2016年彩電市場關鍵點盤點：海信電視 “兩手抓，兩手都很硬”

隨着電視產業博弈進入白熱化階段，彩電市場的兩大關鍵點，重點城市(特別是北京、上海)市場、高端產品市場——都成為了整個行業的兵家必爭之地。年關將至，各路盤點紛至沓來，而關鍵點的成績，更是成為了眾人矚目的焦點。

據中怡康前三季度彙總數據顯示，海信電視以17.56%的銷售額繼續佔領其連續13年的冠軍寶座，更將兩處市場關鍵點兇猛收入囊中。在京滬等一級市場，海信電視分別以11.18%和14.36%的市場份額遙遙領先，同樣拿下第一位置。在高端市場的5800和7200以上價格區間上，海信分別遠超第二名近兩個百分點。

京滬市場作為國內最為重要的一級市場，大牌雲集，競爭激烈，海信在京滬市場獲得第一，市場份額遠遠甩開了以往印象中非常強大的日韓品牌，成為用户首選品牌，可謂是在國內中高端市場獲得成功的“縮影”，亦對海信品牌有着長久性的利好。這清晰的表明，海信高端產品已形成全面超越日韓品牌的態勢，並且逐漸趨於穩定。長久以來，國內大屏高端電視市場一直都是由日韓品牌霸佔，海信的崛起意味着中國品牌徹底打破這一慣例。隨着一級市場影響力的擴散和輻射，二三級市場同樣將順勢提高品牌影響力，進一步擴大市場佔有率。

近年來，海信在全球範圍內推行中高端品牌戰略，從產品質量、價格、服務等方面進行升級優化。依靠多年來的技術積累，海信首創激光電視並獲得市場跟風，一舉佔領高端電視高地;另一方面，海信自主研發出在全球市場上獲得認可的ULED顯示技術，直接幫助其在畫質方面正面對抗日韓品牌;而同樣屬於自主研發的“信芯”Hi-View Pro畫質引擎芯片則打破了長久以來日韓企業對高端電視的芯片技術壟斷，並已經開始應用於聯想旗艦電視，可謂是自主芯片產業化歷史性的突破。

回看2016年電視市場，傳統電視品牌重新崛起，日韓品牌節節倒退，互聯網品牌噱頭不再，“大屏”、“高端”成為兩大關鍵點。海信從國內市場連續十三年的第一，到南非市場第一，再到眼下的澳洲市場第一，其在全球市場推行的中高端品牌戰略，是海信獲得多個第一的重要前提。除此之外，海信更是在品牌營銷上不惜重金認準國際體育賽事，澳網、F1、歐洲盃等國際賽事迅速幫助海信拉昇其市場段位，積累品牌影響力，佔領高端市場話語權。