“漸富人羣”帶來千億市場 網易有錢推資產管理工具

中國有沒有中產階級？標準如何？數量多少？一直是一個爭論不休的話題。12月12日，網易旗下個人資產管理工具“網易有錢”聯合TNS中國在京發佈的《2016中國漸富人羣研究報告》顯示，“中產階級”的界定可能並不符合當下中國快速發展且地區間不平衡的國情。“根據廣泛的調研，我們提出‘漸富人羣’這個概念，代指絕大部分‘正在擁有更多可支配社會資源，但離財富自由還有距離’的人羣，並認為其可以更合理地概括相當一部分國人的生活狀態”，TNS中國金融部總監張弘表示。

同時，網易有錢分析了漸富人羣的生活消費形態、理財行為、個人及家庭情況等數據，提出當下漸富人羣的主要財富目標在於“開源但並不節流”、“讓固定收入增值”，“對花費有清晰的瞭解”等。為此，網易有錢推出了以自動記賬、理財、理財社區等為中心的個人資產管理方案，並將其延伸到更多金融服務場景，面向漸富人羣帶來的千億市場。

沒有中產，只有“漸富”？

“年齡為23歲-35歲，個人年收入5萬以上，經濟、政治、教育等方面資源和技能仍在提升的羣體”，《2016中國漸富人羣研究報告》(下稱報告)在業界首次提出並這樣定義“漸富人羣”。據瞭解，在前期的調研中，網易有錢聯合TNS中國發放了百萬份問卷，全面觸及到各類社會羣體，深入分析了人們在收入、消費、理財等方面的數據。

“以往中產階級的定義，無論如何都繞不開‘相對佔有量比例’這個維度，而報告正是通過這點得出了目前中國不存在中產階級的論點”，網易有錢總監單開濤表示。該報告認為，當代中國正處於社會變革時期，階層本身的成型、發展和沒落以及階層間的流動仍在頻繁進行，收入、財富等有價社會資源的相對佔有量難以全面界定和辨識出真正的“中產階級”。

“之前很多定義中的所謂中產階級，在需繳納個税勞動人口中佔比不足2%，和西方成熟的‘中產階級’相比，中國當前更具‘中產階級’特徵的更多是龐大數量的‘基礎階層’，尤其是那些小康、或已經超越小康的人羣。而這部分人羣被稱作‘漸富人羣’顯然接近羣體概念本質”，張弘認為。

消費有壓力，但強烈渴望消費升級;娛樂消費頻次高，但依舊注重性價比;樂於“透支”，但規劃先行;個性表達，品牌意識深入人心;追求更高品質的文化生活;進入無現金時代;理財追求穩定、便捷、小額……這些構成了漸富人羣的消費和理財觀念。根據報告的調查問卷，65%的受訪羣體已經習慣信用卡刷卡、網上信用產品透支等正常的“信用”行為，但其提前消費的態度依然謹慎、理性，71%的用户表示還款有規劃，並有21%的受訪者感受到還款壓力。

在理財投資中，報告調查對象的“漸富式”理財困局凸顯：習慣匱乏(記賬需求高，但堅持難度大)、知識匱乏(小白當道，無知橫行)、渠道匱乏(道聽途説，專業APP或可破局)、方案匱乏(意識強，但苦於沒有合適的諮詢服務)，這造成了漸富人羣理財理想和理財現狀之間的矛盾。

同時報告顯示，89%的漸富人羣擁有記賬需求，但現實卻只有23%的人堅持記賬，大部分人羣因為支付方式分散、沒有合適記賬工具而選擇放棄。78%的人羣認為投資理財很重要，然而只有約3%的羣體認為自己理財知識相當專業，其他人則表示需要專業指導。

在網易有錢總監單開濤看來，報告中這些情況彰顯出“漸富人羣”對專業、便捷金融服務的迫切需求，“他們需要一個完善的金融服務平台，去幫助他們管理個人資產，實現財富穩健、快速增值，互聯網產品帶給漸富人羣這種可能性”。

由記賬延伸出的千億市場

“漸富人羣的個人資產管理需求是一個千億級的市場，”單開濤表示，記賬只是一個典型的入口，網易有錢的產品生態，正是以此作為出發點來實現需求的全面觸達。在他看來，網易有錢在很大程度上變革了記賬方式。

“很長一段時間，市場的產品上以簡單記賬和手工記賬為主”，單開濤説，這難以適應電子化金融時代多種第三方支付工具的海量小額支付，也無法理清銀行卡、信用卡、股票、基金等賬户的交易。為此，網易有錢推出了“自動記賬+高效手動記賬”的解決方案，支持一鍵同步銀行卡和信用卡網銀、支付寶等賬户，滿足人們便捷的記賬需求。“這樣的解決方案相對而言也更為智能化，從基本的信息收集和分析開始，呈現用户的日常投資消費和收支數據，給用户一個更為視覺化和簡單化的視圖窗口”。