給了大眾娛樂，產生了前所未有的效果--比如説以前人們都是到現場去看歌劇，那麼現在誰還看歌劇對吧。現在人們依然還看電影，但是未來可能人們不太看電影了。因為只要成千上萬的人待在家裏，付一點小錢或者不付錢就可以享受到非常好的內容，這種內容的質量可以超越電影。

當然也是因為技術的發展，比如説現在支付micro-payment 這種微支付的情況，當然了是騰訊的微信支付等等，所以這種也是導致了一下子我們跨越了美國有線電視的收費年代，因為以前美國人都是寫支票或者是付信用卡，後來中國是一步到位。當然他們現在也是Apple Pay，但是我們的微信支付可能比他們還要發達。

那麼微支付也是技術的發展導致每個人現在只需要每個月付十幾、二十幾塊錢就可以看到那麼多好的內容，這就是技術所帶來的，叫做”disruptive technologies that bring entertainment to masses with very low cost”。

就是説其實每個人付一點錢就可以享受非常大的娛樂--薄利多銷--每個人付一點錢，因為這種技術導致的普遍性，它的數額不是一個電影院或者一部電影上線，可能一百萬人或是幾百萬人看就不錯了，但是現在一個網絡劇可能是幾千萬或是上億人在看。所以每個人只需要付一點點成本，或者説靠廣告就不用付錢--zero cost，或者付一點點成本就可以獲得這樣的，這就是技術給我們帶來的整個我們人類的娛樂的徹底的、天翻地覆的變化。

現在比如説去音樂會只是一個經典的生活方式，去歌劇院也是很小眾的，而且以後看電影也會比較小眾我覺得，所以我們不怎麼拍電影，除了我們的《煎餅俠》還是獲得了成功，但是我們並沒有繼續。這是第一個關鍵詞。

第二個關鍵詞是Competition，競爭非常重要。中國的網絡行業還是視聽行業Video Industry沒有競爭不可能有今天。Competition是最重要的。

Competition首先是平台的競爭。我記得2007、2008年在網絡上傳視頻是可以接受的，帶寬是可以接受的了，當然優酷的產生是更早一點。後來2008年我們是花錢買了奧運的播放權才感覺到視頻要到來了。2008、2009年搜狐開始大力做視頻。之前我們老是想着帶寬怎麼解決，所以還專門研究P2P技術怎麼解決，後來其實不用P2P，帶寬也變得很廉價。

在整個發展過程中，就是因為允許這些互聯網的網站，這種市場力量進行競爭做視頻，才產生了平台激烈的競爭，才產生了今天中國視頻網站的產品技術和規模是世界領先。所以competition非常重要。

同樣的是內容的competition，以前的內容都是電視台搞文藝晚會，後來製播分離把內容推向了市場，使得很多市場型的企業為了每個人的成功和夢想而去製作，所以內容競爭越來越激烈，所以説內容品質越來越提高。

同樣也是廣電以及領導們非常英明的決定，允許視頻網站來進行自審自播，如果出現什麼問題事後再處理一下也沒有問題。因為視聽網站有這樣的權力，導致現在經過市場激烈角逐和拼殺具有強烈競爭力的企業開始製作內容，搜狐也是其中一個，所以我們產生了像《法醫秦明》這樣的好作品。

所以competition是決定發展和品質的絕對保證。不僅有技術，還要有競爭--competition。

第三個關鍵詞我覺得是Principles/Rules, Honor, Respect, and Values，就是規則、價值觀、判斷力和規範。因為只是有競爭而沒有規則、沒有原則，那可能就變成叢林法則，一種叢林式的競爭。

當然説這個規則和原則，有時候是由法律保證的，當然法律框架可能不夠完善，或者執行不夠徹底。即使在美國的法律已經非常完善，但是有時候還是有很多漏洞。在我們國家，法律經常是跟着市場競爭，是滯後的，競爭形成不同的方面之後來後續跟進一個法律，來把這個事情規範，這樣的話就很滯後。而且即使有這樣的規則，它執行不是特別徹底，也會造成很多的問題。

這就需要我們向視聽協會以及我們的行業，不是説只是激烈的競爭，我們為了賺錢就可以無視規則，或者規則還沒有，我們是不是要在價值觀方面、在做人方面，respect，贏得尊重方面，來做表率、做一些決定。也就是説“君子愛財，取之有道”。

人類每個人都是要成功，要榮耀，那麼總是有短期的利益追求，但是短期的利益追求在規則不是特別完善，或者執行不是特別徹底的情況下，往往需要價值觀、需要原則。我一會兒舉個例子。比如説為了短期的舒適我們大家都開車，可能造成尾氣，形成霧霾，那麼我們最後短期大家開車舒適，但是長期會造成環境惡化，我們每個人的生命質量受到影響。

