百家號“視覺志”劉義寶談內容創業

前言：【百家號優質作者談內容創業系列報道】2016年，內容創業很火，也成就了不少寫字為生的人。而隨着BAT等互聯網巨頭的加碼，2017年內容紅利無疑還會更大，那麼究竟如何才能趕上這波紅利？作為一個作者，怎樣才能持續寫出爆款文章？為了解答這些問題，我們採訪了大量頂級百家號作者，他們已經走到內容創業者的金字塔塔尖，他們是投資人追着給錢的一羣人。我們把他們的觀點和乾貨形成了一個系列報道陸續分享給大家，對於內容生產者而言，這絕對是價值幾億的乾貨。

本文是系列報道的第五篇，文章的主人公是百家號“視覺志”創始人劉義寶。“視覺志”從2013年初開始運營，短短幾年，已經發展成為擁有幾百萬粉絲、年廣告收入超過千萬的“大號”，此外還創辦了包括“她刊”等在內的強大自媒體矩陣，可謂風生水起。那麼，“視覺志”的成就背後，是什麼在起支撐作用？想成為超級大號，需要具備什麼樣的思維？未來內容創業的風口又會在哪兒？劉義寶分享了他的心得體會。

BAT的相繼佈局內容生態，讓內容創業愈加火熱，對於內容創業者來説，這既是一個難能可貴的機會，也帶來了無限挑戰。一方面，投身內容創業的人越來越多，隨之而來的必然是競爭的日趨加劇；另一方面，就內容創業者自身發展而言，創業過程中難免會受限於沒流量、沒人脈、沒資源。因此，“怎樣突破瓶頸”、“怎麼做品牌”等等，就成了每位內容創業者不能繞開的問題。

“視覺志”的成長曆程也許可以為解決大多數人的困惑帶來啓發。近日，在百家號“內容創業中國行”活動中，“視覺志”創始人劉義寶分享了他在內容創業過程中的心得，並對2017年的內容創業方向提出了自己的看法。

打造“爆款”要從用户思維出發

現如今，“視覺志”已經擁有幾百萬粉絲，發佈的文章也幾乎篇篇10W+，但有些內容創業者，尤其是處於起步階段的，通常會面臨這樣一個問題——每篇文章都在用心創作，但內容的閲讀量和賬號的漲粉速度卻令人失望。如何才能像“視覺志”一樣成為擁有百萬粉絲的大號，如何讓精心創作的內容獲得更高的關注度呢？

作為一個草根生活化媒體，“視覺志”起初也沒有光環和資源，劉義寶表示，能把品牌打造起來，靠的是“爆款”驅動。

談到如何打造“爆款”，劉義寶説，“我們要以用户的思維去研究他們可能喜歡什麼內容，再以此做標題、寫文章。比如心靈雞湯是由古至今不變的真理，美好的愛情故事、勵志故事大家都喜歡，所以我們平時做的內容基本上還是以傳統的雞湯為主。還有一種是新奇酷的內容，我們去年做了一篇《看看人家的地板磚》，也有很多人在朋友圈分享。此外，在任何一個閲讀的羣體當中，幽默都是剛需，所以內容讓用户讀起來輕鬆有趣也很重要。”

優質內容的輸出能力是品牌核心競爭力

內容創業的蓬勃發展也不可避免地帶來浮躁之風，比如為了快速提升閲讀量而產生的博眼球的、低俗的內容等。短期來看，這些內容可能會獲得較高的關注，但就品牌的長遠發展而言，任何一個內容公司或媒體，離開優質內容這個核心競爭力，都是空中樓閣。對此，劉義寶表示，“內容是自媒體的行動關鍵詞，自媒體要想長盛不衰，必須要在內容上下功夫，發出去的東西要有屬於自己的印記。”

劉義寶説，“為了能使內容在平台上更顯眼，我們團隊在生產內容的時候，差不多要花2個小時去討論標題，討論出十條以上，再在羣裏投票。”那些躥紅網絡、廣受粉絲喜愛的內容，也是在不斷打磨中產生的。唯有持續輸出優質內容，才能形成品牌的核心競爭力。

人格化的自媒體是2017年內容創業的風口

埋頭苦幹也要抬頭看路，當被問及2017年的風口在哪裏時，劉義寶説，“人格化的自媒體將是一個很大的機會，我們現在也在努力朝這個方面發展。傳統的自媒體賬號，用户只把它當成一個可以提供內容、信息的賬號，而將賬號人格化塑造之後，其傳達出來的東西更容易被接受，用户也更傾向將這樣具有人格化屬性的賬號當成朋友，與它們交流互動。由這類賬號帶來的粉絲自然也會更有感情，信任感更強。”

（圖片來源見水印）

在訪談過程中，無論是對打造爆款的熱情，還是對輸出優質內容的執著，都使認真做內容的態度成為劉義寶最突出的特徵。他希望，“視覺志”能夠帶給用户温暖的、積極的、邏輯清晰的、有厚度的、文藝範兒十足的內容。在劉義寶看來，“內容對視覺志很重要，只有源源不斷地提供優質內容，用户才可能更有粘性。”