“收視率打假”還需使出真功夫

昨天，中國電視劇製作產業協會召開常務理事擴大會議一致決定：聯合全國電視劇製作行業，簽署自律公約，從現在起，堅決杜絕收視率作假現象。又一輪“收視率打假”行動展開了。協會授權其法務委員會：立即調查取證，向司法部門報案。用法律手段懲處黑勢力，維護公平正義。（12月13日《北京晚報》）

電影票房造假，近幾年鬧得是沸沸揚揚，嚴重地干擾着行業秩序。殊不知，電視劇的收視率，原來也存在造假的現象。最近微博爆料：“一部電視劇，製作機構竟然要花每集30～50萬的價格去找數據公司做高收視率，否則就可能因為收視率不高而遭電視台腰斬或降價。”而法務委員會在一紙聲明中提到的“在我國，電視收視率作假由來已久”，更是將收視率造假的“潛規則”公之於眾。原來，收視率造假早已是久治未愈的行業頑疾。

電視劇產業假收視率曝光，導火索或許是《美人私房菜》撤檔事件。但更深層次的原因在於，收視率造假已經像毒瘤一般遍佈於整個電視行業，到了不得不治的地步。據稱，當前即使製作精良的作品，也必須花高價購買假收視率數據，以保障達到電視台要求的播出標準，否則就將面臨停播、降價甚至是顆粒無收的境地。“花錢買收視”的電視行業潛規則，“潛”的不僅是那些沒品質的電視劇和綜藝節目，就連那些質量優良的電視劇也逃不出被“潛”的厄運。

在我國，收視率儼然已經成為電視劇優劣的唯一標準。有收視就意味着可以領獎盃、拿獎金，獲得高收益、高讚譽。否則就可能一敗塗地，甚至面臨撤檔的風險。在這樣的語境裏，各衞視頻道普遍就會爭相購買收視率，營造出“用心用錢去做戲、不如花錢買收視”的行業歪風。

人為“製造”收視率，一方面，會極大地擾亂電視劇市場秩序，也不利於電視台、廣告商、製片方構建正常的合作關係。另一方面，難以反映出節目的真實質量。內容低劣的電視劇可以通過收視率造假獲得“口碑”，製作精良的電視劇反而可能因為沒有購買收視率連進入公眾視線的機會都沒有。電視劇傳遞出的是一種文化價值，其社會影響往往是不可估量的。可見，真實有效的收視率，其重要程度不言而喻。

電視劇管理部門也曾要求各大衞視簽署拒絕收視對賭的倡議書，但成效一直不盡人意。如今，新一輪的“收視率打假”行動再次啓動。但很顯然，斬斷買賣收視率的利益鏈條，僅靠行業自律是行不通的。只要買賣收視率的風氣不剎住，行業自律公約就會淪為一紙空文。

遏止收視率造假，需在建立科學電視評價體系的基礎上，從外部加大約束力度，實現自律與他律公治。既然有刷量、做收視的技術，也一定存在反造假的技術。既要從技術層面擠掉收視率中的廢水，力求實現最大限度的真實數據。也要敢於亮劍揪出負面典型，給予相應的懲戒措施。只有在實質性階段有所作為、形成自律效應，“收視打假”才不至於每次都被笑話是一場轉瞬即逝的媒體風暴。