比如我今天早上看到的報道，越南等東南亞國家用象牙製作各種工藝品，或者吃犀牛肉、做珍稀藥材，就開始在非洲原野殺這些動物，進行trade。可能享受了短期的工藝欣賞和品鑑，但是卻會導致地球生態的惡化，人類孤零零的只剩自己，對動物包括生態造成影響。

這就是這些短期的desire, 短期的greed，和長期的common wealth--就是人類的共同福祉的矛盾。這時候我們就需要價值觀和規則。具體到視頻行業我舉幾個例子。如果我們不去honor這些規則，我們最後就是一個叢林，最後什麼也發展不起來。

其中一個，比如關於我們這些年來關於反盜版的過程，沒有我們業界集體來共同反盜版，也就沒有今天的產業規模的繁榮。當時大家都做盜版也沒有成本。我記得當年我們買《大秦帝國》的時候，每集花了2.5萬元，當時都是天價，因為沒有人願意為版權而付錢。所以説正是因為大家願意付錢，現在做盜版就變成過街老鼠，才有了今天產業的規模是billions and billions，你們都可以説各自的市值、收入規模等等，但都是基於盜版在大街上都沒有的基礎上。

這就是在法律還不夠完善、執行還不徹底的時候，我們業界共同有這樣的共識，來根據原則來做事情，才會讓整個產業長期的健康發展。所以這就是我們要尊重規則，尊重原則，不只是為了短期賺錢。當時很廉價的東西，形成很大的規模流量，最後中國的視頻產業就不會有今天，將會全部是盜版，沒有人願意做內容，整個都是為了流量--各種流量、毫無意義的流量--沒有商業模式。

那麼比如説還有更具體的，現在很不錯了，但是我們既要賺錢，要有尊嚴地賺錢、值得尊敬地賺錢。現在各個視頻網站的數據充水，我們有很高的流量，然後第三方監測，或者因為第三方監測有一些廣告公司要看這些數據才會給誰投廣告，可能短期你充了很大的流量，製作方也高興，覺得流量很高，然後廣告商也願意投，説你流量高，但是最後整個業界失去了標準，失去了數據--這些數據都是假的。所以説這也是規則的問題。相對於盜版來説這是一個“小惡”，盜版是“大惡”, lesser evil。這也是我剛才説的我們要尊重規則、尊重原則的一個應用案例。

目前在內容製作領域大家都説自制特別火，我們比如説做了一些好劇，第一季很成功，我們跟這些演員和主創團隊籤的合同。其實第一季成功之後，往往最大的商業價值是第二季。這時演員也牛了，覺得自己身價特高了，當時我們簽了合同必須拍第二季，主創團隊必須來，但是(他們)説不行，因為有錢更多的網站砸錢，砸好幾倍挖走，(他)就違反合同不演了。因為中國很多違約金的處罰不具備力度，太少了，這就是法律還沒有健全、沒有完善，導致(演員)就不演了，被挖走了。

這又是一種叢林法則，如果大家都不honor contract，最後導致的結果是什麼呢？全部湧向一個地方，主創、演員團隊的價格天價，我們整個視頻行業受害。現在很多一線、二線、三線、八線演員收入高的離譜。

其實視頻行業不是像社交網絡一樣有壟斷性，它是多家都可以共存，尤其是內容創作的創造性非常大。我記得當時最牛的電影《Godfather》實際上是個很小的團隊，不是一個大製作，所以説到處都是水，是artistic creative process，一個藝術創作的東西。

所以説任何地方都有好的IP，不一定是大IP，小IP可以做成很成功的東西。所以大家不要都盯着，一個好了，大家全都衝上去搶，而且無視規則，最後導致的是一地雞毛，最後大家把這個產業搞的很亂，沒有創造性。我們希望的是所謂的“百花齊放”--各種各樣的IP，各種各樣的創作，然後honor contract，尊重法律、尊重合同、尊重原則，甚至在沒有法律的情況下，大家基本的judgement和做人的道理。

我覺得在這種情況下，大家也都看到了，而且互聯網媒體的報道力度，對所有事情都非常細地報道，中國人變得越來越聰明，大家也都看到了我們尊重規則的好處，所以我還是對未來非常有信心。

我相信無論是互聯網還是視聽行業Video，整個將會在改變中國人生活的品質和entertainment 這種生活的豐富和意義，以及在世界上領先的道路上將會是一個坦途。

最後我再重複下這三個詞：Enabling Technologies; Competition; Rules, Respect, Values and Principles, Protocols.

謝謝大家!