2016年VR市場並不成功 蘋果應充當“助推劑”

繼Facebook、三星、谷歌、HTC、微軟和索尼之後，蘋果也在2016年年末搭上了虛擬現實的末班車。不過經過一年的發展，整個2016年虛擬現實領域依然沒有取得我們想象中的進步效果，甚至遠遠不如預期。

市場呈現“虎頭蛇尾”之勢

到目前為止，蘋果還沒有任何關於虛擬現實設備的計劃，儘管未來前途光明，但是蘋果卻始終“穩如泰山”，甚至連一點曝光的消息都沒有。再加上根據各種市場調研機構的報告來看，目前整個虛擬現實設備市場的銷售狀況要比預期慢得多，其中主要的原因就是成本偏高、內容太少。

進一步説，目前虛擬現實領域高端市場被包括Oculus Rift和索尼PlayStation VR這樣的PC或主機設備佔據，而HTC、三星和谷歌在移動虛擬現實領域進行競爭，但是對於虛擬現實這樣一個特殊的生態系統來説，目前無論是哪個產品級別，內容都偏少了一些。

《電子時報》在一篇報道中指出，虛擬現實和增強現實市場在2016年年初的時候呈現強勢發展態勢，但是隨着應用程序沒有及時跟上的狀況發生，市場需求也在2016年裏不斷走弱。

而在即將到來的2017年，還會有新產品不斷你出現，包括基於谷歌Tango項目的華碩ZenFone AR以及宏碁支持Windows Holographics的HMD頭戴設備等。不過有業內分析人士表示，這些產品對於整個虛擬現實/增強現實市場的促進作用不會太明顯。

虛擬現實銷售並不成功

根據來自Games Industry Biz的James Brightman一份最新報告顯示，根據SuperData的最新銷售數據分析，雖然索尼的PS4通過最近的促銷策略取得了相當不錯的銷售層級，但是相比之下售價399美元的PlayStation VR似乎遠遠沒有達到之前預計的260萬銷量。

SuperData表示目前之後75萬的PlayStation VR成功銷售，而這對於整個索尼和行業的市場語氣來説，並不是什麼太好的表現。因此在這個季節，整個消費電子領域虛擬現實成為了表現最差的“輸家”。

而Facebook的Oculus Rift今年的預計銷量為335000台，而像谷歌Daydream、三星Gear VR這樣的移動虛擬現實設備表現同樣也不好。

雖然谷歌正努力讓更多的Android設備支持自己的虛擬現實平台，但是目前Daydream目前的出貨量只有預期的四分之一。另一方面三星的Gear VR雖然口碑很好，但是銷量也就只是230萬左右。

虛擬現實與Apple Watch

雖然三星Gear VR是一款低端移動虛擬現實頭戴設備，但是由於要配合旗艦三星智能手機，比如Galaxy S7和Galaxy Note 5等使用，因此顯然從智能手機配件的方面來説，似乎也算不上成功。

相比之下，蘋果Apple Watch同樣作為iPhone的配件智能手錶，季度銷量就達到了上百萬，並且在價格上也要比Gear VR高出了不少。蘋果除了提供各種時尚的錶帶搭配之外，還通過Apple Pay、運動特性將用户吸引到了蘋果的生態系統中。

就算每個Gear VR都以官方價格出售計算，那麼總銷售額也才2.5億美元，而Apple Watch則每個季度都會為蘋果帶來數十億美元的利潤。但是儘管這樣，Apple Watch也並不是最成功的產品，同樣沒有取得預期的銷售成績，因此Gear VR也不會逃出整個VR市場較好不叫座的尷尬。

在虛擬現實頭戴設備和智能手錶兩個領域另外一個相似的地方就是現在各大科技巨頭都已經開始涉足這兩個領域，不僅是蘋果和三星，谷歌和微軟都一樣加入了進來。但是無論是虛擬現實還是智能手錶，在2016年的表現都比較平淡。

蘋果更看重增強現實

與虛擬現實相比，蘋果似乎對增強現實更感興趣。今年8月，庫克在接受《華盛頓郵報》採訪時表示，增強現實是一種非常有趣而且能帶來核心生產力的技術。

而在9月，庫克在接受ABC News採訪時又強調，雖然虛擬現實和增強現實都是非常有趣的技術，但是相比之下自己認為增強現實的實用性更高。

10月，庫克又表示增強現實技術要比虛擬現實能夠帶來更多的移除，畢竟人類無法脱離現實生活，因此更傾向於增強現實技術的發展潛力。

與智能手錶一樣，蘋果多次以“後來居上者”的角色擊敗競爭對手，通過最新的技術和創新的方法來解決用户最實際的需求。

比如蘋果的iPod是最好的音樂播放器、iPhone是最好的智能手機單品、iPad又在平板電腦市場獨步天下。而如果一旦蘋果打算進軍增強現實或虛擬現實市場，那麼很有可能改變目前稍稍有些尷尬的市場狀態。